珠宝销售技巧:想说服顾客,一定是将你的产品优势最大化,单纯给一个理由,是不够的。
珠宝销售案例:
我们要做克拉巡展,到时候有明星过来店里宣传。现在也到了很多克拉钻的现货,店长让我准备一些销售话术,主要从哪几方面入手呢?
珠宝销售技巧1:熟悉货品
熟悉货品,是解决顾客为什么要买你这件产品。
不管做什么活动,熟悉货品是最基本的销售动作,而且不只是简单了解,要深入研究。
应该熟练到什么程度?
比如,
你们这次主要销售克拉钻为主,那这批准备的货品,
有哪些颜色?
有哪些净度?
有什么样的切工?
有没有荧光?
最大的克拉钻多大?
每个产品的价格是多少?
这些问题都是围绕钻石4C展开的,看似简单,但是熟练的话,并不是你想象的那样。
当顾客告诉你,她的预算是8万,你这时候可以推荐哪个品质的现货?
当顾客告诉你,她想要D色的一克拉,但是你们这次又没有,你可以转推哪件货?
当顾客告诉你,她想要VS的净度,但是她又超预算了,你怎么让她接受SI的品质?
当顾客告诉你,她听说有荧光的钻石不好,你这时候该怎么回应?
熟悉货品,并不只是简单记住这些钻石的品质,或者款式的卖点,
而是,你怎样围绕顾客可能提到的问题,再结合你这次准备的货品卖点,来解决他们的疑虑?
你的话术,就应该从解决顾客的问题入手。
珠宝销售技巧2:市调竞品
市调竞品,是解决顾客为什么要在你们家买。
古语云,知己知彼,百战不殆。
熟悉产品,是为了更好地了解自身情况。
市调竞品,是为了发现自己哪方面相比是优势,同时又存在哪些劣势,怎样将劣势转变成自己的优势。
不足的地方,怎样缩小差距,比他们好的地方,又如何继续放大优势。
比如,
你们这次准备的克拉钻,都是带有GIA国际证书的现货,而且都是3EX切工的主钻。
那这个就是你们的优势。
既然是优势,该如何继续放大?
通过市调竞品,你会发现,他们平时销售的克拉钻戒,都是以国检成品为主,很少有GIA的现货。
就拿他们国检的I-J,SI的克拉钻,跟你们的GIA的I色,SI1,3EX来比较。
话术:
美女,你可能觉得I-J色和I色都差不多,但实际上你认真对比,会发现GIA的I色要比国检的I-J颜色白一些,而且GIA的鉴定标准会更精确,国检只是鉴定一个大概范围,你对比一下这两个,是不是GIA那个要白一些?
另外,在净度方面,GIA有1和2的区分,这次我们选的净度等级都是SI1的,基本上你用肉眼是看不出来明显瑕疵,而且我们每颗钻石都是精心挑选。
GIA证书的另一个好处,只要是1克拉以上的大小,就会有相应的瑕疵图,你看一下,这颗钻石虽然只是SI1的净度,但是它的瑕疵都是分散的,没有集中在一起。如果是国检的SI净度,很难选到这么干净的品质。你对比一下两个钻戒的透光度,是不是GIA那个要明亮一些?
还有更重要的一点,这次我们选的钻石切工都达到完美的等级,不管你是从正面还是侧面看这个钻戒,它的火彩都是非常好的,你可以戴上手看看效果。
国检对钻石切工方面,没有做详细的鉴定,这也是为什么你在其他地方看的,同样是一克拉,为什么我们家这个看起来会这么闪,就是切工上的差别。
所以,虽然你看到我们家的价格高一点,是因为在品质方面做了严格把关,每个想要克拉钻的顾客,都希望钻戒戴在自己手上,越闪越好。如果只是买来一个便宜的一克拉,看起来却和一般的钻石一样,普普通通。那你还不如加点钱,买个品质好一点的。之前在我们家买大钻的老顾客,都是这样想的。你觉得呢?
从上面这段话术,你能提炼出什么话术技巧?
珠宝销售技巧3:塑造活动卖点
塑造活动卖点,是解决顾客为什么要现在购买。
店内的每次活动,一定要找到相应的活动卖点,让顾客觉得下次再买,肯定没有这次那么划算,现在买是最省钱的。
比如,
买一克拉的钻戒,送50分的钻石吊坠。
除了塑造这个克拉钻的价值以外,你还要让顾客感受到这个吊坠有多大的价值,并不只是一个礼品而已。
你还要让顾客明白,这种大型活动的优惠力度,并不是常有的。
而且,这次活动的目的,盈利是其次,最主要还是对顾客的一种回馈。
话术:
我们这次活动的力度是非常大的,除了在克拉钻戒的品质严格把关之外,最主要的还是在价格上给到顾客实惠。一克拉以上的钻戒,我们定价也是比较实在,平时最低也就打9折。
这次活动凡是买一克拉钻戒的顾客,我们还另外赠送一个50分的钻石吊坠,有几个不同款式可以选择。单单这个吊坠,我们平时的活动价就差不多要1万8,现在当作成单礼品赠送。
所以,这次的克拉钻戒,折算下来的活动价,差不多要打到7折了,我们品牌之前都没做过这么低的折扣。你看,某某明星都来到了我们活动现场,说明我们公司对这次活动是非常重视的,也是为了回馈那些支持我们的顾客。
公司举办这次活动,主要还是想提高我们品牌的知名度,盈利都是其次的,所以价格才会放这么低。希望以后你们能转介绍更多的朋友过来。你是确定要这个款式吗?
小结:
销售话术,千变万化。
针对顾客的不同需求,说法也不一样。
切忌生搬硬套,切忌给自己“挖坑”。
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