如今，90后迅猛进军市场，如何满足这群年轻人的精神需求，成为大部分营销人考虑的课题。利用娱乐化的方式建立起与他们之间的对话，从感性层面拉近距离，这显然是营销层面更高的一种手段，我们暂且先不去揣测它实际带来的市场利润率，从“结果论”的角度来讲，这样的整合，确实让年轻人快乐的接受着。其实，在各个产品、品牌、综艺节目大行其事争夺市场的今天，究竟该如何准确拨动受众群体内心的那根“弦儿”？该如何玩转娱乐营销？
近日，上海静安嘉里中心的一场特殊快闪引发了大家的关注。开始只是一个男生歌唱的声音，声音越来越大，最后商场保洁人员、销售人员、来往顾客、出租车司机、老外……大家纷纷参与，共同唱起《我相信》， “I want you！”的呼喊响彻整个上海静安嘉里中心。与以往的快闪不同的是，这场以90后为主力的活动完全感染了路边的80后、70后，他们之间完全没有了年龄的界限。你万万没有想到，这场打破年龄界限的娱乐盛宴竟是腾讯视频为独播好声音而做的造势活动。思考片刻不禁让你感叹：这才是真正的互联网思维下的娱乐营销啊！线上洞察用户内心诉求，线下以用户体验的方式，进行营销推广，从而激发出用户内心诉求与产品、品牌的共鸣，这样的玩法无疑值得我们营销人去研究。
主打互动体验牌：怎么玩，你说了算！
全国数量达到1.4亿的90后，他们逐步成为互联网最活跃的群体。众多研究发现，90后具有着以下特点：少耐心，喜欢快消性产品，乐于网购；反权威、更自我；喜欢尝试新的事物，但也容易被鼓动；对社交媒体重度依赖。针对这样的结论，上海嘉里中心的这次快闪完全采取了让个人主义优点充分去发挥的策略。这里除了领唱，没有大牌明星，参不参加随你喜好，张口唱不唱随你喜好，舞蹈怎么跳也随你喜好。重要的是用你现场看到的、听到的、参与进去的体验去感触活动带来的愉悦气氛。除了线下的体验，你还可以线上观看直播，表达意见，或者在minisite里为他们点赞参与讨论。正是这种线上线下的体验，受众人群与产品品牌有了沟通和持续对话的渠道，赋予品牌以更多亲近感。活动现场的氛围和线上宣传的效果无疑向我们证明了体验式的娱乐营销是受欢迎的。
渠道打通降低门槛：在哪玩，你说了算！
90后这一代是移动互联网普及的一代，他们不再是单纯的电视受众人群，他们已经从“客厅”出走，转移到“办公室”和“街头”、“地铁”、“公交车”，眼球也从“电视荧屏”分散到“电脑屏”和“移动屏（手机、Pad等移动终端）”，聪明的品牌必然通过多屏覆盖，实现与消费者的沟通，腾讯视频与中国好声音的组合为品牌带来了充足的机会，这也不难理解。值得称道的是，这次腾讯视频为独播好声音的造势就小试牛刀了一把组合拳。腾讯视频的微视好声音鼓励网友随时随地的拍摄8秒转身视频上传，将本季好声音人人可以参与的概念植入90后生活。快闪活动通过腾讯视频的直播窗口进行直播，线上Minisite设置点赞、评论等功能与大家进行线上线下联动，各个渠道之间可以相互跳转分享，受众群无论在哪里都可以利用手上的工具参与到这场娱乐大PA中来。微视好声音、寻找好声音、重返好声音、V+开放平台、微信、QQ空间等等都参与到整个腾讯视频好声音的生态圈中来，在哪参与完全由受众自己决定，或许也只有腾讯具有这种全部网民的到达能力。
康德说,世界上惟有两样东西让我们深深感动,一是我们头顶灿烂的星空,一是我们内心崇高的道德律。如今很多人都在讨论娱乐至死，如果娱乐营销在给你制造一片灿烂星空的同时，还能将心中的道德律转化为真实的能量，何乐不为？成功的娱乐营销，可以将明星和草根大众集结在一起。无论是路边为生活砥砺前行的摊贩，还是灯光闪烁下粉面桃花的明星，都在这一刻，为梦想、为青春、为真爱……毫不犹豫的转身。从遥不可及，到零距离触碰，再到肆意挥洒梦想，转身让每一个人都有机会成为生活的主角。
快闪活动的成功，开启了娱乐营销的新模式。从线上转到线下再转回线上，腾讯视频独播《好声音》首日从15小时5000万播放，到20小时破1亿，再到24小时破1.2亿，实现了综艺史上绝无仅有的网络播放三级跳。数据的显示，充分证明了娱乐新玩法的重要性，而随着好声音热播效应的持续发酵和差异化的独家运营，第三季《中国好声音》有望还将保持强劲的收视上涨势能，再次冲刺收视更高。
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