时评|国美电器：一个时代的结束

当时代抛弃你的时候，连一声招呼也不打。近日，一篇关于国美总部人去楼空的报道引起了广泛关注。地处北京东三环霄云路26号的鹏润大厦，也是国美电器总部，当记者走进时，除了廊道灯光依旧亮着，其它地方空空荡荡，大大小小的会议室、办公区、接待室都已上锁，只有零星的工作人员和保洁人员走动。这家曾经的家电零售巨头，现如今面临着严重的财务危机和法律诉讼。

2021年2月，当黄光裕正式刑满出狱并高调表示将力争在未来18个月时间里，使企业恢复到原有的市场地位的时候，员工和供应商似乎又看到了希望的曙光。他回归后最大的动作是推出广告费用达到9.62亿元的代表国美零售战略的“真快乐”APP。据内部员工透露，“真快乐”是多少国美员工努力工作、加班熬夜换来的，然而新举措并没有带来预期的效果，反而加剧了公司的资金流失。公司内部出现了严重的内耗，多个供应链公司在做重复性的工作，导致了人力和资源的巨大浪费。

在2023年以来，整个国美就陷入了一种死寂的状态，并接连出现闭店消息，裁判文书网上的有关国美电器诉讼在2013年也达到了1219起。从财报来看，2023年上半年，国美零售营收4.15亿元，同比大降95.74%；实现归母净亏损35.39亿元。国美零售的总负债余额高达373.13亿元，资产负债率106.55%，公司已资不抵债。其中，流动负债为361.06亿元，占比高达96.78%。

黄光裕离开的十三年，正是电子商务蓬勃发展和颠覆传统实体零售的时代。如今的零售江湖早已不是过去的样子，江湖里有关黄光裕的传说也早已淡化，新的零售玩家如雨后春笋般涌现，消费者的购物习惯和期望也发生了翻天覆地的变化，在电商和新零售的冲击下，传统的零售模式已经难以为继。焦虑两个大字似乎印在传统实体企业家的脑门上，纷纷想尽快进行线上转型，不被时代所抛弃。

然而，并不是所有的努力都有效的，也并不一定所有的改变都是必须的，不够了解就匆忙行动只会带来混乱，错误的选择反而往往加速企业灭亡。

国美的翻身之战，黄光裕已经很努力了，据了解，在狱中时候，公司高层就以手绘书信的形式跟黄光裕讲解智能手机和线上电商操作逻辑。黄光裕出狱后快速所进行的系列app推广操作，似乎努力的向现在的潮流看齐，但是实际上，推一系列的操作引发巨大的资金浪费和公司内部的严重内耗，有内部员工吐槽app眉毛鼻子一起抓，但是没有重点，公司高层流动频繁，管理混乱等。

他强任他强，清风拂山岗。实际上，与其努力的学习别人做电商，不如坚守老本行将门店优势发扬光大，似乎还有一线生机，先活下来，再找机会，也未尝不可，百年老店的存在也不是一直都一定要走在时代的最前沿。

山河依旧、物是人非。如今，不管是淘宝、京东、拼多多亦或者抖音，在他们重要对手名单里，都没有了国美、苏宁等传统家电卖场的名字，曾经零售领域的破局者和领导者，如今沦落为跟随者和挑战者。

黄光裕出来后的野心勃勃和蓄势待发似乎也无力回天，商业零售渠道的变化，从最开始的百货大楼，到家乐福商超，再到家用电器商超，再到淘宝、天猫、京东，到现在的直播，视频电商，国美不过是这个过程中的佼佼者，一个时代的结束，同时也是下一个时代的崛起，各领风骚数百年，尊重时代，谁是下一个时代的国美，也让我们拭目以待。