休闲搭配颜值，零食品牌线下店自有“套路”

今年，“线下实体”迎来百家争鸣，电商大佬马云的“新零售”一石激起千层浪，众多互联网大佬纷纷前赴后继前来布局。小米、京东纷纷将实体店视为一大重心。同时，曾经或诞生自互联网、或得益于互联网而兴起的零食品牌也将目光投向线下，其中就包括大家耳熟能详的百草味。

1.构建一个可以让消费者理解和认同品牌内容的空间

百草味最初发端自线下，但在2010年互联网兴起时，大刀阔斧砍掉了所有的线下门店。如今再次对线下“攻城略地”，正式启动“一城一店”计划。一方面是由于消费者的消费场景不再往线上涌，互联网品牌需要重新渗透到线下渠道；另一方面，百草味也希望借此构建一个可以让消费者理解和认同品牌内容的空间，而不是以前那样简单的售卖和购买。

2.有颜值，突出休闲随性品牌特征

在颜值方面，百草味从来都是零食领域的弄潮儿。产品的包装设计和造型颇具新意和情感温度；在品牌宣传策略上，百草味选择杨洋作为品牌代言人，既符合百草味品牌年轻化的需求，也直接从视觉上让目标客户觉得赏心悦目。

好吃好看，还要抓住“休闲”二字。不同线上的多方对比和计划性购买，线下的消费随意性更强，尤其是对于零食产品，看到了喜欢随手就买走了。而且百草味线下布局一开始是与便利店合作，更是要讲究便利休闲。针对这样的消费习惯，百草味特意将产品的包装规格进行调整，由原来的200g的大包装改成了现在的80g的小包装。精致小巧，随手就可以带走。

要抓住日益“挑剔”的消费者，零食品牌不能仅仅止步于满足人们的“口腹之欲”，从品牌文化到形象包装，以及消费场景都要有全面把控。百草味就给行业树立了良好的示范作用。