叶茂中商业分析案例汇

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专栏作者：叶茂中

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作者简介：

叶茂中营销策划机构董事长/ 资深营销策划人和品牌管理专家/ 清华大学特聘教授/ 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师/ 中央电视台广告策略顾问

著有：《叶茂中策划·想卷》《叶茂中策划·做卷》《叶茂中的营销策划》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》（6册）

2006年荣获中国广告25年突出贡献大奖/入选2005中国十大营销专家/ 2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/ 2003年被评为中国十大广告公司经理人/2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物/2001年被评为中国营销十大风云人物 / 1997-2000年被评为中国企业十大策划家

叶茂中营销策划机构是一家由中国、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国最具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/1999-2005年中国广告公司创作实力前10强/创意拍摄广告片600多条/作品入选1999-2005《中国广告年鉴》

服务过的部分客户：

中华/红金龙/红旗渠/红双喜/大红鹰/白沙/伊利/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/雅客V9/柒牌男装/长城润滑油/361度/蒙牛/银鹭/德尔地板/海澜之家/心相印/三全食品/真功夫快餐/乐力钙/珍奥核酸/蚁力神/飞雕/CECT手机/美的空调/中华英才网/红蜻蜓/神舟电脑/莱茵阳光/WNQ跑步机/健威家具/钱江摩托/比德文电动车/乌江榨菜/雪津啤酒

文章列表：

中式快餐“真功夫”的拳头应该打向谁？ （叶茂中中国时尚品牌网 2011-6-30）

【一个重要课题：区域品牌突围】单店盈利能力低、单店营业额停滞不前，在广州、深圳等大城市扩张速度受到限制等等问题在困扰着当时的“双种子”。从表面来看，似乎是双种子店面盈利问题，而更深层次来看，这其实是一个典型的从区域.....[详细]

谈餐饮策划（三十八）明星效应，明星闪耀照餐饮 （叶茂中中国时尚品牌网 2011-6-29）

我们一直说，中国的消费者普遍不是很自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。餐饮业里明星同样有着这样的作用，明星吸引眼球的本事依旧。举个通俗的例子，你如果在一家餐厅吃饭，或许没有人注意，但如果.....[详细]

谈餐饮策划（三十七）借“事”发力，事件营销的力量 （叶茂中中国时尚品牌网 2011-6-29）

营销界讲究借势营销，每每绞尽脑汁“傍大款”、“搭”快车。更有“没有事件制造事件”来传播之说。本来吗，热点事件吸引眼球，这吸引来的眼球不善加利用为我们所用，实在是说不过去。至于各行各业将事件营销实践的“风生水起”的企业.....[详细]

谈餐饮策划（三十六）“连横合纵，跨界营销求突破 （叶茂中中国时尚品牌网 2011-5-13）

“民以食为天”，餐饮业成为我国发展最迅速的行业之一也成为必然。但面临日益激烈的市场竞争的时候，竞争的层次也在日益提升。随着行业竞争的进一步激烈，单纯的产品营销已经显得太过单薄。如何解决自身产品的弊端？如何在竞争中脱.....[详细]

餐饮策划（三十五）：求新求变，互动营销占先机 （叶茂中中国时尚品牌网 2011-5-13）

网络营销是互动营销的重要手段。目前，国内餐饮业正在向休闲化、商务化、网络化、个性化的方向发展，而这种趋势无疑为餐饮业的发展打开了上升的空间。网络的高度发达给各行各业都带来一个崭新的机遇，网络营销在餐饮业的应用正是在这.....[详细]

站在榜样的肩膀上，做最有影响力的自己 （叶茂中中国时尚品牌网 2011-5-13）

《商业周刊》的CEO在《站在巨人的肩膀上》一文中说：高手指路，较通俗的说法，叫做“站在巨人的肩膀上”。我们每天该花最多时间做的事，就是找到自己所需要的“巨人”，然后把自己弄得身轻如燕，想设方法站上巨人的肩膀。 对此，叶茂.....[详细]