珠宝销售技巧:一件货能不能卖出去,产品本身只占30%的因素,另外30%取决于顾客喜好,还有40%,也是最重要的因素,看销售怎样引导。
珠宝销售案例:
有时候顾客进店看了一下,就说我们的款式很老气,跟她说我们也有新款啊,也没怎么看就走了。是不是话术要改一改?
珠宝销售技巧1:顾客喜好
设想一个场景:
顾客先在别家看了款式,对方销售也不懂得怎样引导,她看了几个款式之后,觉得不喜欢就走了。接着又来到你们店,这时候顾客第一眼看到的款式,还是跟上一家店的差不多。
你觉得,她会说你们的款式好看吗?
根据消费者心理,顾客买东西,都会有一种先入为主的观念。假如在上一家看到喜欢的款式,没买。后面来到你们家,就会想找一样的款式,对比价格。
同样的,如果之前在别家看的款式不喜欢,来到你们店,看到款式都差不多,是不是也会觉得不喜欢?
难道你们的款式真不好看吗?
绝大部分珠宝店,60%左右的货品款式,都是大同小异的,特别是钻戒。如果真的不好看,为什么你们的货还能卖出去呢?
相信你应该有过这样的经验:
店里某个款式放了很久,大部分顾客看了都觉得不喜欢,可是有一天那个款式就卖出去了。
这时候,
你还会觉得是产品本身有问题吗?
还是说,是顾客个人喜好的问题?
其实,一件货能不能卖出去,产品本身只占30%的因素,另外30%取决于顾客喜好,还有40%,也是最重要的因素,看销售怎样引导。
珠宝销售技巧2:顾客类型
接着,再说说两种顾客类型:
第一种,顾客进店只知道要买戒指,但是自己都不知道什么款式合适,也不晓得喜欢什么类型。这时候,销售给顾客推荐,并且告诉她:
为什么要选那个款式?有哪些好处?
为什么那个款式很适合她?而不是选另外一款?
最后,顾客选了销售推荐的款式。
第二种,顾客也是进店要买戒指,她之前有在别家看过,自己也在网上看过很多款式图片,知道自己适合什么类型的款式。
一开始,销售还是主动给顾客推荐,但是都不喜欢。后来了解到顾客喜欢什么类型之后,就顺着她想要的款式推荐。
最后,顾客选了自己喜欢的款式。
回想一下,你们给顾客推荐产品的时候,是不是就这两种情况?
要么,顾客不会选,听你的建议;
要么,顾客有要求,你按要求推荐。
当然,还会有另一种情况,顾客有要求,但是选不到合适的,又不听你的建议,最后没买,走了。这种情况涉及到,销售怎样转变顾客观念的问题,这里不做讨论。
所以,不管是顾客自己选,还是你推荐,中间都有一个引导的过程。
珠宝销售技巧3:销售话术
同样的,如果顾客跟你说:
你们家的款式很老气,一点都不好看。
销售直接说,我们也有其它新款。
这只是回答问题,不是引导。换作是我,会怎么引导呢?
话术:
其实,不是说款式老气,只是每个顾客喜欢的款式不一样。你看,我们这边也有很多刚到的新款啊,但是你也不是每个都喜欢吧?
没关系的,反正你都过来了,我拿多几个不同款式给你试戴,看你自己喜欢哪种类型的。首饰一定要戴上手才能看出效果啊。
你跟我一个老顾客挺像的,我拿她上次选的那款给你试一下,说不定你也会喜欢呢?
话术思维:
话术第一句,先用理解的语气暗示顾客。就算是刚到的时尚新款,她也不一定能看得上。是不是这样子?
话术第二句,继续解除防备心。暗示顾客还有其它不同的款式,先试戴再说。如果不试戴,又怎么看得出效果呢?
话术第三句,拉近关系,举例说明。暗示之前有其它老顾客在这里买了某个款,她应该也会喜欢。
小结:
话术没说服力,因为你只是简单回答顾客问题而已。
有说服力的话术,必须结合顾客消费心理,多重组合。
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