茅台与赖氏族人长达26年的“赖茅”品牌争夺战

在我的上一篇文章中提到茅台在1915年巴拿马世博会获得银奖一举成名，也讲到当时“成义”、“荣和”两家烧坊为争夺“茅台”的归属问题而打得不可开交。其实在近代茅台也发生过三次比较大的“品牌”官司，分别是“荣和烧坊”“成义烧坊”和“赖茅”的争夺战。

在这“三大战”中尤以“赖茅”的争夺最为激烈旷日持久长达26年，影响也较为巨大，同时也尤为复杂。为何“赖茅”的尤为复杂，因为赖茅有着“酱香始祖”的金字招牌。要说到“酱香始祖”就要讲到它的创始人赖嘉荣，赖嘉荣于独创“回沙”工艺和复杂的酿酒技术研究出风格独特的“酱香型大曲酒”（人们按姓氏俗称“茅酒”）。

提到赖茅的形成不得不提到茅台的三大前身之一的“恒兴烧坊”（其他两个便是“荣和”和“成义”）。“恒兴烧坊”最早源于1929年贵州商人周秉衡茅开办的“衡昌酒房”，后因周秉衡儿子嗜赌，最后将烧坊作价卖给赖永初（赖嘉荣长子）。

赖嘉荣指派三子赖永初、赖贵山、赖雨生扩建“烧房”成立恒兴酒厂，赖贵山更是子承父业，以自己的乳名将将赖家茅酒定名为“赖茅酒”，并亲自设计“赖茅酒”的“大鹏牌”商标。

“赖茅”赖贵山

“恒兴烧坊”依靠外有赖永初的市场开拓，内有赖贵山的产品质量保证，很快恒兴成为最大的酿酒作坊。

后来由于局势动荡，茅台酒生产凋敝，1949年当时仅剩“荣和”“成义”和“恒兴”三大烧坊幸存。1953年，贵州省将最大的恒兴烧坊收购，并将“荣和”和“成义”合并成立国营茅台酒厂。

改革开放后，赖氏后人纷纷自创品牌，推出各自的“赖茅”酒。1982年《中华人民共和国商标法》频布实施，赖贵山向国家工商局提出“赖茅”商标的注册，但被否决。1988年，由茅台酒)注朋了赖茅商标，“赖茅”商标争夺大战拉开序幕。

虽然贵州茅台酒厂中请往册了“赖芋”商标，后因三年未使用。2005年赖氏族人提出异议”赖茅商标被撤销。虽然当年茅台酒厂重新申请“赖茅”商标，被赖氏族人提出异议而搁浅，使得“赖茅”商标悬空搁置，不存在“赖茅”商标保护政策。混乱的局面自此开始，当时“赖茅”旗号的白酒品牌最高可达到达到700多个，品种达到几千种。“赖茅”酒本拥有良好的品牌资源混乱对赖茅品牌及黔酒业推向危险的边缘。

赖氏族人与茅台酒厂的竞争主要是“赖茅”的权属争夺。“成义”和“荣和”也在此发生品牌纠纷，但是影响范围较小。而“赖茅”赖茅的品牌争夺却影响巨大，皆因赖氏家族庞大，赖氏家族自第三代赖世豪、赖世强、赖世纲、赖世贤、赖世伦为代表的兄弟姊妹三十个左右，而第四代第五代……所涉及的赖氏家族几乎人人卖酒。同时赖氏家族内部也存在“赖茅”商标之争，均称自己才是“正宗赖茅”。

直到2014年1月，北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。赖氏族人曾向最高人民法院申请再审，被最高人民法院裁定驳回申请，自此“赖茅”的争夺最终才画上句号。同年10月，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司合资成立贵州赖茅酒业有限公司，对赖茅品牌进行全国营销。

结束语：“赖茅”的争夺虽然就这么划上句号，市场多元化的选择才是人们所希望看到的，赖氏族人任然在从事酿酒，“赖嘉荣酒”“赖永初酒”“赖贵山酒”“赖雨生酒”……丰富着人们的选择。