[家电网HEA 6月11日原创]6月6日,小米平板开启1元首发公测。可以预见,不久的将来,小米平板正式开售的时候,定是又一场预设的“腥风血雨”。无论是有一百万或者是一千万的货量,你兴致冲冲地点进抢购,等待你的仍然是无情的“销售告罄”的页面。随后,官方开始拿着“小米平板开售X分X秒被抢购一空”的令人咋舌的噱头,铺天盖地报道向四面八方。
从小米手机开始,小米把“饥饿营销”玩的风生水起。而自小米手机大获成功,小米自然把目光又投降其他行业,于是从小米盒子到小米电视再到小米平板,人类已经无法制止小米不怕扯到蛋的步伐。但无论怎么折腾,似乎都会有一批“为发烧而生”的米粉为小米的“任意妄为”买单。
小米的产品是不是真的那么出色?其实小米最厉害的地方,不是它的配置有多高和价钱有多低,而是它像催眠一样,给了小米在身的穷屌丝一种一秒钟变土豪的心理愉悦感。具体的步骤是这样的:首先要把价格调低,这样屌丝们才买得起。然后把配置调高,让屌丝们觉得“看我的手机比苹果配置还厉害”。最重要的一点来了,限量。所谓物以稀为贵,入手的难度大大转移了人们的视线,将价格的低廉带给小米的非土豪特质渐渐瓦解,给屌丝们的感觉是“这是我千辛万苦排除九九八十一难最终得到的宝贝,才不是因为没钱买不起更贵的产品”。于是,身持小米的屌丝们立即获得了睥睨众生的权利,一种变身土豪的心理幻觉油然而生。
但这种感觉终究不可能永远持续下去。低价和限量,本来就是一对矛盾。道理其实很简单,本来就卖的便宜,你再限量不敢卖多,怎么赚钱?于是,这种限量只能顺理成章地成为一种限时的限量。一段时间放出这么多,过一段时间再放出这么多,随着时间的迁移,注定越来越多。到后来,屌丝们刚要进入土豪状态,一抬头发现四周的屌丝们都用的是小米,变身土豪的心理幻觉终究不攻自破。小米也就只能跌下神台,成为性价比不错的普通产品而已。
其实时至今日,世面见多了的消费者们已经开始对饥饿营销开始反弹了,越来越多的人开始反感这种故弄玄虚的营销方式。尤其是小米电视被曝出的抢购骗局,无疑让小米引以为傲的“饥饿营销”陷入更大的争议。
况且,小米的产品是不是真的有那么好?不久之前上市的售价3999元的小米电视2并没有多么的优秀,相同配置而售价比小米电视2更低的电视也并非没有。而刚刚进行公测的小米平板,从公布的配置来看,也实在没有什么突出的地方。
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