“直播带货”还没火完，“小店经济”又火了。从中央到地方纷纷出台政策鼓励发展“小店经济”。特殊时期，激发全社会的自主创业热情成为“稳就业”的重要方式之一。
事实上，随着互联网技术进步和中国社会消费升级，以“直播带货”“社交电商”等形态为代表的“轻创业”形态，早已成为“大众创业”的主力军。
专家指出，互联网“轻创业”代表未来长期发展方向，不仅需要政策保驾护航，更需要发挥平台企业的赋能作用，为千千万万普通创业者提供更多支持。
“轻创业”浪潮来袭
“小店经济”曾经代表着门槛最低的创业方式。而到了移动互联网时代，“社交电商”从业者无需租门面、占用资金，一部手机，就可以完成从开店到售后的全部过程。并且，随着短视频、直播等互联网传播方式的流行，社交电商营销的玩法也日益丰富。
据中国互联网协会微商工作组发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示，2019年社交电商保持高速增长，市场规模达2万亿元，同比增长高达63.2%，从业人员规模更是达到4801万人，同比增长幅度达到58.3%。预计未来几年，社交电商行业规模和从业人员数量将进一步快速提高。
相信每个人的朋友圈里，都少不了一些卖衣服、化妆品、食品、保健品的“微商”。不仅仅是微信朋友圈“微商”，在抖音、快手、淘宝等平台上，还涌现出众多通过视频直播带货的主播。这里面既有李佳琦、薇娅等头部主播，更有成千上万个“腰部主播”通过直播销售特产、服装等产品，对于就业的拉动作用不言而喻。
国家对于互联网“轻创业”的发展也一直采取鼓励措施。早在2016年12月，商务部、中央网信办、国家发改委印发的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出，积极鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，刺激网络消费持续增长。
彼时，社交电商才刚刚起步，三部委发文以积极态度鼓励社交电商发展。去年10月，国务院审议通过的《优化营商环境条例(草案)》中再次提出，对新产业、新业态、新技术、新模式，按照鼓励创新、包容审慎的原则确定监管方式和标准规范。
不仅仅是政策上鼓励，今年疫情影响下，众多政府领导对“直播带货”的积极参与更是带动了一场“全民直播”的浪潮。据商务部统计，单单今年一季度，全国电商直播就超过400万场，网络零售对消费和就业的促进作用进一步提升。
“无论是政策环境，还是技术发展，这都是‘轻创业’最好的时代。”专家普遍预计，未来，随着移动互联网技术的发展，商业的“去中心化”趋势将进一步明显，“轻创业”也将成为越来越多人的选择。
企业争相赋能创业者
国家为“轻创业”创造了良好的政策环境，对于许多有自主创业梦想的普通人来说，更需要平台级公司帮助其解决卖什么、在哪卖、怎么卖的现实问题。
事实证明，平台级公司能够支撑第三方通过自己的生态体系去获利。对于普通人就业、创业的拉动力量非常强大。传统商业时代，平台级企业通过建立经销商体系，不仅带来众多经销商的“共同富裕”，也促进企业自身发展壮大。互联网时代，平台级企业对于就业的拉动作用更加明显。
一方面，以淘宝、微信、抖音等为代表的互联网公司为“轻创业”者提供了入驻门槛极低的平台，让创业者能够低成本快速开店和积累用户。有数据显示，2018年，互联网平台应用生态带动就业机会累计超过6000万个。
另一方面，大型品牌企业则为社交电商“轻创业”者提供可靠的商品、营销能力等支撑，帮助轻创业者解决社交电商最核心的运营支持和供应链问题，并通过丰富的营销活动和营销工具与“轻创业”者实现价值共享和共赢。
以家电品牌格力为例，今年以来，董明珠在微信小程序、抖音、淘宝等平台发起多场直播活动，在六一儿童节的直播中更是狂揽65.4亿元的销售额。据了解，董明珠直播带动的订单，除了经销商带来的流量外，其他很多通过官方宣传带来的购买会根据区域派单给经销商，相当于利用格力品牌和董明珠的影响力带动经销商的销售，是平台公司赋能创业者的典型代表。
拥有遍布全国的7500家授权专卖店的大健康企业无限极，也积极拥抱“社交电商”，利用直播、升级数字化营销工具等措施积极赋能平台上的创业者，帮助其实现由线下到线上的转型。
今年以来，无限极策划生产基地、研发中心、产品等多场直播，不仅起到帮助经销商“带货”的目的，更是建立消费者对于无限极的信任，强化消费者与经销商的情感连接。
为了便于营销人员拓展线上销售，无限极和腾讯智慧零售还联合打造了“无限极微商城”、“营销助手”两款小程序，让每个营销人员能够建立自己的“专属小店”，并且提供内容营销、数字化管理、精准服务等多项能力，帮助一线营销人员提升获客、复购、转化的效率。
事实证明，众多品牌企业对于“轻创业”的数字化赋能正在成为一种潮流，这种“赋能”带动的不光是社会就业，更是传统商业的全面升级。
无论是从政策导向来看，还是从平台级公司的举措来看，属于社交电商的时代才刚刚开始。春风雨露，相辅相承，“轻创业”的浪潮还将继续汹涌，整个商业生态也将更具活力。
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