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▲专家们进行“头脑风暴”
9月24日，2018山西旅游发展大会落幕。“全域旅游”，成为本届大会的热词。创建全省域国家全域旅游示范区进行部署，成为山西旅游新的目标。山西省旅游发展专家咨询委员会年会暨山西旅游创新才智峰会上，来自全国各地的旅游界专家相聚一堂，为山西全域旅游与转型发展献计献策。
▲吴文学进行主旨发言
旅游已经上升到卖品牌的阶段
吴文学（原国家旅游局副局长）
全域旅游是一项工程，是要靠建设来实施和落地的，凡是用旅游的方式去做旅游工作的，虽然热热闹闹，但是产业发展基本停滞不前。有顶层设计、顶层谋划的地区和省份，表面看起来不动声色，但是产业的根基越来越牢固，产品的水平越来越高。旅游作为产业经济，已经由卖产品进而上升到卖品牌的阶段。
建旅游景区不容易，建旅游产品不容易，但是管理和运营旅游产品，是一件更不容易的事情。希望更多的投资集成运营商能够诞生，希望用人才优势、科技手段，来提升全域旅游和整体旅游水平。
▲吴必虎教授在会议现场
先研究文化，再提供战略
吴必虎（北京大学旅游研究与规划中心主任、教授）
山西的旅游定位是“华夏古文明，山西好风光”，一个讲历史，一个讲自然。因此，山西旅游的一个主要问题，就是文化遗产如何配套旅游产品。在产品开发当中，具体有哪些产品，以及宣传在市场上能不能引起共鸣，要进行研究。
举个例子，山西把“三大板块”提出来，我非常支持，但是“三大板块”不是山西独有的，所以把三个东西放在一起，才是竞争力。另外，山西在讲“根”，但“根”只是在山西吗？只是在洪洞吗？实际上中国移民史，民族移民是很小的。因此，文化本身一定要认真研究，然后再提供战略，山西、河南、陕西可以有一个共同品牌，那么到了山西，能够引起什么样的共鸣？这个需要仔细挖掘包装。
▲与会嘉宾和观众认真聆听
最重要的是打造旅游公共服务体系
苟自钧（河南财政政法大学教授、河南旅游研究所所长）
在全域旅游推广的过程中，最重要的是打造旅游公共服务体系。旅游产业链跟旅游公共服务体系是契合的，在全域旅游的背景下，仅说开发还不行，还要做市场营销，特别是山西应当在营销方面做出更多的工作。
市场营销最重要的是激发市场，我非常欣慰地看到山西有一些市已经开始做了，比如晋城市的市场主要是周围和河南几个市，它推出一个举措，郑州到晋城现在推出城际公交，时间仅为1个小时，车票20元，在周末两天还是免票的。这类做法值得称赞。
▲黄震方教授发言
能否来个“5A景区的倍增计划”
黄震方（南京师范大学旅游系主任、教授）
山西全域旅游发展难点和痛点包括：首先、管理体制的整合之难，可能还有传统体制遗留下来的障碍需要进行突破；第二、就是资源的保护和利用之难，从资源转化成产品的优势方面还受到制约；第三、基础设施的公共服务层面，公共服务体系的全覆盖方面仍然增长不足；第四、山西省经济转型发展之难，过去以煤炭业为主导，如何转向服务业为主导？
山西旅游的发展要突破传统的方式，创新企业的培养，创新产品、创新品牌、创新业态的打造。山西“三大板块”在边缘崛起的同时，别忘了中部旅游和重点推进。不要忘了还有景区的升级，5A景区山西才7个，但在资源禀赋不厚实的江苏有23个。山西能否来个“5A景区的倍增计划”？
▲这是一场献上真知灼见的交流
“强点”不多，线路太少，城市要扩容
张世满（山西大学旅游学院教授）
从“点”的角度看，目前山西开放的旅游景区景点大概543个，另外还有800多个乡村和农业旅游点。但是，山西的旅游景区年接待游客量达到100万人次以上的有十几个，达到200万人次以上的只有六七个，达到500万人次以上的只有一个。我们“芝麻”不少，但是“西瓜”太少。
“线”上的认识，就是旅游交通的问题，现在仍然存在旅游景区之间联系不畅，两地之间很近，但是没有直达的道路，这种情况在黄河，在长城，在太行山三个板块里面表现得最为突出。我们的高铁站、飞机场和旅游景区之间的交通联系没有建起来。
“面”上的问题可能就更多了，如果细分的话，从省城到市一级，到县一级，再到乡镇，到农村。目前，一些市级城市扩容，市容市貌的整治，绿化、亮化都做得不错，尤其大同、临汾、忻州和晋中；到了县一级的层面，我们要创建全省的旅游示范区，要把我们119个县区都变成旅游示范县区。
聚焦“小而美、美而特、特而精”的塑造
姚子刚（同济大学国家历史文化名城研究中心研究员、华东理工大学教授）
山西有世界级的资源，但应该聚焦“小而美、美而特、特而精”的塑造，如果形成网络，再和传统的大点结合，最后就可以形成全域旅游，所以不仅要关注“大”，更要关注“小”。
旅游发展要关注“人”的问题，一个是旅游人才，怎么留下来；一个是从业人员，怎么保证服务是最好的。
山西的文化很厚重，但现在关注的文化太多，厚重有余、有趣不足，未来的发展强调互动和有趣，换一种方式讲出自己的历史。未来。山西旅游通过线上线下两条路来走，做成“小而美”的网络，进行线上引流。
采写：郝宏 文/图
山西云媒体出品
（编辑：张琦）
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