淘宝数据魔方的数据显示，今年6月份，周大福以近3315万元的成交金额排在珠宝类目热销品牌排行榜的首位。但一个值得注意的数据是，其该月的成交商品数达到约76万。这意味着，周大福产品的6月份的平均单价只有43.7元。
相比之下，排在第二位的周生生产品平均单价约为275元，排在第三位的佐卡伊平均单价约为1307元，米莱约为5721元，珂兰约为980元。如此算下来，成交额最高的周大福俨然已成为最“廉价”的品牌。
亿邦动力网浏览周大福在天猫的官方旗舰店后发现，这两个品牌的热销款在旗舰店的售价都在1000元以上，旗舰店完全没有销售单价在100元以下的产品。
关于这一“诡异”的数据，亿邦动力网咨询了周大福珠宝集团的电商副总陈宇航。陈宇航透露，周大福在阿里系平台的产品件均价在千元以上，43.7元的件均价显然不符合周大福的产品价格。对此，陈宇航猜测，数据魔方显示出的超低件均价应该是由淘宝网的假货所导致，因为数据魔方是淘宝天猫全网统计。“越大的品牌被仿冒得越严重，所以相应的件均价也被影响得越厉害”。
陈宇航表示，周大福的线上渠道已基本覆盖了所有主流电商平台，包括京东、唯品会、当当网、一号商城等，而自周大福入驻这些平台后，周大福的假货已基本都被平台主动清理出去。
而关于淘宝目前的现状，陈宇航表示近期已开始进行证据收集工作。亿邦动力网在淘宝网搜索“周大福”关键词，搜索结果充斥着各种明显为仿冒周大福的产品，价格甚至有几元到二十几元的黄金首饰，“根据贵金属公开的原材料成本报价来计算，这些售价是完全不可能的。”一位珠宝行业资深人士告诉亿邦动力网。
当被问及周大福自身有没有对电商假货问题进行监管时，陈宇航表示，这主要取决于平台方的态度，作为品牌方，其会通过相关法律法规来抑制类似行为，同时也会提醒消费者选择去周大福的官方渠道进行购买，以免上当受骗。
陈宇航称，周大福集团在阿里的官方销售渠道有周大福官方旗舰店、周大福钟表旗舰店和周大福官方集市店共三家店铺，这之外的店铺所售周大福任何产品都没有获得周大福的授权，且很有可能是伪劣仿冒品。
“购买这些非授权产品的风险是很大的，甚至还不排除一些没经过严格检测的产品会含有对人体有害的放射性元素或其它有害成分，长期佩戴有机会对身体健康产生不可恢复的恶劣影响。”陈宇航指出。
假货问题一直是电商行业心照不宣但又不能言说的殇，而近期聚美优品等电商平台知假售假的新闻让这一问题再度掀起一阵行业恐慌。至于一向“高大上”的珠宝行业，假货问题也不能幸免。一位资深钻石卖家对亿邦动力网表示，目前淘宝上存在大量价格几十元的钻石，这些都不是真正的钻石，而是以锆石、莫桑石和水钻等材质在冒充钻石销售。
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