珠宝销售技巧:现场逼单没成,反而让顾客对你的印象不好,后面再发信息跟进,就没回了……
学员案例:
今天成交跟单一个童镯,去品牌A和品牌B对比的顾客,把前段时间品牌A抽检不合格的微博发给顾客看,顾客就放弃品牌A了。
品牌B基本上是一口价的,不是一口价款式没有我家做的精致好看,顾客去看对比实物了,确实没有我家做的好,工艺能看得出来。
顾客回来就直接买单了。
罗老师点评:
很多销售都说,顾客当场看完没买要去对比的话,基本都回不来的,所以还不如直接逼单,能成就成,不能成就算。
结果呢?现场逼单没成,反而让顾客对你的印象不好,后面再发信息跟进,就没回了。
你是不是这么干的?
其实,接待对比的顾客关键在于两个方面:
一是,你要找到顾客在意的点;
二是,你要懂得做竞品差异化。
顾客在意的点是什么?
比如,黄金珠宝属于贵重物品,顾客对品质保障肯定是第一个因素。接着才是款式好看,再来就是价格实惠,符合自己的心理预算。
那么,竞品差异化又是什么呢?
就是你要找准竞品的劣势去放大,让顾客觉得,你们比其它品牌更好更合适,他才会在你们家下单。
案例中,销售针对两个不同品牌做了一个差异化对比:
A品牌,前段时间被爆出产品抽检不合格。什么意思呢?潜台词是,如果顾客去他们家买,很有可能也是买到不合格的产品。
话术1:
“姐,你要去那边买也没关系,只是有些东西你还不清楚。我给你看个东西吧,前几天的新闻说,那边的产品抽检不合格。如果等你以后再变卖,才发现质量不好,那你的钱不就白花了吗?”
这种话术一般不轻易用,只有在有真凭实据的情况下,才会这么说。
有些单纯的销售会说,“我们不能这么诋毁其它同行吧?”其实,这不是诋毁,我只是把事实告诉顾客而已。如果同行不想让别人说坏话,那首先得把自家的产品质量把好关才行。
B品牌,产品质量没有相关的负面报道,那怎么办呢?
销售发现两个点:
1、基本上都是一口价的款式,意思是说克重款式很少;
2、就算有克重款式,也没有那么好看。
这就是从产品方面找到了竞品的劣势,接着就开始放大了。
话术2:
“姐,你不用去那边看了,他们家基本都是卖一口价的,你想找克重的款式,没几个的。就算有克重的,你也看不上。你要是不信的话,去对比看看也没关系,我相信你还是会回来找我的。”
这段话术,是用在顾客还没出门去对比之前的铺垫。要是已经先在那边看完才来你们家的,那就要换另一种说法了。
话术3:
“你在那边看的克重款式是不是很少?而且工艺也做得很一般吧?我们类似的款式也有,但是质感完全不一样,戴在手上显高档很多,我先拿给你试一下。”
这就是差异化的说法。
我是罗宾,专注于珠宝销售话术和技巧培训。
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