N 站为什么没有成为日本 YouTube

N 站是如何把一手好牌打成稀烂的？

本文经授权转载自公众号「三文娱」，作者：Wind。

文章原标题：AB 站鼻祖陷入困境：Niconico 收入连年下滑、用户量萎缩

弹幕视频网站的开山鼻祖，niconico（以下简称「N 站」），相信大家都不陌生。中国的 B 站用了 9 年上市，营收在不断提高，规模也越来越大。然而，N 站就是另一番景象了。

N 站所属的运营公司是多玩国（DWANGO）。2014 年 5 月，多玩国和角川合并，15 年 10 月，株式会社 KADOKAWA・DWANGO 更改商号为カドカワ株式会社（角川株式会社）。而角川财报上的网络服务业务基本代表的就是多玩国的业务，看该业务业绩也能大致了解 N 站的经营情况。

从角川近五年的网络服务业务业绩开看，营业额从 15 年度的 332 亿日元（21.49 亿元人民币）到 19 年度的 247.39 亿日元（16.01 亿元人民币），一直处于下滑趋势。而 B 站 19 年第 4 季度的营收就达到 20.1 亿元人民币，差不多相当于多玩国一年的营收。

经营利润方面，除了 17 年度和 18 年度是亏损以外，15、16、19 年度基本维持在 25 至 30 亿日元（1.61 至 1.94 亿元人民币）之间，变化幅度不大。

角川 17 年度财报演示显示，门户业务（N 站）的营业额有 78% 来自付费用户收入。也就是说，角川网络服务业务的收入，很大程度依赖着付费用户。网络服务业务营收下滑、利润趋于停滞，无论是用户还是企业，对于这个结果都毫不意外。多玩国一直无视用户意见，不思进取地吃老本，这导致了 N 站的用户数不断下降。用户是平台的命脉，没有用户这个基本盘，平台是很难走远的。

那么接下来就详细讲讲 N 站是如何把一副好牌打成稀烂的。

无视用户需求，拱手把用户让给对手

N 站成立于 2006 年 12 月，其弹幕功能在视频网站行业中极具创新且有竞争力。N 站在 2007 年 3 月正式开放用户注册，在短短两个月时间就注册会员数就突破了 100 万。同年 4 月的月页面浏览量就达到了 5 亿 9100 万，因此 N 站为了减轻服务器负荷还需要限制访问。

2007 年 6 月，N 站推出了付费会员，付费会员收入是 N 站乃至于角川网络服务业务的核心收入。截至 07 年 11 月中旬，N 站付费会员达到了 14 万 5 千人。之后这个数字不断增长，直到 16 年 3 月达到了顶峰，256 万人。

然而从此之后，付费会员数就再也没涨过，一直在不断下降。截至今年 6 月，付费会员数仅为 161 万人，相当于 N 站处于上升期的 2012 年的水平。

N 站付费会员数增长情况

那么问题来了，为什么 N 站近年来的情况如此不堪？

实际上，N 站作为一个视频平台，面对视频延迟卡顿问题等十分影响体验的问题，一直没怎么认真去解决，只要用户一多起来，网络拥挤的服务器就难以应对。然而，N 站为了让大量普通用户转为付费用户，每当普通用户遇到视频卡顿时，会在视频下方诱导用户成为付费会员，以让视频缓冲加速。也就是说，不是 N 站不能解决，只是想赚更多钱罢了。

另外，N 站为了提高付费用户比例，还使出了更多让人难以忍受的花招。一是，非付费会员不让拖动视频进度条，这一点放在国内想必早就炸开锅了。二是，非付费会员只能观看 360p 视频，并且在 19 年 2 月以前，N 站最高的画质只有 720p，连付费会员都要忍受渣画质。

