2014上半年,三星手机在中国的销量占比是15.5%,继续保持第一,但随着市场环境的变化,三星手机销量将快速下降。
一 高端机型
1. 三星高端机将被 iphone 6 完爆
时隔两年,苹果全新机型iphone 6即将面世,虽然三星也会发布Note4,但三星每年都出多款高端机型,消费者见多不怪,相比之下, iphone 6 具有划时代的意义。
市场调查机构R.W.Baird 的分析师 William Power 表示,在他们的调查当中,有34.4%的iPhone用户表示计划将手中的旧款iPhone升级至iPhone 6。另一方面,苹果公司也大幅提高了2014年iPhone 6 的备货量,比iPhone 5上市时高出近一倍,达到8000万部,iPhone 6 极有可能刷新多项历史记录。
过去,三星有大屏的高端机型,而苹果没有,不少人就是因为这个原因选择了三星,如今iPhone 6 也有大屏机型,三星在这方面就失去了优势。
2. 三星高端机型将失去运营商这个销售渠道
据运营商内部人士透露,国资委要求中国移动、中国电信和中国联通营销费用大幅削减20%,而且是3年内连续降低。据其估算,三大运营商大约一年削减营销费约400亿元。这意味着,到了4G时代,三大运营商将统一取消对iPhone、三星等手机的补贴。
过去,三星依靠与运营商的合作,通过“存话费送手机”活动大量销售4000元甚至上万元以上的高价机型,然后通过运营商获得补贴。
随着政策落实,三星高端机型将失去运营商这个销售渠道。
3. 诺基亚、LG等品牌反扑
诺基亚被微软收购已快一年,磨合期过去之后将借助微软的资源,发起反扑,虽然诺基亚使用WP系统不被看好,但诺基亚的Android 手机销量不错。
目前LG手机在中国市场几乎走到了谷底,但中国作为全球最重要的手机市场之一,LG不会轻易放弃,也将挤占三星份额,G3 就是个例证。
二 中低端机型
1. 中低端手机将成为国产品牌天下
最近,关于 ”谁是中国智能手机老大“ 的问题在网上热议,是联想、华为还是小米,被干下去的三星居然没人提。
目前国产品牌手机热闹非凡,小米继续演绎神迹,华为荣耀销量增长62% ,联想手机销量第一(IDC数据),酷派4G手机销量第一,中兴的努比亚,OPPO、IUNI、一加等国产品牌已形成一定的影响力。相比三星,国产品牌性价比高出不少,而且都是基于Android系统,三星除了广告投放量大,并没有很强的优势。
国产品牌看似竞争激烈不利大局,其实相反,竞争更能提高国产品牌的产品质量,树立更好的口碑,建立更强大的品牌影响力,逐渐缩小与国际品牌的差距。
随着国产品牌的成长,中低端手机将成为国产品牌天下。
三 自身问题严重
以上数据来自艾瑞咨询,三星手机的关注度排名第二,高达95.2%,而满意度却垫底,得5.4分,这表明,三星手机自身问题严重,要不就是价格虚高,要不就是质量不过关,问题最终会被销售量体现出来。
总之,三星手机在中国将被全面围剿,市场份额将快速降低,一年内极有可能跌出前5名。
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