【数据】2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告

导读

2016年8月18日，全2016年8月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)首发《2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告》。报告显示， 2015年底， 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底，移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。【点击“阅读原文”即可下载报告原文】

        2016年8月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)首发《2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告》。

      报告显示， 2015年底， 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底，移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。

　　以下为报告的详细内容：

移动母婴行业产品按照功能不同，分为电商平台中的母婴频道、垂直母婴电商平台、母婴社区平台、母婴专业服务平台。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015年底， 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底，移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2016上半年移动母婴产品在中国手机网民中的渗透率为8.9%，产品覆盖率仍处于较低水平，用户增长空间巨大。艾媒咨询分析认为，随着二胎政策的开放，越来越多的年轻女性进入备孕状态，而在生活节奏快信息冗杂的今天，移动母婴产品可以起到对信息进行即时收集筛选整理分类的作用，节约用户时间，从而成为了女性备孕、孕期和生育后首选的信息浏览工具。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有41.6%的受访中国手机网民认为信息资讯的质量是其选择移动母婴产品的主要考虑因素。另外，用户体量以及母婴产品渠道的可靠性也是用户在选择产品时的重要考虑因素，分别占比27.5%和23.9%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2，在中国移动母婴客户端用户粘性指数方面，妈妈网用户使用粘性领先于其他移动母婴客户端。贝贝母婴特卖、妈妈网孕育管家分列二、三位。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2，中国移动母婴用户对妈妈网孕育管家满意度评价最高。艾媒咨询分析师认为，妈妈网孕育管家在应用内为用户不同角色针对性开发相应不同版本，为孕期准妈妈、育儿妈妈以及准爸爸推出相应版本及内容，由此为用户提供更加精准的应用服务，由此赢得用户较高的满意度评分。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动母婴应用普及度与知名度排行当中，妈妈网在用户群体中普及率相对较高，而贝贝母婴特卖的知名度则领先于其他应用。相比于母婴电商和母婴工具类应用，母婴社区类应用在整体普及率上处于领先。艾媒咨询分析师认为，母婴社区类应用本身起步时间较早，行业扎根时间较长，妈妈网、宝宝树孕育等应用在该细分市场上已打下较好的用户基础。

艾媒咨询分析师认为，宝宝树的开放平台战略有效利用品牌效应迅速扩张其知名度，同时实现更加高效的资源配置。

艾媒咨询分析师认为，通过问答形式能让用户产生明确的服务感知，从而增强其对平台的黏性。社区金币增强用户活跃度，但仍面临流量变现困难这一行业普遍问题。

艾媒咨询分析师认为，贝贝网在母婴电商链上采用B2B2C模式，在兼顾用户个性化的同时，提升用户的采购效率，提供更好的网购体验。

艾媒咨询简介

iiMedia Research Group（艾媒咨询集团）全球领先的移动互联网第三方数据挖掘与分析机构，中国第一家专注于移动互联网、智能手机、在线教育、移动医疗、可穿戴设备以及互联网金融、AR、VR等产业研究的权威机构。核心业务包括：数据挖掘与整合营销、投融资顾问、移动数据监测、企业转型顾问以及会议展览营销服务等几大类型。