情绪情感刺激手法：
情绪情感刺激：设计师通过激发人的强烈情绪来达到吸引注意，有目的、有意识地激发人们的某种情感，使之产生相应的情绪体验，从而达到传达信息的目的。
用情绪刺激来吸引注意，和利用情绪来传达信息不一样，明显而快速的情绪刺激共鸣才能起到吸引眼球的功用，也许很多广告一开始只是通过新奇感（见新奇悖论刺激文章）吸引你的注意，需要你理解内容之后才会产生强烈的情绪反应，都不属于情绪刺激吸引方法。
在信息的视觉述求中加入强烈的情绪是辅助手段，如果要传达的信息本身能引起强烈的情绪反应，那就把情绪刺激作为吸引眼睛的手段不失为良策。从符号传达角度来说，这类创意的设计表现就是先寻找鲜明的情绪符号，最常见的情绪符号就是表情，表情容易共鸣，传染。那么还有其他的符号和策略吗？这部分内容在情感设计策略里讲诉的更详细。这里仅简单的罗列常见的常用方法。
关于情绪情感，如果你不想深入了解，那么先看下下面几点简单的概括：
情绪情感的分类：
学者们虽然无法准确说明什么驱使人们产生喜怒哀乐，但他们却证明了人们具有与生俱来基本情绪：20世纪70年代初，美国心理学家伊伊扎德( C.E.Izard)提出了情绪分为基本情绪和复合情绪。
基本情绪是人们与人生俱来的，包括8至11种，分别为兴趣、惊奇、痛苦、厌恶、愉快、愤怒、悲伤、恐惧以及害羞、轻蔑和自罪感。它们具有独立的生理特征，即不同的外显表情、内部体验和生理神经机制和不同的适应功能。
复合情绪则较为复杂，伊扎德认为可以分为三类：
一类是由2至3种基本情绪混合而成，例如敌意，它包括有厌恶、愤怒和轻蔑等三种基本情绪。焦虑带有恐惧、痛苦、愤怒、内疚等基本情绪；
二是基本情绪与内驱力以及身体感觉混合而成的，例如痛觉，灼烧感，
三类是感情认知结构与基本情绪的混合，例如道德感、理智感等。
情绪的产生：
当人们躯体出现了相应的生理变化（内脏变化），神经系统被唤醒产生相应的体验，并且作出了相应的评价，这便是情绪。正如100年前威廉·詹姆斯所说：“我们感到难过，因为我们哭泣，气愤因为我们斗争，害怕因为我们颤抖。：”也就是说，当我们有了某种生理变化，产生并意识到了某种体验的时候，便有了情绪和情感。
情绪的维度描述：
美国心理学家施洛伯格（H．Schlosberg，1954年）曾提出一种描述情绪的三维度量表，这三个独立维度分别为：快乐一不快乐；注意一拒绝；唤醒一不唤醒（“唤醒水平”或“激活水平”） 如同“色立体”一样，这里把情绪能量进行了立体化描述，以便于把握。
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情绪的激发（唤醒激活）：
感官层面的情感是人与物交互时，本能的、直接的、因感觉（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉和动觉等）体验的情感。在这个层次上，人接受外界的刺激，直接根据生物的本能作出回应，例如所谓的望梅止渴、令人作呕等。虽然在这个层面上所激发的情感多属于较为低级的情感，但却是最为直接、并且最难以抗拒的。这些设计的情感激发常最为直观，效果也最为明显，易于被一般大众所理解和接受。
虽然在观看任何设计作品时都会有情绪反应，只是大小的不同而已，但如果要使用情绪刺激来达到吸引眼球的目的，就需要在使用强烈的情绪情感才更容易做到。例如：
快乐和高兴、痛苦或悲伤、愤怒或生气、恐惧或害怕、紧张或惊讶、厌恶或厌烦。他们都属于常见并且强烈的情绪。
（一）快乐/高兴的情绪刺激吸引
