摘 要
实现虚拟现实技术与出版业深度融合，打造新型出版业的工作仍处于探索阶段，出版业依托虚拟现实技术实现行业转型升级必须做到4个转变：转变出版理念，深度理解VR出版；转变出版业生产方式，建立VR素材数据库；转变内容表现形式，引导用户的阅读方式；转变编辑角色，加快人才培养。由于目前出版业对虚拟现实技术的要求并不高，也不需要搭建特别复杂的场景，所以，出版业还可以进行更多有益的尝试，毋庸置疑，随着VR技术的不断完善，必然带来出版业质的飞跃。
关键词
虚拟现实；出版业转型；VR出版
基于计算机图形处理，人工智能、传感器等技术的虚拟现实技术构造了高度模拟现实世界的、可深度交互的虚拟环境，它为用户提供更真实的人机交互界面，而交互的对象是通过计算机数据构建的与现实同步的虚拟环境的物理对象，并给予受众真实的嗅觉、视觉、触觉等，使受众与虚拟环境深度融合，并参与到与虚拟对象的交互行为中，实现沉浸感。
在信息传播和远程控制领域，分布式虚拟现实技术不仅可以实现对真实世界的模拟和再现，也可以通过网络技术，在虚拟环境下连接真实世界中不同物理空间的人和物，使处于不同位置的人和人，人和物，物和物能够面对面的沟通、控制和交互。所以，虚拟现实技术不仅提供了逼真的模拟环境，也提供了新的信息传播方式。
基于虚拟现实技术的这些特点，虚拟现实技术不仅在工业、商业、军事和生活等领域有广泛应用，在影视、游戏、出版、展览、设计等文化领域也有突出表现。近些年来，许多专家学者对于虚拟现实技术在出版领域的应用进行了理论研究，一些出版机构也进行了有益的尝试，这些工作为出版业的转型升级提供了思路和经验。但是，由于技术局限、成本过高、人才缺乏、体制僵化等问题，实现虚拟现实技术与出版业深度融合，打造新型出版业的工作仍处于探索阶段，出版业依托虚拟现实技术实现行业转型升级必须做到4个转变。
转变出版理念，深度理解VR出版
2010年颁布的《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》[1]中定义了目前中国新闻出版业的发展方向：一方面是以图书、报纸、期刊等纸介质为核心的传统出版业；另一方面是以数字出版、网络出版、手机出版为核心的，以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的非纸介质战略性新兴出版产业，同时指出“支持新闻出版企业以互联网为平台，以图文、音频、视频等形式，对出版内容资源进行全方位、立体式、深层次开发利用。”
认真分析指导意见，我们不难看出，数字技术和网络技术打破了出版的边界，使出版的内涵和外延发生重大转变，而虚拟现实技术可以进一步促进出版行业的发展，使出版的理念和形态面临颠覆式的变革。
（1）出版是一种重要的信息传播方式，为保护原创信息，以纸媒介和CD、DVD等媒介为主的出版物，必须获得代表版权的书号、刊号和版号，即使在创作、编辑、印刷、传播、销售等领域实现了数字化转型，但拥有书号、刊号和版号仍然是出版的重要标志。然而，随着个体创作者专业性不断加强，创作者和作品数量的不断增加，用户阅读行为的不断改变，涌现了许多专业化的、创新性的数字化网络出版平台，这些出版平台不以销售完整的出版物为盈利手段，而是以获取用户的点击率、关注度、评价度和衍生品为盈利方式，在规避了传统出版管理的限制同时，也拓展了出版的概念的外延，出版业已实现了与其他信息传播渠道的初步融合。2016年国家新闻出版广电总局和中华人民共和国工业与信息化部颁布的《网络出版服务管理规定》[2]中指出：“网络出版物，是指通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化作品”，管理办法的出台虽然一定程度上规范了互联网出版行业，但管理滞后于行业的发展却是不容置疑的事实。虚拟现实技术在原有数字出版和互联网出版的基础上，继续拓宽出版的边界，进一步提升了与其他信息传播方式的融合深度和广度，虚拟现实与大数据、移动通讯、人工智能等技术结合，逐渐会形成可再现的、智能化的知识数据库，供人们自由选择和体验，并逐渐降低生产成本，出版成为一个创作和编辑过程，出版与教育、影视、娱乐、艺术等行业的边界将逐渐被打破，成为新型信息传播体系的组成部分。
