珠宝销售技巧:“素转非”的基本功一定要继续加强,特别是非素类产品塑造价值的能力……
珠宝销售案例:
针对外店一口价换款,但是因为是一口价的价格和回收价相差太多,有时候真的很想把这一单给做成,老板利润很薄,但是这个顾客背后又有很好的资源,针对这样的问题,可以怎么解决呢?
珠宝销售技巧1:成交条件
这种情况是,
顾客在别家买的一口价产品,刚好在你们店有喜欢的款式,原本以为能按原价补差价换款,谁知道只能按黄金的回收金价算。
从顾客角度来看,确实不划算,买的时候花3000多,换的时候还抵不到1000块。
你要让顾客接受折旧换款,很难成交。
除非怎么样呢?
1、顾客对刚看好的款式非常喜欢,而且,这个款式只有你们家有,别家没有或者没有你们的工艺好。
2、顾客跟你聊得挺好,服务也好,相信你的推荐;
3、顾客不差钱,能接受现在的折旧算法。
如果是这样的话,你这单就好成交了。
可是,事实并非如此,大部分顾客是不会接受的,就算要换,也只会拿回去买的那个店换。
珠宝销售技巧2:换款政策
但是,这类顾客有没有更好的成交方式呢?
有。
只不过,不是销售个人能决定的,因为涉及到公司换款政策的问题。一般只有老板和店长,才有权利这么做。
外店旧金换款,一般有三种换算方式:
第一种,不管是工艺黄金还是硬金,都统一以当日黄金回收价,按克折算,再换新产品;
第二种,可以按特殊金价回收,比如,一克按500回收价,甚至600,不过要求只能换镶嵌类产品,而且要求超出回收价30%左右;
第三种,顾客的旧料按克重折旧,同时,新买的标价产品,也可以按克重加工费来算。
这三种算法,
第一种,基本上是传统大牌惯用的,公司硬性规定,只能按当天回收金价算。没有上涨的幅度,标价产品更不能按克重加工费算。
销售遇到这种情况,基本上成交不了。
第二种,也是目前市场上常用的活动方式,黄金回收价比正常金价还高,顾客看到之后就会感兴趣,进店了解。
至于能不能转化成交,就看销售的素转非能力了。
最后,
第三种,一般很少门店会这么算,除非这个顾客挺有消费实力,身边也有很多资源。同时,这个店长有决策权,还要有长远的眼光,能看到顾客给公司带来的终身价值。
什么是顾客终身价值?
顾客第一次在你们店购买后,成为忠实老顾客,以后多次消费和转介绍,能给门店带来的业绩总和,就是这个顾客的终身价值。
这也是为什么,有时候顾客要求折扣很低,或者不是常规的活动算法,公司领导也会同意。就是因为,看到顾客以后还有可能带来的业绩。
前提条件是,
成交后,销售真的能把顾客当朋友,而不是那种官方的维护方式。
不然,再有质量的老顾客,最终也只会变成其它品牌的忠实粉丝。
珠宝销售技巧3:销售焦点
回到案例问题,
如果公司换款政策不允许,就像上面第一种算法那样,基本上很难成交。
虽然很想成交这个订单,但是因为公司政策影响,最终谈不成。我觉得,无所谓,不用太过在意。
每个品牌,每个政策,有它本身对应的目标顾客群体,当群体不对的时候,是很难成交的。
比如,
情况1:你懂钻石4C的情况下,会不会选择在国际大牌店买钻戒?
情况2:或者说,你在国际大牌店看好50分的钻戒,要求按一两万的价格卖你,他们导购会不会非要成交你呢?
统一答案,不会。
所以,你的关注焦点,应该转变一下:
就算顾客最后不换,也还是可以正常维护,不一定非要成交这笔订单。顾客这次不在你家换,不代表下次不会在你们家买新的产品。
只要顾客认可你,总会有找你买的一天,而且你把这类大客户维护好了,不愁没有转介绍。
关键是什么呢?
“素转非”的基本功一定要继续加强,特别是非素类产品塑造价值的能力。
同时,对店里的货品要非常熟悉,能做到根据不同顾客类型,推荐适合的产品。而且,还能给顾客具体的购买理由:
为什么她应该选这款产品?
这种能力,不是简单学几个“素转非”的销售技巧就能做好的,而是需要不断反复训练,才会变成你的本能。
小结:
思考一个问题:
硬金按回收价折旧换款,你会不会觉得不划算?理由是什么?
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