年纪越大，越没有人原谅你的穷？——你低估了生活的难度

9月28日，蚂蚁财富联合16大基金公司“推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案，刷爆了朋友圈，引发恶评如潮。画风大概是这样的:

首先声明，从技术角度来看，这个策划主题是有效的；从传播角度来看，是成功的。如果我是写这个文案的总监，我可能会前脚大大夸奖他是可造之材给他升职加薪，后脚去和甲方举杯庆祝顺便邀功。正面也好，负面也好，它已经成了大家猛蹭热度的话题，正如笔者也一样。

单从文字上来说，这种对穷、丑、挫、胖的行文符合互联网的审美观，“毒鸡汤”式的扎心、对生活困境的自嘲，倒也没有什么了不得的意味，如果是我个人写在朋友圈里的，一点问题都没有。

关键是，作为一个联合十六家基金推出的金融产品的--广告，大肆在公共空间传播，并因此获利，这就像大街上刚见面的人，张口就说:你看你都那么穷了，还不买两手基金？拜托，您哪位？咱们有那么熟吗？

我们无需回避这是个物欲横流的社会，事实上，从很久以前就是。但同样不可否认的是，主导它、引领它、让它变得美好舒适的，肯定不是由钱多少决定的。

每个人的奋斗、创造、爱与付出，是不断推动社会往前发展的力量，相反，如果每个人只是关注自己口袋里有几个钱，那人类断然走不到现在。判断一个人价值的标准，也绝不是看他对欲望的满足程度。

赤裸裸地把“穷”拿出来作人群特征，尤其是客户特征定位，这是蠢呢？还是坏？

作为目标客户群，恕我直言，我并没有觉得自己是你所描述的那种“穷”，而是在“每天很困”“没有自由”“存款很少”的那段时光里过得不够认真而感到惭愧和不安。

反过来说，那些在你眼里“不穷”的人，资产过亿或者过十亿的人，他们更困，更不自由，甚至，存款更少，你想简单了。

至于你的文案，我依然会从文字使用的角度夸它是好文案，但从价值观和对待生活的角度，它很蠢。

而你之所以写出这些文案，是因为你低估了生活的难度。仅此而已。