休谟说：理性是情感的奴隶。
当我们说出：“我要赚更多的钱，因为钱能换来更好的生活”时，我们以为是自己的理智在发声，其实这仍然是情绪作祟。
“更好的生活”本身就是一个感性的形容，什么样的生活算好呢？这个问题并没有一个理性的答案。有人喜欢纸醉金迷，有人喜欢田园风光，没有标准答案，这一切都关于每个人的欲望。
情感决定了我们的欲望，理性只是作为我们能达成欲望的手段而存在。
情感是目标，理性是手段。
心理学家乔纳森海特将情感与理性比作《象与骑象人》，情感是头大象，我们无法阻拦它到何处去，只能一定程度上减缓、加速或变换大象行进的方向。
每个人都想获得幸福，首先就要先搞清楚自己的欲望是什么。
我喜欢零成本创业，不仅是因为它是更容易成功的创业方式，同时也因为这样的方式迎合了我对自由的欲望。我不需要承担太多的责任和压力，就可以赚到钱。如果有一天我不想做了，我也不需要付出多么惨痛的代价来止损。
有的人却很难接受零成本创业，或者即便通过零成本创业成功起步了，他们也要通过支付大量成本的方式，租赁办公室、招募员工、试图构建自己的商业帝国。对他们来说，自由不是他的欲望，权力才是。
权力和自由一定程度上是互斥的，因为拥有权力的人一定会被权力限制自由。
重资产的生意又苦又累，风险还大，毛利率不到5个点，赚的钱全拿去交税、发工资、买设备，为什么有的老板乐此不疲？因为相对于手中的人民币，老板更享受的是“成为老板”。
做自媒体生意，5个人小团队，年营收5000万，没什么成本。
做工厂生意，100号人，年营收5000万，到手的利润不到200万。
老板说：那肯定做工厂啊！就5个人，我还当什么老板？？
先搞清楚自己的欲望，才能明白自己应该往什么方向去努力。
这世上的欲望千奇百怪，有人喜欢权力，有人喜欢自由，这都是很常见的欲望。
有的欲望听起来稍微有点“阴暗”，比如有人喜欢被控制，他更享受“被命令”的感觉，这能让他产生一种安全感，同时也可以让他在犯错时将错误归咎到“命令者”身上。
有人喜欢“做好人”，对他来说，时刻保持一种道德崇高性比什么都重要，乞丐和水滴筹赚的就是这种人的钱。
有的女孩喜欢找“兵哥哥”，她宁愿嫁给一无所有的小排长，一年守寡6个月，也不愿意和亿万富翁在一起。正相反的是，有的女孩对罪犯情有独钟、越是危险的、杀过人的、上过报纸的罪犯，她越喜欢，她会情不自禁的给被抓入监狱的重刑犯写信，希望可以去探望他们。
至于这些稀奇古怪的欲望是如何产生、又如何被改变，我们对此一无所知。我们只能假设人的欲望是先天基因+幼年影响混合而成的因素，一定程度上是随机的。因此，在成年以后，我们只能被动接受自己的欲望，一定程度上可以克制、加深、转移自己的欲望，但欲望无法被消除。
所以，先搞清楚自己的欲望是什么，很重要。
每天问自己：我到底想要什么？很重要。
对于绝大多数普通人来说，他们的欲望都是变来变去的。饿了的时候想要吃，吃饱了想要性，今天想买保时捷，明天又觉得钓鱼挺有意思。他们虽然是骑象人，但他们搞不清楚自己身下的大象究竟要往何处去。根本原因是他们并不了解自己，也没有深入思考过自己的人生，体察过自己的情绪。
理性无法控制情感，但理性可以理解情感，预测情感，一定程度上引导情感。
在赚钱这件事上，多数人的看法是一样的。当他们特别渴望某样东西时，或者当他们的生活出现需要“钱”才能解决的问题时，他们特别渴望赚钱。当他们真的开始行动了，发现赚钱的困难超过了他对某样东西的渴望时，瞬间也就没有了对钱的渴望。
我认识不少富二代，发现了一个普遍的规律：富二代最努力的时候，一般是跟他爸吵架的时候。
所以，先通过深入的思考和阅读，搞清楚自己的欲望，是一切成功之本。欲望是冰山，附在上面的浅层欲望：美食、美女都是随时会变化的，你真正要搞清楚的是浮山海面下的那个深层欲望，这个欲望不会轻易变化。
多数人的欲望其实肯定不是赚钱，钱只是用来满足欲望的一般等价物。如果人们能想清楚自己真正想要的东西是什么，赚钱也就变得无关紧要了。
遗憾的是，绝大多数人为了逃避思考，愿意做任何事，他们自然不会深入探索自己的内心世界，了解自己真正想要的是什么。这时，将欲望建立在金钱之上，其实是一个肯定不会出错的选择。
毕竟，绝大多数的心愿，钱都可以满足你。
同样，我也曾经是“多数人”的一员，迷茫，混乱，不知道自己想要什么。
我唯一能想明白的道理就是：钱很有用。
所以，将欲望建立在获得金钱之上，肯定是个不会出错的选择。
通过正确的引导，我认为，人们可以激发出“对赚钱的渴望”，将赚钱与欲望、快乐、满足联系起来。这样的人，当然一定会赚钱。
有人会好奇：谁没有“对财富的渴望”呢？谁不想要钱呢？
其实，即便是加入千万社的人，真正渴望赚钱的也是少数人。
多数人只是在“加入千万社的那一刻”渴望财富，一旦谈到付出行动，他们就退缩了。
多数人只是“想有钱”，而不是“想赚钱”，这两者是有本质区别的。
你的欲望是“赚钱”还是“有钱”，决定了你能不能成功。
多数掏钱办健身卡的人，不是想健身，而是想瘦，想有肌肉。
错误的欲望，就注定了失败的结局。
所以，在千万社，除了讲项目实操外，我更重视“道”这个层面的工作，只有正确的引导人的欲望，激发出人对“赚钱”的渴望，他才真的有可能赚到钱。
优秀的士兵，枪法占3成，心态占7成。
杀手本能，比杀人能力重要1万倍。
本能，源自欲望。
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