抖音彻底火了。
不久前，我觉得抖音是个小岛，一群人在里面嗨。现在，抖音真的无处不在，妈妈和女朋友可能同时都掉在抖音里。随着一些品牌的登陆，抖音更是成了一片营销新大陆。
前几天，支付宝官方微信推送了《大家关注下支付宝抖音号吧，可怜可怜他》，封面图是一只蠢萌的哈士奇。
支付宝开始要做抖音营销了，这是否也意味着，以后企业运营的标配要变成“双微一抖”。但不管怎么样，抖音的能量真的超乎想象，它有着强大的传播度和神奇的转化率。
1、强大的传播能力
这个15秒的音乐短视频的社区，好像有一台大号的扩音器，总是能把一些好玩新潮的东西传开来。《Panama》的魔性舞蹈，《体面》的前任们，哼假装生气的动作。
无论是产品的量级，还是用户的年轻属性，抖音的成长价值越来越大，已经吸引了很多大品牌入驻。比如支付宝、京东、小米手机、网易严选、爱彼迎和马蜂窝等等。
2、神奇的带货能力
抖音有一种神奇的燃烧属性，带火了很多东西。比如舞蹈，音乐，游戏和商品。其中最为突出的就是，它的带货能力。抖音一夜之间打造出来很多网红级产品，以吃喝玩乐为主。
比如，海底捞的抖音吃法。我也特意去试过了，一来可以体验到参与感的乐趣，二来有可以省几十块钱，而且味道真的很不错。
再比如，CoCo的隐藏配方。很快，这款CoCo就成了网红奶茶，引发全国网友地追捧。为此，CoCo专门把这个配方做成一个单独SKU，方便下单直接购买。
再比如，小猪佩奇手表糖。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，加上佩奇是真的可爱，让小猪佩奇手表糖成为爆款。这个小玩具成了好玩的话题，居然各种卖断货了。
抖音厉害了，左手传播，右手转化，品牌开始投放广告了。然而，Feed流广告表现得不好看。比如网易严选投放的曲奇视频广告，只有零星的点赞。
为什么会这样？我觉得是打开的方式不正确，没有把抖音真正玩起来。
我个人认为，抖音最好玩的两个地方，一是看到很多搞笑的东西让人笑，二是get到很多生活小技能让人长智商，三是看到很多新奇的东西让我跃跃欲试。同时，这也是品牌广告的解锁姿势。
1、喜剧广告
可以在视频拍摄过程中切换镜头，这个是抖音最吸引人的地方。因为有这个切换镜头的功能，我们能拍摄出更有戏剧的创意效果。
无论是用户的属性还是平台的定位，短小的喜剧幽默内容非常适合抖音这个平台。这也意味着，品牌的广告可以简短化戏剧化。把产品需要传递的讯息，用段子或者喜剧故事包装起来。
比如小米手机，就是在抖音上玩段子。为了突出小米手机就是快，两个同事来了一个魔术表演。虽然魔术很尬，但是效果是真不错。
2、功能广告
抖音里到处都是人才，到处都能点亮小技能。刷抖音，能让你成为生活小达人。比如，有人教你怎么用Excel的。如果产品有一些实用功能，可以试试抖音。但前提是，不能枯燥的展示功能，还是需要幽默戏剧地表达。
比如支付宝，就是用一个办公室的场景，去传递“支付宝可以拍证件照”这个讯息。通过一个很紧张的battle气氛，突出了支付宝拍证件照的优势。
3、新奇广告
刷抖音，也是想看很多让人吃惊的东西，比如美到窒息的景色，换头般的化妆术，可以无线充电的台灯，可以免费吃的午餐。
比如，抖音就带火了贵州的桃花林。爱彼迎和马蜂窝也已经入驻抖音，效果都不错。比如，宜家的充电台灯成了网红台灯。比如，各种火锅美食的新奇吃法。
必胜客在06年的时候有一个很经典的案例，曾发起一个叫做《教你怎么吃穷必胜客》的帖子，里面教你各种用盘子装食物的技巧，结果全国网友都欢乐地涌进必胜客餐厅。
去年10月份的时候，必胜客就联合抖音发起了一个挑战赛，引发了很多网友的传播参与。
海底捞、答案茶、巴奴毛肚火锅这些火得不行，但只能羡慕它们的运气，我更佩服必胜客的敏锐嗅觉。
从这个角度去看，品牌在抖音里可以做一些新奇的广告。比如，卖毛巾的可以拍点，毛巾秒变围巾的视频。做旅游的，呈现些极致唯美的景色画面。卖手机的，来一波神奇隐藏操作。做美食的，可以演示下怎么更便宜吃到更好吃的。
而以上这些内容，品牌可以自己玩抖音去展示，也可以选择和抖音红人合作。而且最近，抖音也开始在品牌升级，发起了“DOU”计划。向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事，将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活。
无论是品牌还是个人，这都是一个成为网红KOL的好机会。最后，祝大家开心抖音起来。
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作者：黑小指
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