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套上虚拟形象的社交元宇宙只是一场雷声大、雨点小的圈地运动。
编辑| Light
出品 | 科技智谷
近期，腾讯在元宇宙上赛道上可谓是动作频频。
根据国内媒体消息，腾讯集团旗下音乐品牌QQ音乐正在其内测版本中打造音乐版的社交元宇宙——虚拟社区Music Zone，该功能可为用户提供一个虚拟空间，在空间内，用户可以完成一些有趣的社交体验。
综合来看，这是一款基于音乐的虚拟社区，其中可以看到许多元宇宙的元素，比如 NFT、虚拟房子等概念，这些功能的出现，能够使 QQ 音乐的用户享受到虚拟社交的体验的同时，还能够进一步增强 QQ 音乐内的社交关系链，打造一个兴趣社区。
其实在今年腾讯音乐娱乐集团的财报电话会议中，腾讯音乐娱乐集团CEO 梁柱便透露了未来的业务规划，其中他就提到，可能在 QQ 音乐 App 探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。
但是加入一些虚拟形象、NFT这些概念就算得上元宇宙了吗？难道没人觉得这就是QQ秀的换皮吗？究竟怎样才称得上社交元宇宙？
“换皮”带来的快乐不长久
在社交元宇宙赛道上并非只有腾讯靠着“换皮”的方式在走，因为大家目前都未找到一条已被验证过的成熟道路，所以走的人多了也便成了路。
其实在QQ音乐内测Music Zone之前，诸如百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、元宇宙概念股天下秀推出的“虹宇宙”，再加上元宇宙社交APP“啫喱”仅20天就冲上App Store下载榜第一，以及QQ的QQ秀变身超级QQ秀、Soul提出打造“年轻人的社交元宇宙”。时间来到今年，这股风头仍然不减，一直在社交探索的字节，也在今年1月，推出元宇宙社交App“派对岛”进行内测。之后还有如ZEPETO、缓缓星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改为“映宇宙”的映客……
那么这股社交元宇宙之风也吹得有多猛烈呢？数据公司Sensor Tower报告显示，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552个APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三个字，其中有70个自称为元宇宙社交的APP，可见各家企业对社交元宇宙的狂热。
那么他们如此大规模的进军社交元宇宙又取得了什么结果呢？可以说取得了除好消息之外的一切坏结果。以曾经一度冲上App Store下载榜第一元宇宙社交APP“啫喱”为例，上架3周，前期靠着虚拟空间与社交元宇宙等新奇的卖点每日吸引超43.5万用户注册体验，但是用户来了之后呢？使用卡段、隐私泄露，当新鲜感一过都还是老老实实的回到了微信（用户存活周期2.45天）。
根据不少用户反馈，啫喱本质上其实就是互联网早期的聊天室，从虚拟空间概念来看，很像当年爆火的QQ聊天室或QQ炫舞中的开房间；而其中的虚拟形象也给80、90后极为熟悉的感觉，似乎又回到了QQ秀的年代。
何为社交元宇宙
社交元宇宙是“元宇宙”最典型的应用场景，大致可以将其理解为在虚拟世界中，搭建一个与现实平行、实时在线的世界。在社交元宇宙里，我们可以凭借自己的虚拟化身，并且基于自己的兴趣图谱或推荐，体验或沉浸在各种社交场景中，从而接近真实的体验最终交到志同道合的伙伴。
清华大学在《元宇宙发展研究报告2.0》中则对社交元宇宙给出了更明确的定义，研究团队认为元宇宙与社交的关系是强弱差序、虚实并存的。具体而言，个人社交关系具有多个层次（强关系、弱关系、匿名关系、职业关系等并存），例如微信是“强关系”代表，这一类软件通常连接同学、朋友、同事等，线上和线下的关系趋于一致；微博是“弱关系”代表，这一类软件中的人际关系纽带相对更加复杂脆弱；陌陌和Soul等软件是“匿名关系”的代表，个体通常会刻意隐藏真实身份，追求虚拟人设带来的新鲜感；BOSS直聘和脉脉等软件是“职业关系”的代表，个体通常会根据职业需求与特定人员建立连接。
而在多维时空和多人机协同的元宇宙中，各类社交关系将更加复杂。虽然个体依然需要强关系、弱关系、匿名关系、职业关系等多种社交关系，但是元宇宙将增强个体线上的社交依赖性，可能削弱线下的社交关系，并且元宇宙的发展在整体上促进了人机融生，传统个人社交关系将逐渐转向基于区块链的分众群体自治化。
其实社交元宇宙的核心就八个字：共情、共建、共享、共生。共情是指基于兴趣爱好寻找精神共鸣，例如公认为目前最接近社交元宇宙产品的《集合了！动物森友会》（拥有基础的经济系统、强身份代入感、开放自由、沉浸式体验），休闲游戏、交友游戏就是大家的共同兴趣；而共建则是基于责任担当而非躺平逃避，例如Soul就提出“捏脸师”为其他用户设计头像成为Soul平台创作者经济的一部分；共享则是基于平等互动而非个人主义，最后共生则是交互温暖与梦想，和而不同的元宇宙。所以社交元宇宙绝非只是提供一个虚拟空间、虚拟形象、虚拟货币，它最核心的还是交流，形式只是锦上添花。
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