画质选项（截自 2020 年 9 月）

2017 年 11 月，N 站举办了时隔四年未更新的新版本「niconico（く）」发布会，官方在会上宣布将添加多项新功能，但大多数用户最希望的视频画质和延迟等问题会延期解决。这直接引起了大量用户愤怒，并加速了用户流失。

niconico（く）宣传片上甚至有弹幕说：「bilibili 最棒！niconico 最差！」

下图是多玩国于 2019 年 2 月 13 日发布的更新说明，许多条目让人哭笑不得，不禁让人觉得这是不是十几年前的网站。上文提到的拖动进度条和 1080p 画质问题，到了 19 年才肯改进。

糟糕的用户体验是 N 站用户流失的最大原因，YouTube 成了原 N 站用户的最佳选择。N 站和 YouTube 都是以 UGC 为主导的视频网站，N 站要每个月花 540 日元（约 35 元人民币）才能享受到视频网站最基础的功能，而 YouTube 不仅不要钱，体验还要比 N 站好得多，用户自然用脚投票，投入 YouTube 怀抱。

N 站作为二次元内容圣地，up 主是不可多得的重要资源。长期以来，up 主在 N 站投稿的视频会被压缩成低画质视频，普通用户只能观看 360p 的画质，这明显不利于视频创作者去展现作品。所以，N 站的 up 主大多会在 N 站上传视频后，又在 YouTube 上上传高清视频，让观众自行选择。久而久之，当 YouTube 的观众基数足够大后，N 站的 up 主也逐渐变成了 YouTuber。

线上服务扩展战略超前，未必是好事

niconico 動畫（日文的「動畫」指的是视频）方面的运营不开窍，但在业务扩展上却很有想法。07 年 7 月，N 站正式成立还不到一年就开设了「niconico 市场」。niconico 市场主要是在视频页面下方贴商品广告，给各电商平台引流。

然后，N 站在同年 12 月开设了「niconico 生放送」（即 niconico 直播，以下简称「nico 生」）。nico 生是日本本土的第一个网络直播平台，当时刚上线不久就吸引了众多用户，经过多年发展，虽然有 YouTube Live、TwitCasting 等劲敌抢占网络直播市场，但 nico 生依旧有着较为稳定的用户数使用。

MMD 研究所于 2020 年 4 月公布的日本网络直播使用人数的调查数据：nico 生排名第 3 位

2008 年 5 月，N 站上线了「niconico 大百科」，其实质是一个可供用户编辑的开放性词典，类似维基百科。niconico 大百科收录了大量二次元词汇以及 N 站出现的流行语，这也为新用户融入 N 站提供了不少便利。

同年 12 月，N 站上线了一个极其重要且 N 站十分重视的服务，那就是「niconico 频道」。niconico 频道提供了 UGC 付费内容，其中包括动画片、影视剧、特摄片等。此外，N 站还让用户开设自己的频道，这些频道有免费有收费，up 主可靠其盈利，N 站也能在其中分得一杯羹。

niconico 频道

截止今年 3 月末，niconico 频道的頻道数为 9216 个，月付费频道数为 1625 个，月付费会员达到了 117 万人。niconico 動畫和 niconico 频道的付费会员是区分开来的，上文有提到動畫付费会员一直在在减少，然而频道付费会员却在不断增多，18 年度频道付费会员的销售额超过了 55 亿日元（3.56 亿元人民币），占了该年度网络服务业务营收的五分之一。

角川 19 年度财报中的未来预想，重点提到了改善收益结构，主要措施就是扩大 niconico 频道的内容以增加更多频道付费会员。可见多玩国对 niconico 频道的重视。

niconico 频道的月付费会员数和销售额的增长情况

2009 年 11 月，N 站上线了「niconico 静画」，其主要提供漫画和插画阅览服务。尽管 N 站在网络漫画方面办得很早，但在网络漫画平台林立的今天静画却没多大的竞争力。

