12月1日,杭州云昀网络科技有限公司主办的《浙江省首届品牌红人选拔赛》正式启动海选报名。选拔赛贯穿整个12月,集中针对当前网红群体的变现难题,聚拢上千网红(品牌红人)与十数品牌进行变现的尝试与探索。这场对网红(品牌红人)来说堪称“解忧杂货店”的赛事,也许并不温情,甚至竞争残酷,但并不妨碍它发挥治愈功能。
如今网红迭出的时代,成为网红(品牌红人)不再遥不可及。从草根文化到群体狂欢,网红不再是某些个体的特殊称谓,而是一个庞大群体的总称。这同时意味着,时代不缺网红。
每天出现在网络平台的各类网红让人应接不暇,粉丝们不亦乐乎地游走在新晋网红和准新晋网红之间。长江后浪推前浪,是这个时代最好的注解。也许越是走在顶层的网红(品牌网红),越是忐忑某一天突然就被人遗忘。
2016年,“集美貌与才华于一身”的papi酱迅速蹿红,真格基金创始人徐小平、罗辑思维等斥资1200万元投资,罗振宇一手策划首次广告竞标,papi酱单条视频贴片广告落槌2200万元……一切都锦上添花,papi酱长期踞于网红榜首。
但是,被所有人看好的papi酱最终与罗辑思维“分手”,人气流量慢慢回落,罗辑思维的创始人罗振宇曾公开表示:“网红长不了,所以我们要一次性地把未来收割掉,落袋为安。”
从泛娱乐而起的网红群体,如果说初期集中于产出迎合受众的内容,期冀获得粉丝点赞和礼物,那么,现在,主动寻求变现,延长生命周期,是更为迫切的事。网红的生命周期平均为两年,有了粉丝,有了流量,就需要尽快变现,这也被分析为papi酱短时间内就寻找资本投资的原因。脱离资本支持的papi酱,目前在持续产出过硬质量的内容的同时,选择了在短视频中植入产品广告,支撑运营和盈利。
而对于大多数普通网红而说,顺理成章结合的“直播+电商”成了最贴近的变现方式。然而,泛娱乐网红涉足电商其实是一种转型,既然是转型必然存在障碍,比如如何选择可以让这种销售行为顺理成章的介质,还比如怎样的技巧才能让观众欣然接受你的销售意图,等等。
鉴于此,杭州云昀网络科技有限公司联合多家网红机构,发起《浙江省首届品牌红人选拔赛》,以促进网红流量变现为出发点和目标,以“网红直播+产品销售”为比赛形式,吸引十数家品牌入驻魔方直购分销平台,集合三十多个不同类型的产品,为品牌红人提供流量变现的平台和机会。
届时,比赛将聚集上千网络达人,展开一场德智兼备的比试与交流;专业直播达人面对面指导,第一时间指出网红(品牌红人)的直播误区;数十个品牌当红产品,时刻就绪迎接变现成果。这将是一场挖掘网红(品牌红人)销售潜力的比赛,更是一次有效变现路径的发现之旅。
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