外卖、便利店、优衣库（简约环保）、乡村旅游、独居、国产至上、个性化、本土高端品牌、医疗健康。
1975-2000年间，日本各大类消费占可支配收入比例变动情况，居住、光热水、医疗保健、交通、通信、教育、文化娱乐在这25年间占比均呈上升趋势。而食品、衣服鞋类、家具则呈下降趋势。
食品类别中的主食的调理食品20年间增速达到804.2%，位居所有子行业之首。这表明居民虽然对肉、蛋、蔬菜等食品原材料降低了消费，但对加工的食物以及在外用餐的费用支出还是增速较快的，显示出居民开始追求更方便快捷的饮食需求。其余行业中，也呈现出注重消费品质、向服务性消费倾斜的特点。如教育中，补习教育费增速超过传统的学费；交通中，私人车辆费用持续增加，表明居民对私人交通工具的更新换代和维护需求的提升。
从1980-2000年间日本的情况看，与前一阶段不同的是，食品类中，诸如乳制品、茶、咖啡可可、豆制品等食品加工品也有了较高的增速，表明居民饮食结构的多元化趋势。其他（文化娱乐交际费、汇款、美容用品等）、文化娱乐（住宿服务、跟团旅游、文化娱乐用品）、医疗保健（医疗用品和器具、药物、医疗服务）增速排名有所提升，显示出消费升级已从前一阶段的教育、交通等生活必需品转移到文化娱乐、高端医疗等非生活必需品。
在1975-2000年这段时间内，日本家庭消费呈现出必选消费占比下降、可选消费占比提升的特点。为了分别与我国农村和城镇消费升级路径相对应，我们分两个时期分别统计，得到了不同的演变路径。在日本消费升级前期（1975-1995年），加工食品、教育、光热水、交通、通信增速较高，对应我国农村人口未来消费升级的主要方向；而日本消费升级后期（1980-2000年），更广泛品类的加工食品、光热水、交际美容、文化娱乐、医疗保健等增速更高，对应我国城镇人口消费升级的方向。遵循日本经验来看，我们认为文化娱乐、教育、医疗健康、加工食品、旅游等行业将随着居民消费升级的需求而凸显更大的投资价值。
日本消费升级后期相类似，美国的消费增速较高的行业基本上都属于可选消费。在1970年之前，教育支出增速排在首位，但此后则被健康、金融服务和保险超越。娱乐和通信支出增速也一直维持较高增速。这从发达国家的角度印证了消费升级遵循必选消费品向可选消费品演变的必然性。
中国消费行业未来趋势
医疗服务：未来的医药医疗消费或是具有最大增长潜力的消费领域之一；
医药：药品消费占比在短暂小幅回落后，迎来持续上升；相比而言保健医疗设备消费增速较慢。
教育：子女教育方面的投入会加速增长；
宠物：对中国整体而言，这可能意味着宠物服务市场将同步增长，而对上海等较发达地区而言，宠物服务市场开始进入加速增长期；
民航：未来十到二十年或许仍将是民用航空业的黄金发展期；
博彩：博彩消费对中国而言该行业或正处于快速上升期；
住宿：与餐饮业相比，住宿业具有持续快速扩张的更大潜力；
消费金融：金融服务消费增长前景较保险业更为广阔；
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