“海澜之家”业绩下滑，感叹男人的钱实在难赚

2020年已经是半年了，各大公司已经陆续公布了今年上半年的财务报告。财务报告一发布，有喜也有忧。根据海澜之家2020年上半年报告的数据，今年上半年海澜之家的营业收入为81.02亿元，同比下降24.43％。

海澜之家的业绩开始急剧下降，始于2015年左右，也正好是电子商务和物流蓬勃发展的几年。如今，不仅是海澜之家，而且整个线下服装市场也不容易开展业务。今年年初，曾经的“休闲装之王”，澳大利亚服装品牌真维斯宣布破产，这也直接反映出严峻的市场形势。

熟悉男人的海澜之家如何陷入这种困境？这与海澜之家的定位有关。作为一家历史悠久的男装公司，海澜之家专注于线下业务。然而，随着物流和电子商务的不断发展，线下业务变得越来越困难。男性消费者耐心较低，目标更明确。如果他们不能快速找到商品，他们宁愿放弃购买。

有人嘲笑：从高到低的消费市场价值是“女孩>孩子>老人>狗>男人”。这种比喻可能被夸大，但它可以准确反映出消费者市场的当前状况。我们经常看到女性消费者或夫妻在街上的线下商店购物，但是我们很少看到几个大男人一起逛街。因此线下男士服装店对男性消费者的吸引力将越来越小。

总的来说，正是消费环境的变化导致海澜之家的业绩逐年下降。电子商务的兴起也代表了传统商业模式的衰落。也许成熟的商业品牌需要放弃原有的路线，并努力适应新的消费时代。