N 站还于 2010 年 10 月开设「niconico 新闻」，于 14 年 5 月上线「niconico 立体」。niconico 立体可投稿、阅览、下载 3D 模型，这些模型可以用于 MMD 视频，也可以用于虚拟主播。

除了上述服务以外，N 站还有 niconico 揭示板、niconico 繁体中文版/德语版/西班牙语版/英语版、niconico 直贩、niconico 电子书等服务，有不少服务没开多久就被停掉。多玩国花了不少人力财力在不必要的功能开发上，却不愿意给视频本业更新换代。这也反映出了多玩国的扩展战略和用户需求不匹配的现象，大多数用户真正想要的不过是好好看个视频而已。

线下活动业务成熟，疫情影响较大

角川的网络服务业务由多玩国负责，该业务又可以分为「门户业务」（N 站）、「线下活动业务」（niconico 超会议等）以及「移动业务」（音乐平台 dwango.jp），由于移动业务规模不大，这里就不展开说了。下面重点说说线下活动业务。

线下活动是宣传和周边商品贩售的重要场所，其商业扩展的潜力很大。多玩国举办的活动中，最值得一提的分别是「niconico 超会议」、「Animelo Summer Live」以及「斗会议」。

Animelo Summer Live

niconico 超会议

niconico 超会议（以下简称「超会议」）最早在 2012 年举办，每年举办一届，活动为期两天，是官方举办的 N 站粉丝线下聚会，也是多玩国举办的最盛大的活动。超会议的活动内容涵盖范围很广，无法简单描述，不过大家也可以简单将超会议理解为 B 站举办的 BilibiliWorld。

超会议的参会人数从第一届开始逐年增加，2019 年参会人数达到了 16 万 8248 人次，网络参会人数更是达到了 666 万 3612 人。

Animelo Summer Live

Animelo Summer Live（以下简称「ASL」），最早于 2005 年举办，每年一届，是多玩国和文化放送共同举办的日本最大的动画歌曲演唱会。05 年至 07 年仅举办一天，后来 08 年至 12 年举办两天，从 13 年开始改为举办三天。2019 年 ASL 出演歌手达 141 名，观众数达 8 万 4 千人次，如此大规模的演唱会每年都能为多玩国贡献不少营收。

维基百科上 Animelo Summer Live 的数据

斗会议

斗会议是由多玩国主办的游戏粉丝聚会兼电竞大赛，最早于 2015 年开始举办，每年举办一届，每届为期两至三日。历届参会人数一直在增多，从 35786 人次到 84215 人次，5 年间涨了 2.3 倍。其网上观看人数更是稳定在了 500 万上下。

即便线下活动人气越来越高，也不敌 2020 年疫情的突然来袭。今年线下活动全部转为线上，该业务的营收将大受打击。

但不管怎么说，无论是线下还是线上服务，N 站的衍生商业服务还是需要靠 N 站本身的用户群体，毕竟 N 站是一切业务的开端和入口。若用户数无法增长或维持，那么衍生业务则很难顺风顺水地运营下去。就比如超会议，本质就是 N 站粉丝的嘉年华活动，它需要有高粘度用户数的积累。再比如说 niconico 静画和 niconico 频道等服务，它们也需要有稳定的用户输入和转化。

· 日本免费视频网站使用率前十名，niconico 动画仅为 28.5%

· 出自 impress《网络视频商业调查报告书 2020》

然而，多玩国只看到了眼前利益，牺牲用户体验来牟取利润，完全没有长远的眼光去运营，不考虑扩大活跃用户群来为衍生业务做准备。这一点反观 B 站，两者的差距就很明显了。 

N 站作为日本本土最大的 UGC 平台，用户黏度早已不如 YouTube。虽然多玩国早已意识到这个问题，在 19 至 20 年不断给系统功能做出调整，但这一系列举措显得为时已晚，N 站还有什么优势能吸引习惯去 YouTube 等平台的用户呢？

本文经授权转载自公众号「三文娱」，作者：Wind。