要说买书，我们先从书店说起。
今年书店数量在全国各地爆炸式增长。昆明在今年下半年新开业的书店七八家，几乎全部开在商业中心，不乏大规模、大品牌的书城。昆明书店业的发展，只是全国书店空间发展的一个活标本。
书店行业似乎已经度过的短暂的寒冬，迎来了发展的春天。
在我最早的昆明书友会的群里，大家也都经常在讨论最近哪里又新开了一家书店。其中还有不少感叹：开书店的情怀和梦想需要支持。
看到这样的论调，我努力的翻了一个白眼。何止开书店需要情怀，现在做手机、卖土特产、朋友圈卖面膜的微商，都有大把过剩的梦想和情怀呢。
真正有情怀的书店，是不会把情怀挂在嘴边、诱导购买的。明明质量很一般，但好像只要声称自己的产品是情怀产品，消费者不买单都不好意思了。卖点是情怀的产品最好不要买，因为除了情怀，在质量和实用性方面根本没有拿得出手的卖点。
独立书店或许还有一点情怀，但是独立书店能持续运营的原因是它的经营特色。入驻商场的书店空间和品牌是有明确经营方式纯商业项目，有着资本、品牌、多业态集合和人流量的巨大优势，但是也将面临着残酷的市场考验。我也一度怀疑过这么多大体量的实体书店空间未来将如何生存，资本不应该如此盲目扎堆啊。最近我又慢慢想明白了。
首先，昆明新增的书店空间全部都是多元化经营的，盈利方式也很多元化，而且书的成本又不高，还能吸引顾客（哪怕不买也没关系），所以不论是以书店为主的店还是其他咖啡店、茶空间、文创店、杂货店、家具店、酒店都要放点书才像样。比如咖啡店+书店=卡夫卡书吧；酒店+书店=不信书店；文创+书店=猫的天空之城；杂货店+书店=生活方式书店；书店+杂货=文艺复兴书店；家具+书店=米巢书店……
其次，图书的销售额一年比一年高。其实书的需求量一直没有减少过。近几年图书的实际购买量显著增加也是有两个以上的原因。首先要对比前几年图书销售额不断走低，跟电子书设备和盗版电子书籍的泛滥有相当程度的直接关系。在打击了大量免费、混乱的数字资源之后，电子书籍付费模式逐渐形成，电子书也成为正规出版发行渠道之一。但是电子书的价格并没有很低。往往新书的电子书价格跟实体书差距很小。所以实体书的销售得以回暖。其次，从图书出版行业的最上游来说，出版机构不断创新，好书越来越多；出书的门槛不断降低，新晋作者也很多，造就了出版市场的繁荣。再次，图书的价格在不到十年的时间里翻了至少一倍。最后，也是最重要的原因，就是消费者很愿意为这些书籍买单。
书本来只是工具而已，但是现在的人太把书当做精神慰藉而不是精神食粮。书单的流行，各种网络购物狂欢节图书打折大促活动都让人忍不住剁手囤书。因为买书可以慢慢读，只要是好书，总会有用的。晒购物车，不如晒购书单。就算一年只能读完四五本书，但是至少要花四五百在购书上。普通大众对知识无比饥渴，这是时代和环境带来的心理焦虑感在作祟。学习和努力奋斗是非常辛苦，买书却很容易，也能够很有效的缓解这种心理焦虑的状态。
前几天看到数个公众号仿佛赶潮流似的美化焦虑感，说焦虑是一种天赋人权，因为焦虑我们才更有动力，因为焦虑我们的社会才更文明。这种文章本身就是缓解焦虑的良药，如此大肆流行，说明我们的社会已经焦虑到极致了。
不仅买书可以缓解焦虑，还有学习哦。今年网络微课悄悄流行起来，很多课程一般，但是围观报名的人不在少数。微课内容五花八门，一片欣欣向荣的景象。可是我们真的从微课、线上课程当中学习到了什么？一堂课真的能学会一个技能、养成一个习惯、提升工作的能力还是能够改变自己的生活？这些都是焦虑安慰剂。甚至有些学习上瘾的人，一天要完成四五六个打卡，要写读书笔记，要画画，要练习一大堆课后作业。这些课程的背后，是一波又一波的商业策划。没有多少人真的关心你学会了什么，改变了什么，连你自己都不会关心这些。
当我们物质缺乏的时候，我们会极度渴望物质；当我们物质满足以后，又有人告诉我们，精神空虚很可怕，所以我们又拼命的追求精神和文化。
焦虑所带来的追求动力和自觉自发的追求精神成就是两回事，结果也截然不同。
所以，今天，你焦虑了吗？
（我书柜的一角）
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