珠宝销售技巧:演练可以有很多方式,但是,最直接有效的方式是什么?
珠宝销售案例:
老师,最近一段时间,进店人流明显下降,每天接待顾客数都特别少。意向顾客更是少的可怜,而且钻戒卖的非常不理想。售出产品大多为吊坠和项链,转换效果也很不理想,不知道该从哪方面着手做突破。
珠宝销售技巧1:问题本质
我觉得,这个问题也是很多珠宝店目前所遇到的,所以拿出来解读一下。
首先,这段文字可以提炼出3个关键词:
1、进店客流少;
2、意向顾客少;
3、钻戒销量少。
根据关键词,再进一步延伸思考3个问题:
1、每天没什么顾客进店,销售可以做哪些事情?
2、为什么销售顾客的意向顾客那么少?
3、钻戒卖不出去,是因为什么导致的?
很多销售或管理者,遇到业绩不好的时候,第一反应只是在抱怨问题本身。其实,更重要的是:
学会引导自己思考,找出问题的解决方案,才能从根本上提升业绩。
当你认真思考一遍之后,就会发现,这三个问题都是相关联的。
每天进店顾客不多,销售只是觉得很闲,没有做自我演练,没有进一步熟悉产品,也没有想过自己的话术有没有吸引力。
这些销售基本功都不扎实,给顾客推荐钻戒的效果,当然不好。
为什么?
因为对店内产品不够熟悉,做不到对点推荐,介绍话术又没吸引力。接待过程,没有挖出顾客潜在需求,不知道需求又怎么可能转推成功呢?
因为对顾客喜好和需求不了解,后面跟进又找不到点,随便用“活动优惠”跟进两次之后,顾客没反应。最后,销售就把这类顾客定义为“没意向”。
所以,才会有第3个问题:
每个销售手上的意向顾客,少得可怜。
珠宝销售技巧2:场景演练
难道每天进店的顾客,全部都只是随便看看吗?都是没有意向的?
不是的。
背后真正的原因是什么呢?
接待过程,了解需求没做到位,顾客想看什么就拿什么,最后没买走了,员工就会认为这类顾客没有购买意向。
如果换种做法,结果又会是怎样呢?
销售把顾客的潜在需求了解清楚,就算当场没买,是不是可以根据顾客需求,再归类到近期成交,或者长线跟进的B类和C类顾客?这应该也算是意向顾客吧?
所以,不是顾客没意向,而是销售不懂怎样把意向顾客分类跟进。
另外,在日常演练这方面,又可以怎么做呢?
正确培训和演练的课程有说过,演练可以有很多方式。但是,最直接有效的方式,假设场景。
你可以假设,不同预算的顾客进店,你应该怎么接待;
你也可以假设,不同产品要求的顾客,你可以推荐什么款式。
推荐的过程:
产品话术怎么说?
情感销售话术怎么说?
顾客提问哪些问题?
针对这些问题,你又怎么回答才有吸引力?
这种,看似很简单的场景假设演练,却能让员工在接待时,灵活应对。
不信,可以试一下。
珠宝销售技巧3:了解需求
最后一个问题,钻戒销量不好,又该怎么解决呢?
首先,你不是直接找怎样销售钻戒的方法技巧,而是先想想,销售钻戒的过程,最主要是在做什么?
是不是跟顾客沟通?那么,沟通目的又是为了什么呢?
是不是希望可以成交订单?那么,成交的前提又是什么?
了解需求。
这种思考问题的方式,就是以结果为导向,往前倒推,找到问题的根本点,再入手解决。
你作为管理层,应该反思一下,员工在了解顾客需求这方面,做得怎样了?如果每次接待都没了解到多少信息,是提问方式有问题?还是提问话术有问题?
之前文章也有写过不同的提问方式,16个问题的直接提问和32个间接提问,是两种不一样的提问效果。
当顾客相信你的时候,用直接提问就可以;
当顾客对你还有防备心,你最好用间接提问。
了解需求,是整个接待的最核心环节。
再回想一下,之前积累的潜在顾客,有多少是因为对顾客的需求和想法不清楚,导致跟进不会来的?
又有多少次现场接待,因为对顾客的需求和想法不清楚,最后说再考虑再对比,然后就没下文了?
所以,提高钻戒销量的第一步,先提升员工了解需求的能力。
落地做法是:
按课程讲的方式去熟练16个问题,包括32个间接提问话术,再做自我演练。
小结:
不管遇到什么问题,要懂得拆分问题,从最关键的环节入手解决。
联系客服