这是所有人都不排斥的正面情绪，产生快乐体验的方式有很多种，例如，得利之后的快乐，压力缓解之后的快乐，解码快乐等，但这些快乐更适合交互或产品设计，而在视觉传达的设计中，通过观看就能产生快乐情绪共鸣的，多是幽默手法，有滑稽，有萌化，有尴尬，还有黑色幽默，蓝色幽默等，来欣赏下这些手法：
1）先卖个萌
大人可以模仿儿童卖萌，器物/动物也可以通过模仿人来取得萌化效果。缩小整体比例，卡通画的大眼睛，小嘴、发胖圆滑的外轮廓是萌化的常用手法。卖萌是装嫩，是儿童化，是小可爱，也是小幽默，儿童的行为在成人看来幼稚可爱，有幽默效果。虽然情绪不算强烈，但现在卖萌是王道，总能吸引眼球。
同样使用动物模仿人类的行为也会产生幽默效果，（还记得人嘲笑猴子，上帝嘲笑人的笑话吗），这种手法有时候可以巧妙的避免直接使用人产生的真实血腥感，例如上图里的掉牙的苍蝇，和猫狗拳击。
（你你你...你要干嘛！赶紧给老娘回去！）
在卖萌的时代，这个手法不用多介绍。十有八九你看到的广告都会使用卖萌手法。
2）意外
3）尴尬与滑稽
不合时宜的行为就有幽默效果，在观众看来，也许会替主角感到尴尬，却产生了很好的搞笑效果，在这点上古板一条筋的憨豆就是完美诠释。
4）恶搞
恶搞现在已经是流行文化了，万万没想到都上了大屏幕了，从无厘头，到歪说，歪编，当然这里的恶搞还有恶作剧的意味。
5）黑色幽默
真的理解黑色幽默没这么容易，毕竟它是有自己的历史背景，和文学渊源。前段时间看了部电影《龙虾》，拍摄手法就是有着黑色幽默的意味，诡异的极端感情世界的设定，荒诞却充满讽刺的剧情，让在黑色幽默中捧腹大笑的观众陷入进一种极度寒冷的悲凉。从下面《龙虾》的电影海报就可见一斑。
6）蓝色幽默
蓝色幽默类似冷幽默，更接近于智慧幽默或哲学幽默。虽然叫做幽默手法，但其快乐的情绪刺激程度不大。并不能作为视觉吸引手法。下面的广告，有点蓝色幽默的意味，但是并非是靠快乐刺激吸引人，具体后文解读。
7）笑星
如果你不会幽默，最笨的方法，找个笑星代言吧
8）抖包袱
打造一个笑话的根本原则是反转，将原来的逻辑打破，使之产生意外，相声和小品笑料里的抖包袱技巧主要就是这样子，逗哏叙述一个事情，也就是不断的塞包袱，捧哏要反转最后要拆包袱，情理之中意料之外的效果最好。这种方式，在有时间持续的视频广告中比较容易实现，而且效果更好，但在平面广告里，因为广告内容是同时呈现，所以比较难以实现翻包袱的意外感，这种笑料需要在一瞬间让观众理解包袱之前与之后，多数做法是都是先把包袱视觉化，在广告画面的右下角或文字里给出翻包袱的效果。包袱往往不是靠快乐刺激吸引，而是紧张情绪，或新奇疑问吸引注意，如下图。
（噢！老伴儿，你别再打呼噜了！我把你梦中情人带回来了！）
备注：
其实幽默引起的快乐并非是强烈的情绪，加上多数幽默需要绕圈子抖包袱才能产生笑果，所以，靠快乐情绪刺激产生吸引就较难，但是靠幽默传达信息却是是很多广告中使用的手法。
用情绪刺激来吸引注意，和利用情绪来传达信息不一样，例如上面的这个广告，就是利用幽默情绪传达信息，但最先吸引眼球的方式确实紧张情绪，两男一女或两女一男，加上卧室，一定是个充满冲突的场景符号，必然会吸引观众眼球，但是你只有在看完广告语之后，才会笑出来。所以它属于紧张情绪吸引，而不是快乐情绪吸引。（我把紧张情绪归类在了“紧张与惊讶”里详解）
很多广告都有这种情绪反差，使用欲扬先抑的手法，例如下面的这幅：
画面的阴暗色调，加上死亡场景给人的情绪共鸣是悲剧的，但理解之后，却发现有个幽默调调。当然，也许妈妈感同身受，笑不起来，但是其他角色的观众看到之后，都能读出其中的幽默调调。
其他情绪刺激，待续……请继续关注“符号创意”。
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