“电视剧离不开广告，但是电视剧中不能植入广告。”据说，这是日本电视剧行业里面的“潜规则”。当然，这样一来，也就给电视剧迷带来困扰，就是看电视剧时，每当看到上瘾的时候，就会被赞助广告打断，很有点像看中国古典章回小说，“欲知后事如何，请听下回分解”，或者说像中国北方人常说的“卖关子”，到关键的时候，断了。
日本一般电视台播放的连续剧，都有汽车、化妆品、药品、女性卫生用品、人寿保险等公司提供赞助广告。这些广告收入的60%是要给电视剧制作公司的。与此同时，这些赞助广告商也就成为了“监督人”，或者说是自己权益的保护人，在电视剧播出之前他们是要看样片的，绝对不会允许植入其他广告。其实，这也是电视台对赞助广告商负责任的一种做法。
值得注意的是日本的NHK电视台，这是一家半官方电视台。按照日本的法律规定，NHK电视台不能够播放广告，而看NHK电视每个月是要收取费用的。实际上，NHK电视台近年来在收取费用方面已经越来越困难了。在这个问题上，日本人的守法意识越来越薄弱。这样，NHK也就想要办法开拓财源，因为“生存是硬道理”。他们的方法之一就是拍摄历史题材的电视连续剧
比如，NHK电视台今年每个星期天晚上8点都播放历史连续剧《龙马传》，反映江户幕府时代的维新志士坂本龙马等风云历史。每次这部“热播”的电视连续剧结束的时候，NHK电视台都要播放10分钟左右的坂本龙马所在地区的风光片，实际上就是广告，让观众立即联想到刚才在剧中所在的地方如今已经变成了这样的地方。而这种“软广告”可以给地方旅游带来巨大的利益，NHK自然也就有收入。因此，现在日本不少地方专门组织力量撰写历史题材的电视连续剧剧本，然后由地方高层直接率团到东京的NHK电视台，邀请电视台前往拍摄，并且提供费用。而这笔由地方提供的费用数字则是“秘密”的。而现在邀请NHK电视台拍摄电视连续剧的地方已经排起了一条长长的队伍。
另外，日本近年来还推出了一种“剧情广告”。为了改变在播放广告期间观众上厕所等的现象，一些电视剧尝试把广告与剧情结合起来，由节目中的演员出演，同时在广告中揭示电视剧情节中的重要内容。如果观众错过了这些广告，他们很可能会难以理解剧情。
日本TBS电视台电视连续剧制作中心的尾池一夫告诉我：在电视剧中植入广告的事情，日本以前也有过，那是因为分配不公平带来的。只要在电视剧制作后的分配中没有灰色地带，就可以不植入广告了。（写于2010年3月29日）
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