深圳,是腾讯的大本营,在这里处处能感受到微信浪潮扑面而来。
微信福利“收益”最快的,是外卖行业,今天小编实地探访“微信送外卖”的典型案例--小米姑娘(微信号:szxiaomiguniang),带大家深度解读:微信给这个行业带来实实在在的利益是什么,从改变行业规则的角度,它甚至可以说是颠覆性的。
位于深圳南山区的科技园,这里大厦林立,联想、创维、tcl、腾讯、微软等国内外知名企业都在这里有着自己的大厦,每到中午,小米姑娘的外卖小哥们穿梭其中,不同于其他的外卖企业,她们的用户,都是通过微信订餐的“潮男潮女”们,随着互联网的应用从pc端向手机端的转移,以及微信用户的大量增长,这样的用户群在不断的扩大。
小米姑娘科技园区的配送点,设在tcl大厦的三楼,在这里,工作忙碌但很有秩序地展开--用户在微信公众平台上下单,微信小票打印机自动打印出两张小票,一张给厨房配菜、一张给打包中心打包、外卖小哥分区配送,人员不多,却很高效。
下午三点,团队终于能够休息,我们对小米姑娘的掌柜--90后女大学生严颜进行深入的访谈。
创业最前线:为什么选择用微信?传统外卖都是电话订餐。
严颜:因为微信公众平台太方便了,不管是商家还是顾客,都受益其中。
创业最前线:能不能具体描述一下?
严颜:比如对我们商家,它很便利,以前用电话,中午10点到12点前台基本要两个人,不断接电话,手写记录用户的姓名电话地址和商品名称,忙个不停。现在用户微信下单,微信打印机自动打印出小票,不需要前台人员,省了两个人力。重要的是,以前饭点因为我们的电话忙,会有很多用户占线打不进来,漏掉很多订单,微信下单不存在这个问题。
创业最前线:那对用户呢?用户为什么愿意用微信平台下单?
严颜:对用户,价值也是显而易见的,以前用户是看宣传单,就那么一张东西,现在可以在微信上仔细观察菜品描述、了解商家,还能随时和商家语音或文字沟通,对商家的信任感会增强。
创业最前线:人们一直以来都习惯了用电话订餐,突然用微信平台,习惯的改变需要时间吧?
严颜:是的,但是这个习惯的培养没有想像中的困难,因为只要用户体验一次,就很容易接受了,我们的软件设计上,用户下单后有受理通知发给用户,商品配送后有配送通知发给用户,让用户能追踪到订单状况,很放心。
创业最前线:但是,如何让用户去第一次体验呢?我们认为这是关键。
严颜:这就有很多方法了,基本是利导,比如说,我们的宣传单上有订餐电话,也有微信二维码,但是会告诉用户:微信下单送雪碧,还打折,电话下单就没有,等等。也有很多用户选择用电话下单,我们也接受,但都会逐渐把他们引导到微信上。
创业最前线:电话下单和微信下单,仅仅是渠道不同吗?
严颜:不仅如此。电话下单的用户,很难是忠诚用户,你可以想像一下,每个白领的办公桌上都放着好几张宣传单,她今天看中你,就买你的,明天宣传单丢了,就买不到你的了,所以大多数的只能叫做一次用户。但是运用微信公众平台就不同,它首先是把用户“关起来”,通过有计划、有步骤的图文群发推广等,促进用户多次购买。还有,微信平台便于“推荐给朋友”,我们有很多新用户就来自老用户的“推荐”。
创业最前线:我看到你们好像每天在做一个“10点开抢”的活动,这个有什么效果?
严颜:这个是我们每天固定的活动,就是每天早上10点整,我们会放20~30个菜在平台上,菜是前一周销量排前的菜品,价格是半价,每个用户限抢一份,这样,就聚集了一大堆忠诚的用户,同时吸引来大量新用户参与,通常,30份菜4分钟就被抢光。
创业最前线:这个很有创意。你觉得用微信送外卖,最重要的是什么?
严颜:其实最重要的还是产品,产品不好,渠道再便捷也没有用。小米姑娘回头客多的原因,第一个主要是菜品下饭,小米姑娘的上级是中快集团,以前一直是外包企业大厦的食堂,有十来年的历史,沉淀下来的菜品味道确实好;第二个重要方面是配送及时,因为菜品都是中央厨房生产,到我们这里,只要加热,出餐只要30秒,外送20多分钟,也就是用户下单基本半个小时内到达,用户体验很好。
创业最前线:配送呢?如何解决配送效率问题?
严颜:我们先圈定集中的大厦范围,在这里面做精准营销,订单都落在这个范围内,配送半径极短,效率当然很快,目前基本用钟点工。
创业最前线:对你们小米姑娘来说,微信送外卖最大的改变是什么?
严颜:规模扩张加快,可以说是颠覆性的。和大多数外卖企业一样,我们主要采取加盟的形式扩张,以前,要加盟商自己寻找人气好的街边商铺,对加盟商来说,好的商铺难求,成本更是极高。运用微信送外卖,对店面基本没要求或者说轻要求了,因为我们是中央厨房生产,到加盟商处只是负责加热,没有明火,加盟商可以把工作地点设置在写字楼或住宅里面,大大降低了创业成本,当前我们计算过,一个加盟商只要具备五到七万元就可以运营一个区域,以前店面模式,没有十五六万是做不下来的。
创业最前线:你觉得外卖微信送是趋势吗?
严颜:绝对是个趋势,目前已经很明显。很多外卖企业都开始走向这个渠道,我们算是比较早,也是做得最彻底的一家。
当前,小米姑娘微信项目的三个主要成员,都是年轻的大学生,在我们的访谈中,清秀开朗的严颜始终带着自信和坚定的笑容。严颜还建了一个微信群,每天晚上在群里直播当天的业绩和运营手段,里面聚集了几百个对微信送外卖感兴趣的朋友。
“真正的微信浪潮还没有完全到来,但会很快!”严颜说。未来,她们会凝聚更多的创业者,一起开拓微信送外卖这个庞大的市场。
志同道合的创业者请联系严颜微信:yuchi19921117
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