在线教育,随着直播和人工智能技术的发展、乘着知识付费的东风,能不能再一次腾飞?
经过 2016 年直播元年,2017,人工智能走向风口。这两个领域的获益者中,必定有在线教育。根据 CNNIC 的数据,截至 2017.6,手机在线教育课程是半年内增长第二的行业,涨幅达到 22.4%,仅次于外卖。
教育,在中国是最经久不衰的关注点和话题,' 知识改变命运 ',是每对父母、每个个体对教育的信仰。80-90 后一代人,经过了艰难的应试教育,结婚生子买学区房,现在到了投注在线教育的时候。
从早教到成人教育培训,移动互联网 app 提供了各个年龄段的教育解决方案,跨越了时间、空间的难题。然而,教育和授课也是本身最看重体验和效果的领域,在线教育一度受到质疑。
猎豹全球智库基于自身大数据,从中国市场目前的在线教育情况出发,呈现 K12(从小学一年级到高中三年级的 12 年中小学教育)、早教、教育信息化、外语、兴趣教育、应试培训多个领域的版图。随着线上线下逐步融合,O2O、共享经济、新零售等不同的领域都开始讲新的故事,在线教育,随着直播和人工智能技术的发展、乘着知识付费的东风,能不能再一次腾飞?
(注:排行榜分类为人工整理、采集)
第一部分 在线教育的几大领域
一、K12
K12 代表从小学一年级到高中三年级的 12 年中小学教育,平时常说的 ' 在线教育 ',基本上都是泛指 K12。
1.K12 概况:属性统一,格局初定
从属性上来看,上榜 app 以工具属性为主:为用户提供各类搜题、解答的服务。在工具属性上,又增加了付费课程,是 K12 类 app 主要的商业模式。有一些 app 还加入了社交元素,毕竟 K12 的主要用户是青少年,他们是未来互联网的主力军,流量变现也能走通。
从发展趋势来看,以排名前两位的作业帮和小猿搜题为例,其周活跃发展趋势的季节属性明显:寒暑假期间活跃用户降低;而整体趋势上,作业帮还在上升,小猿搜题相对平缓。
根据 IT 桔子的数据,截至 2017 年 7 月,在线教育的投融资事件共 127 件,K12、兴趣教育、职业培训、教育信息化、早教等子行业最 ' 火 ',差距并不太大,K12 暂时小步领先。
二、早教
排名第一的小伴龙 app,周活跃渗透率已经达到 0.4574%,是相当大的体量。而早教 app 的发展壮大,以及早教 app 的核心价值,在于其用户大部分是有着相当收入规模、付费潜力的年轻群体。以排名第一的早教 app 小伴龙为例:生于 1975-1990 这个年龄群体是早教 app 的核心用户群,他们是受到互联网深刻影响的一代,对科技进步的接受能力强,也乐于为孩子下载 app 尝新。
四、外语学习
从用户规模来看,工具类的外语学习 app 用户最多,但从盈利空间来看,真人互动类无疑有更大的优势:51talk 成为中国首家在纽交所上市的在线教育公司。
五、兴趣教育、职业培训
第一,国内的互联网巨头都已经在这边布局。
其中网易是走得比较早的一个。在前十名中,第一、五、六名都是网易的产品,有不同的定位。第一名网易公开课是很好的公开课平台,不仅国外最有名的 Coursera、TED、可汗学院的视频都在其中设有专区,还具备国内外高校公开课免费资源。第五名中国大学 MOOC,顾名思义,课程以中国高校的内容为主,包括北大、复旦等大学。第六名网易云课堂,从课程内容来看更偏向职业教育,收费课程也不少。而腾讯课堂涵盖了英语、IT 等各类学习内容,是一个综合性的平台,排名第二。百度旗下的百度传课也出现在排行榜里。
第二,基于兴趣的教育不如应试教育强势。
虽然中国的 ' 应试教育 ' 被批判了很多年,现在学区房仍然是炙手可热,教育是永不过时的话题。随着互联网的发展,教育培训也逐步移动化。如果说公开课部分中国跟国外的在线教育很像,那么应试培训部分就非常有中国特色了。
而应试培训中第二显眼的,就是公务员考试,占据了排行榜的 3 个位置:粉笔公考、腰果公考和考试通都有针对公务员考试的培训内容。
第二部分 互联网公司在线教育领域的布局:这次是百度、网易和腾讯
在各教育子分类的排行榜中,百度、网易、腾讯等互联网公司出现次数最多。
百度
而百度教育大脑应该是百度教育目前的重点发展方向,基于百度重点方向——人工智能,为高考考生提供考前备考、考中估分、考后报考的全程服务。
网易
与百度、网易不同,腾讯虽然在不同教育子行业都有自家产品如企鹅辅导、腾讯大学等,但是对在线教育的的投入大部分是通过投资来进行的。
2017 年,腾讯在海外的教育市场也进行了布局。最近宣布向印度最大在线教育平台 Byju ’ s 注资 4000 万美元,Byju ’ s 的投资方还包括红杉资本、Facebook 创始人马克扎克伯格夫妇创立的基金。
第三部分 在线教育,属于人工智能的未来
在线教育在 2013 年的投资项目数达到峰值。小规模的爆发得益于线上形式可以解决稀缺的师资、节省时间、跨越空间的距离。然而,与团购、共享经济等大爆发的行业不同,教育用户追求的并非经济实惠的服务,他们付费意愿极高,愿意高价换取最好的效果;另外一方面,教育本身模式重,效果很大程度上依赖于体验,线上形式对学生没有强约束,不可避免会打折扣。
基于上述原因,在线教育由于盈利前景好被普遍看好,但由于效果受限,又始终还没有爆发出来。
直播形式在 2016 年的飞速发展,催生了直播课程的诞生。直播带来的利好有两个方面:第一,比起录播,直播课程具备更大的互动性,让学生的参与感更强。第二,直播衍生的打赏功能,为付费课程进一步培养用户习惯。
随着深度学习技术的发展及普及,在线教育也是跟人工智能紧密结合的领域。目前在线教育涉及到的人工智能技术有:
图像识别。以作业帮、小猿搜题等拍照搜题 app 为代表,通过把学生拍的照片转换为题目,再搜索到答案。
声音识别。以英语流利说、盒子鱼等英语学习 app 为代表,机器可以为口语打分,帮助用户不断提高口语水平。
自适应学习。在理想的情况下,自适应学习指的是收集用户的学习数据,根据分析这些得出适用于用户的个性化学习方案。在国外,Knewton 是自适应学习的代表公司;而在国内,虽然很多 app 也在做自适应方向上的努力,但目前还处于相对初级的阶段。从长远来看,自适应学习是在线学习产生质变的关键点,当人工智能可以判断一道题为什么做错、哪个知识点没有掌握从而再针对性给用户提出建议,行业洗牌就会发生。
在线教育,还没有爆发,就在爆发的路上。
数据说明:
1. 排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;
2. 除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台 libra;2016 年 8 月 22 日猎豹移动大数据平台 libra 正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动 app 市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。
3. 数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;
4. 数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
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