2006年的夏天,我刚刚大学毕业,就像很多刚刚进入社会的年轻人一样,我对于如何快速的获得财富,有着非常巨大的兴趣。所以,我像一块海绵一样,一头扎入了金融知识的海洋,疯狂购买金融书籍,刻苦钻研。
在这些书当中,有一本叫做《诚信的背后》,讲的是华尔街如何把一位耶鲁法学院毕业的高材生,打造成为一个驰骋商场的大骗子的故事。我好像是看到一个排行榜推荐买下的,当时的我,只要是类似于华尔街的秘密这样的内容,就会毫不犹豫地买下来。
等我把这本书读完,总体的感觉是将信将疑,因为按照书中所讲,华尔街基本上就是一个骗子集中营。各种次级债券被处心积虑地包装起来,卖给根本看不懂他们的投资者,谁都不管什么时候会暴雷。
当时是2006年啊,华尔街一片繁荣,吸引着全世界的精英和资金,“常识”告诉我,这些投资者不会是傻子,这本书至少是有点儿夸大其词了。
当然,大家都知道,我太天真了,这本书说得其实很克制了,2008年的次贷危机让世界大跌眼镜,原来华尔街的骗子那么多!胆子那么大!
现在想起来,那本书可能是我这辈子得到过的唯一一本“秘笈”,也是我这辈子离“小目标”最近的一次。
往事不堪回首。我之所以讲这个故事,是因为现在可能又有这样一次机会!
而这一次,有人站出来质疑的,是硅谷那些互联网公司。
大家都知道,几个互联网巨头的主要收入来源,都是广告,比如Facebook收入的99%都是来自广告,谷歌收入的80%也是来自广告。
互联网广告也因为其精准性,自从被发明出来之后,就独步江湖,把各大传统媒体斩落马下,目前是一枝独秀。
但互联网广告发展到今天,投放者们心中的疑问却越来越多,因为没人能说得清背后的机制,操纵广告的算法已经复杂到了谁都难以理解的地步,广告的投放、展示、计费等等,一切都是程序化的,该投多少钱,产生了多少点击,传播效果如何,都是机器说了算。
作为用户呢,我敢打保票,我是几乎从来不点广告的,除非有时候不小心碰到了,我也会赶紧跳回。那到底是谁在点广告呢?好像没人说得清。
况且还有叫做广告拦截软件的东西,据说去年一年,广告拦截软件总共过滤掉的广告相当于200多亿美元的广告费,这就相当于Facebook一年的广告收入。
另外还有各种欺诈点击服务,用软件机器人点击广告,甚至雇佣廉价劳动力,去手动点击广告,这都是很难预防的。
难道投放广告的人都是傻子吗,当然不是,但他们也没办法啊,因为他们已经别无选择了。除了Facebook、谷歌这些媒介,现在还有什么更好的地方投放广告吗?报纸,电视这样的传统媒体,已经被Facebook打击得没人看了。可是,公司的广告费总要花出去的啊。
最终,广告投放者只好向Facebook、谷歌要一个非常漂亮的PPT去交差,里面用各种看上去似乎“很有效果”的图表,证明了在他们那里投广告是有效的。
这种情况跟次贷危机之前很像吧。华尔街的那些骗子们,最擅长的就是做出非常漂亮的报表,用谁都看不明白的复杂数据,证明自己似乎一直在赚钱,然后就能不断地获得投资。
别忘了,这些不再创新的互联网巨头们,其实就是一个金融产品。
联系客服