珠宝销售技巧:这些信息不清楚的情况下,别说现场成交,就算后面再跟进都很难找到切入点。
珠宝销售案例:
这次活动约了3个顾客,但是都没成交,其中有两个是老顾客转介绍的。本来以为会在我们家下单,结果还是跑别家去买了。哪里做错了呢?
珠宝销售技巧1:转介绍不一定成交
其实,老顾客转介绍的朋友,相比第一次接待的陌生顾客来说,成交几率要高一些。
因为老顾客已经在你们店买过,她朋友对你们有信任基础,后面谈单再了解需求需求,对方也会愿意告诉你。
我在接待转介绍的顾客,会让对方有一种感觉,问她对产品的具体要求,是为了更好找到合适她的款式。
说的信息越具体,对她自己的选择越有帮助。
当然,这种做法是有前提的,你的老顾客必须很相信你,而且老顾客跟朋友之间的关系也挺好。
但是,转介绍的顾客是不是一定能成交?
也不一定。
在接待前期,你不确定顾客之前有没有在其它品牌看过,对产品有哪些具体要求,对你们品牌有什么想法。
虽然转介绍有信任基础,假如她之前有在其它品牌看过,对比觉得你们的价格更贵。这种情况,即使是朋友在你们家买的,出于省钱角度考虑,就有可能还是去别家买。
或者,她之前某些品牌看过,即使你们价格便宜一些,但是你们又找不到她喜欢的款式。这种情况下,也不一定会选择你们品牌。
珠宝销售技巧2:了解需求是重点
不管是转介绍,还是第一次接待的陌生顾客,都必须按正常的流程接待。
不要觉得顾客进店就应该会买,有时候只是先做前期对比而已。但是,你的接待焦点直接跳过了解顾客需求和想法,只是单纯推荐产品,就会很容易丢单。
只有把顾客的情况都摸透以后,你才知道:
顾客当场会不会买?
当场不买又打算什么时候买?
当场不买的顾虑焦点又是什么?
买的话对产品又有哪些具体要求?
把这些信息都了解清楚,你才知道,现场接待应该围绕哪个点去说。而不是凭自己的主观认为,顾客一定会在你们家买。
一旦有这样的接待想法,你的业绩会有点危险,不然后面丢单了,也搞不清楚什么状况。
对需求不明确的情况下,你就只会按照自己的主观意识推荐,而且不一定符合顾客需求。最后顾客说,再对比看看或者回家再商量,这些都不是真正的顾虑点。
真正的顾虑点,应该从哪方面找?
你要知道,顾客对钻石的品质怎么想;
你要知道,顾客对你的推荐满不满意;
你要知道,顾客对你的报价觉得怎样。
这些信息不清楚的情况下,别说现场成交,就算后面再跟进都很难找到切入点。
珠宝销售技巧3:回顾接待情况
再说一点,每次接待后都要再次对照16个问题,关于顾客的需求信息点,你才知道自己这次接待的效果怎样。
比如,
顾客之前在其它家对比过,对比得怎样了,没问;
顾客离店后才发现,连婚期在什么时候,都没了解清楚;
顾客说,要回去跟家人商量一下,但实际考虑因素是什么,也不知道。
再次对照之后,发现很多需求信息都是欠缺的,接下来又得反思:
A、到底是忘记问了?
B、还是问了没回复?
两种做法的表面结果看起来一样,都是没了解到顾客的需求。但是,中间的过程不一样,你要解决问题的方向,也不一样。
如果是忘记问了,说明你对了解需求的话术不熟练。接下来,就该去背诵16个问题。
如果是问了没回复,有可能是你的话术太过直接,或者没用间接式提问,所以顾客不愿意回答你。那么,你就得重新调整接待话术,还能不能找到其它更好的问法。
小结:
想更快提升销售能力,需要一个训练的过程,
不是单靠学习,就能学会的。
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