旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。它是综合性的经济事业，其构成涉及社会许多部门。它的基础经济活动由旅行社、旅游饭店和旅游交通三大部门组成。此外，还有为旅游者服务的经营旅游商品的零售企业、园林设施、文化娱乐事业和公用事业等。旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展的三大要素。
2016年全年旅游总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%，旅游业对国民经济综合贡献达11%。其中，2016年全年国内旅游44.4亿人次，同比增长11%；国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%；入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%，其中外国人入境2814.2万人次，同比增长8.3%；国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%；出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%。2017年，国家将继续深化供给结构改革，从交通、金融创新、农业现代化建设等多方面促成经济结构良性化、持续性发展这一目标。从报告指示来看，旅游产业链将获得更大延伸空间，旅游对于经济结构的价值重构将起到极为重要的作用。
旅游业是国民经济的综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。以互联网为代表的全球新一轮科技革命正在深刻改变着世界经济发展和人们的生产生活，为全球旅游业发展带来了全新变革，旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。在大数据的推动之下，旅游企业正经历全面变革。大数据的应用和综合开发，出现了未来酒店、未来景区等创新性产品，以及旅游数据服务企业、旅游互联网金融、旅游互联网保险等全新业态。同时，大数据量化了企业营销行为，实现对目标人群的精准对接，提高了营销效果。“大数据＋旅游”前景广阔，随着散客化、全域化旅游时代的到来，以及大数据、物联网、虚拟现实、人工智能等信息技术的快速发展，旅游产业应瞄准智慧旅游建设，促进转型升级。
一、国内游客接待量
根据国内旅游抽样调查结果，2016年全年，国内旅游人数44.4亿人次，比2015年同期增长11.0%。其中，城镇居民31.95亿人次，增长14.03%；农村居民12.4亿人次，增长4.38%。
图表：2012-2016中国国内游人数
数据来源：国家旅游局
二、国内旅游收入
图表：2012-2016国内旅游收入（万亿元）
数据来源：国家旅游局
三、黄金周接待人数及收入
2015国庆假日期间，全国共接待游客5.26亿人次，比2014年增长10.7%，实现旅游收入4213亿元，增长17.9%。国庆假期旅游，游客出行需求多样化，城市休闲、乡村旅游、文化旅游、红色旅游最受欢迎，散客自驾游、自由行成为主流。旅游拉动消费作用明显。
2016年国庆期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。
2015年“十一”黄金周全国各省区市旅游收入情况，在已经公布数字的15个省区市中，山东省以392.1亿元列旅游总收入排行榜第一名，四川省成为接待游客总数最多的省份，达5349.76万人次。根据排行榜中的数据显示，6省旅游总收入超过200亿元，分别为山东省、四川省、河南省、山西省、陕西省和湖南省。
四、国内旅游市场特点
（1）高端旅游市场
高端旅游产品是指高品质和个性化的旅游产品和服务，其旅游形式主要有度假游、出境旅游以及商务会展旅游等。高端旅游市场具有以下特点：
游客消费能力强：从消费倾向上看，高端旅游者往往具有高收入，显示出较高的旅游消费能力，对品质的要求远远胜过对费用开支的计较。因此，高端旅游产品毛利率和净利率都相对较高，娱乐、住宿、餐饮等附加消费占比较高。
进入门槛高：高端旅游产品不等同于奢侈旅游消费，高端旅游市场必须要满足高品质和个性化，要为游客真正打造针对性强、品质优良的旅游体验。因此，往往需要巨额的资本投入，对专业管理能力和服务品质具有特殊要求，行业进入门槛较高。
市场空间大：据统计，内陆富裕阶层花费最高的休闲活动就是旅游。与潜力如此广阔的市场需求相对应的却是高端旅游产品供给的贫乏，我国高端旅游产品数量较少、种类单一，远远无法满足游客的需求，未来我国高端旅游市场的挖掘空间是非常大的。
（2）中端旅游市场
中端旅游市场是观光游与休闲游相融合的市场，其旅游形式主要有休闲度假游、自驾游以及自由行等。与单纯的观光旅游相比，中端旅游市场具有以下特点：
多元化、综合型需求：在中端旅游市场，游客不再满足于单纯的景区游览，更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展，对精细化的旅游服务也提出了更高要求。
消费能力较强，附加消费占比较高：中端旅游市场在观光的同时引入了休闲的概念，对除景区外的酒店、餐饮、娱乐等设施提出了更高的要求，游客消费能力较强，附加消费份额明显提升。
追求体验性：旅游本身就是一种体验，而休闲时代的体验对旅游提出新的要求，即旅游应突破原始的表面层次的被动式的体验，达到一种被动式的经历与主动感悟相结合的真正意义上的体验。
（3）低端旅游市场
低端旅游市场主要定位为观光游，游客希望在最短的时间内看到更多景点、获取更多的信息。低端旅游市场具有以下特点：
以景区游览为主，严重依赖于景区资源品质：观光旅游更强调对旅游资源的依托，非常依赖于景区自然、人文环境。游客主要以景区游览为主，景区资源的品质往往直接决定了市场吸引力。
停留时间短：观光游客希望能够在最短时间内参观更多的景区，往往在单一景区驻足时间较短，更倾向于选择一程多站式的旅游线路。
消费结构单一：游客更注重景区的品质，对景区以外的住宿、餐饮等其他消费，主要以“节俭”为原则，以最少的费用观赏最多景点是他们最喜欢的模式，因此消费结构比较单一，附加消费占比较小。
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