（2）数字出版颠覆了传统出版的创作、编辑、生产、传播和盈利方式，而虚拟现实技术则进一步加剧了出版形态的变化。初级阶段的数字出版是把传统出版的内容和生产流程数字化，随着互联网应用的普及，传播和阅读方式也实现了数字化，同时，数字出版业摆脱了简单地把纸质内容镜像到电子终端的模式，而是结合多媒体技术，将图像、动画、视频、音频等嵌入电子出版物，使表达更加多样，内容连接更加便捷，也实现了与用户协同创作，共同生产。虚拟现实技术则在数字出版和网络出版技术的基础上使出版的内容表达和用户体验达到更高的高度，帮助用户在阅读的同时，身临其境感受内容带来的真实体验，及时获取相关信息，提高阅读效率，增强阅读乐趣，还可以与其他用户在虚拟世界即时的面对面交流，分享阅读的感受，对内容做出评价，或者帮助内容生产进一步改进，实现实时的、多脉络的、基于用户定制的内容生产。
目前国家主流的出版机构主要还是以传统出版为主，很多机构虽然在进行数字化转型，但效果并不理想，观念落后是重要的原因之一，利用虚拟现实技术进行出版，出版业更需要转变出版理念，不仅要深刻理解数字出版和网络出版的特点，更要深刻地认识到基于虚拟现实技术的出版不是数字出版的简单迭代，更不是传统出版的数字化转型，而是全新的出版形态和产业模式，必然带来出版业的颠覆式变革。
转变出版业生产方式，建立VR素材数据库
技术环境改变了，生产的方式必然改变，基于传统出版思维的生产方式不仅不适应数字出版和网络出版，更不适应虚拟现实技术条件下的内容生产。用户的需求越多，内容形式越复杂，编辑的工作量越大，生产的成本越高，所以，为提高工作效率，降低生产成本，新闻出版生产方式的流程再造变得十分必要。利用虚拟现实技术进行出版，素材缺乏、生产成本过高、投入过大，已经成为重要制约因素，必须将计算机虚拟环境以及环境中嵌套的文字、图像、动画、音视频素材成为一次生产，多次使用的数据，形成丰富的出版素材库，在不同的出版活动中重复利用，才能降低成本、提高效益。所以，出版工作已经不是为某一单一产品的生产服务，而是要生产版权清晰、内容多样，题材丰富的虚拟现实素材数据库。
虚拟现实素材数据库的建设不是少部分作者、编辑和单一出版机构独自能够完成的；因此，新的生产方式要强调共建、协同、共享和版权，也就是作者与读者、出版机构与用户，多个行业与机构共同建设素材库，协同生产内容和素材，共享内容素材，共同维护以网络版权和数字版权为基础的内容生产。特别需要强调的是，共享不代表不保护版权，而是需要加大版权保护力度，更加严格的界定原创素材版权、出版物整体版权和IP等之间的区别和联系，建立素材版权交易的合理价格，交易机制和管理办法。
转变内容表现形式，引导用户的阅读方式
不同性质的出版物与虚拟现实技术结合后，其展现的形式和用户阅读的方式也不尽相同，有些种类的出版物比较容易与虚拟现实技术结合，比如科普读物、专业技术教材等，有些种类的出版物结合起来就比较困难，生产成本较高，表现方式也比较困难，比如文学作品、哲学理论等，许多出版机构和科技公司正在努力尝试各种可能的表现方法，打造多样化的阅读体验，但由于技术、人才、成本和思维方式等限制，目前仍处于尝试摸索阶段，虚拟现实技术发挥的作用并不明显，基本上采用把知识性的内容立体化展示的方法。比如，动物科普图书的展示方法是在纸质图书的一部分嵌入可立体化的图像信息或利用手机APP，读者通过虚拟现实的眼镜终端，看到立体的环境和动物动画，这样的虚拟现实场景仅仅是立体还原图书的内容，并不能实现读者与内容的交流互动，体验感也一般，许多读者仅仅把这类体验当作阅读读书的娱乐和补充，并不是真正意义上的沉浸式的VR阅读。
