昨天，新东方在线发布公告，董事一致批准收购事项，由公司的全资附属公司北京迅程以约人民币9400万元向天津前程收购东方优播余下49%股本权益。
公开资料显示，东方优播关注K12相关的业务，利用互联网技术，以虚拟课堂的方式将新东方的K12业务在三、四线城市座进一步拓展。东方优播成立于2016年6月，两位股东分别是：北京新东方迅程网络科技股份有限公司（新东方在线）和天津前程翔宇科技合伙企业（有限公司）。
新东方在线公告，公司(透过合约安排)持有东方优播51%股本权益。于收购事项完成后，东方优播将成为公司的全资附属公司。
至于新东方在线全资持有东方优播的原因，显然在于将全面发力K12业务领域。
当天，新东方在线发布截至今年5月31日的年度财务报告。财报显示，新东方在线在2019财年的营业收入约为9.2亿元，同比增加41.3%；总付费学生人次从2018财年的190万人增加至2019财年的220万人，同比增长12.3%。
在新东方在线的业务板块中，K12业务板块的业绩十分抢眼，净总营收及付费学生人次同比分别增加80.8%及209.2%。其中，新东方在线创建的东方优播品牌已经在K12在线教育市场获得广泛认可。
今年暑假，K12校外培训领域掀起了在线直播大班课的热潮。各家在线教育机构纷纷加大投入，致使相关领域呈现出“百团大战”的“烧钱”模式。不过，在此期间，新东方在线却迟迟没有加入“战团”。
尽管在线直播大班课的“风口”中没有新东方在线的身影，但并不意味着新东方在线没有采取相应的策略。这个策略就是通过东方优播“下沉”三、四线城市市场。
据称，与在线直播大班课不同，东方优播采用20人小班课在线互动直播方式，双向视频，根据城市开设课程，渠道下沉建城市服务中心(线下体验店)。截至8月初，东方优播暑假低价入口班招生人次已突破20万，转化率达20%。由此可见，东方优播没有采用互联网“烧钱”模式，而是秉承教育的“慢节奏”稳步拓张。
在线直播小班课与在线直播大班课孰优孰劣，目前尚还不是下结论的时候，毕竟很多在线教育机构推出直播大班课更多从资本运营的角度考虑。相比较而言，既然已经实现了港交所上市，那么，新东方在线更多考虑的是学生的学习体验以及学习效果的问题。
对此，新东方在线财报显示，“公司预期东方优播将进入更多城市，并将根据地方学校使用的教材进一步定制课程内容。公司计划于其他地区建立教学培训中心，以吸引更多优质教师，并提供定制培训课程。就新东方在线的K-12课程，公司计划在将提升在线教学的效力及效率的产品及技术发展方面投入更多资源。新东方在线亦将强化目标营销战略，以降低平均用户获取成本。”
前不久，新东方在线联席行政总裁孙东旭也表示，过去公司主要业务是大学教育，近期已开始加大了对K12教育课程的投入。此番收购东方优播只是新东方加大K12领域投入的一个标志而已。
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