“这是最好的时代，也是最坏的时代”，对于手机市场来说，如此形容再贴切不过。好是因为时代发展快速、机遇满满；坏，是因为优胜劣汰瞬息之间，很难跟上市场节奏。
2017上半年以来手机市场继续呈现刀光剑影的竞争态势，尤其是国产品牌和国际品牌之间厮杀最为激烈，上半年手机市场分晓早已落定，而最后结果如何？是国际品牌江山稳坐？还是国产品牌略胜一筹？看完京东和今日头条联合发布的这份《2017年上半年手机终端够换机大数据洞察报告》，可能国产品牌会得意一笑。
用户忠诚度提升 国产手机品牌的春天来了
根据报告显示，2017年上半年，vivo、OPPO、华为等国产品牌换机留存率持续上升，苹果、三星等国际大牌手机持续下降，其中，苹果手机换机留存率从61.63%跌至43.84%，下降明显，而三星面临的处境十分堪忧换机留存率从17.5%下降到11.7%，位列榜单最后。
与之相对应的是，在换机品牌流向数据中，vivo 、OPPO、华为等国产品牌同苹果的换入比例均大于换出比例，一加、美图、360、荣耀等对互联网具有亲和力的国产品牌销售额增长速度加快，在京东17年上半年销售额同比增长最高的品牌top5中，国产品牌占据4个席位。
在这份报告中，国产品牌无论是用户留存率还是销售额同比增长比例均表现不俗，甚至赶超苹果、三星等一众国际大牌，看来，在红海浮沉多年后，更懂中国消费者的国产手机品牌终于迎来了春天。
主打功能成必杀技 国产品牌为行业带来新思路
随着消费升级的到来，中国消费者对手机的选择更加个性化、趋势化。智能手机认知度提高，“90后”成为消费新生代，国产手机生产厂商敏锐的察觉到了这一变化趋势，纷纷通过打造品牌差异化吸引消费者。
报告显示，影响消费者购机和换机的因素比较多元，代言营销型、功能需求型、生态系统型成为三大决定性因素。
值得关注的是，很多用户的购买行为受代言营销影响，因为喜欢厂商的代言人或者受内容营销的影响而购买。金立换OPPO就是典型例子。
而消费者在功能需求方面更加关注产品的兴趣标签排名，在千机一面的手机市场中，厂商主打的功能点会对消费者的换机行为产生重要影响，消费者更愿意为产品的个性化功能特点买单。在小米换OV的流向用户中，自拍、闪光灯、双摄像头等兴趣化标签成主要影响因素。
此外，在各大厂商的生态系统影响下，用户开始因为关注品牌的周边产品而投向生态体系更加完善的品牌。魅族流向小米就是典型例子。
国内品牌质量和用户满意度持续提升，在部分领域已经赶上甚至超越国际品牌，这与各大国产手机厂商越来越关注个性化用户体验，开创个性化深层次功能拓展息息相关。如今，以苹果、三星为代表的一众国际大牌们颓势已现、面临的对手也日渐强大，国产手机品牌在短短几年内，凭借鲜明的产品定位杀出一条血路，全面狙击苹果、三星。在这样的大趋势下，那些总想着被盘活的老牌手机厂商品牌，是否该转变一下经营思路？
（本文为转载内容）
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