笔者通过举例描绘一个理想的VR阅读场景：
读者在阅读一本动物科普图书，通过二维码或APP进入虚拟现实技术搭建阅读环境，这个环境非常清晰、真实，分辨率很高，所以读者并不感到眩晕。读者发现，他所处的这个环境是一个综合阅读环境，既可以阅读图书的文字部分，也可以单独欣赏图书中高清的动物图片。当读者凝视图片超过五秒时，会发现图片中的动物动了起来，带读者走进了动物生长的真实世界，这个真实世界本质是个虚拟空间，给读者提供了立体的场景体验环境。在这个虚拟空间中，图书中的各种动物从读者身边经过，形态各异，当读者把目光集中在某个动物身上一定时间时，动物侧面出现了图书相关的文字介绍，读者也可以通过触发条件进入另外一个场景环境，单独与这个动物互动，通过传感器读者可以抚摸动物，与之交流，指挥它活动。在虚拟世界中，读者忽然发现了一个人，原来他是另外一个读者，从位置的位置进入了虚拟世界，读者之间可以交流哪些是自己喜欢的动物，这些动物还有哪些特点，书中没有写到，这样读者之间就成了朋友。
通过这个场景我们可以看到，实现从“看”书到“进入”书，拥有良好VR阅读体验的虚拟现实环境应具备以下特点：
（1）具有高度清晰的虚拟阅读环境；
（2）阅读环境分级的，可以通过多种链接方式进入场景体验环境；
（3）界面友好，可以随时获取图书中的文字、图像和相关内容；
（4）能够随时进入、退出和切换针对不同内容的场景体验空间；
（5）文字所反映的内容在虚拟空间中可以真实再现并与用户感官深度融合，实现与对象的互动；
（6）能够链接丰富的网络数据库，随时获取相关的知识信息，并与其他读者实现远程交流互动。
所以，基于虚拟现实技术的体验环境重点应该具有高沉浸感，高互动性和超链接性。其中互动包括两个方面：一个是读者与场景体验环境中目标对象的互动，另一个是通过网络实现读者之间的互动。
转变编辑角色，加快人才培养
面对新技术的挑战，出版业传统的经营管理方式已经不适合现代出版的要求。以用户为中心，使用户参与创作已经成为内容生产的重要手段，而虚拟现实技术则更强调用户的参与和体验。同时，新型出版的大部分工作内容需要技术公司的参与，很多工作内容单单依靠出版社自身已经不能完成，而是一个系统工程。编辑的角色和作用也将发生改变，分工也更加精细。编辑不仅要完成选题策划、文字校对等工作，还要深刻理解图书内容，具有组织内容，与用户沟通，参与整体结构设计，场景设计和体验设计，互动设计等能力。所以，线性的编辑和组织策划方式必须改变，编辑不仅是文字编辑，还要成为“系统集成工程师”，这对编辑工作提出了更高的要求。
目前，出版社的人才队伍整体上还不能满足新型出版的要求，加快出版业人才培养成了一个重要的任务。人才培养工作需要依托政府、高校和行业共同来完成。人才培养工作要结合出版业发展的研究进行，一方面，加快研究数字出版、网络出版和VR出版的规律和方式，可以促进出版行业加快转型；另一方面，通过激励人才参与研究工作，也可以使人才尽快成长和成熟起来。在政府指导下，促进行业与高校合作，成立专项研究机构，搭建研究平台，从研究生层次开始培养新型出版人才，从长远看，这是目前人才培养的可行性办法之一。
虚拟现实技术目前还存在一定技术瓶颈，制约了其在各个领域的应用，但由于目前出版业对虚拟现实技术的要求并不高，也不需要搭建特别复杂的场景，所以，出版业还可以进行更多有益的尝试，毋庸置疑，随着VR技术的不断完善，必然带来出版业质的飞跃。
本文来源：科技与出版 作者：张洪生
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