近日江苏省首家宠物食品研究中心康康宠物食品研究中心在连云港揭牌成立,并为首批特聘专家顾问颁发聘书。
揭牌仪式
康康宠物食品董事长张玉岭说:“我国宠物行业市场规模从2010年的140亿元增长至2020年的2065亿元,复合增长率高达30%。2016-2021市场规模增速保持在20%以上,2020年受疫情影响增速下滑,但仍然保持正增长。宠物食品因其刚需和高频的消费特点,是宠物行业最大的子行业,在欧美成熟市场中保持着40%以上的份额,据悉,2021中国宠物食品规模约1554亿元,预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。”
(为品牌价值评估系统专家刘永湘颁发聘书)
我们结合了各方的数据和测算方法,预计宠物食品行业2025年有望达到1880亿元的零售规模,复合增长率近18%。
宠物行业市场规模可按照以下公式估算:
市场规模 = 家庭总数量×家庭渗透率×家庭平均饲养数量×单宠消费
康康宠物食品总经理刘云霞说:“过去十年我国宠物行业市场规模的高速增长,主要由家庭渗透率和单宠消费提升带来的,而这背后的驱动因素是宏观经济快速增长、城镇孤独经济崛起、以及宠物角色向家人转变等因素,此外电商的渠道红利也促进了行业前几年的高速增长。而这些因素部分仍在继续驱动宠物行业的增长。”
(为战略顾问张军颁发聘书)
国内宠物食品行业格局分散
国产品牌更有机会成为龙头2019年我国宠物食品CR10仅31.1%,集中度较低,而韩、日、美CR10均在60%以上。
加强品牌营销,打造知名品牌
知名品牌价值评估体系专家刘永湘说:“我国的宠物食品品牌与国际强势品牌相比,尽管已经进行了合理的品牌定位与有效的品牌传播,但品牌的建立仍然需要一个过程。而且国内企业同时面临着生存与跨越式发展两个方面的压力,因此在资源与经验都有限的前提下,我国宠物食品企业在销售策略方面一定要有侧重点。目前的重点就是抢渠道,通过渠道的完善来推动销量,用渠道的优势弥补品牌不足的劣势,从而为品牌的形成奠定规模基础。国内公司可采取“农村包围城市”战略,大部分现代渠道由于国际品牌比较强势,国内品牌可有重点的选择进入,不必进行过大的投入。而在传统渠道以及二三线城市,由于现在宠物食品市场大部分区域几乎为空白,加之成本较低,应快速完成渠道及终端布点以抢占市场。”
为战略顾问周鸿颁发聘书
揭牌仪式由康康宠物食品研究中心秘书处刘怡主持,张宝华、李飞参加上述活动,部分专家学者以视频等方式祝贺。
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