(胡子哥团队小编:本图片为作者轩哥量身定做,轩哥一定喜欢)
文/廖得轩
在电商、互联网和新媒体的冲击下,宜宾以大观楼商圈为代表的传统商业,正在经受痛苦的洗礼,未来宜宾的商业格局,可能会在这波世纪大潮流之下,发生巨大变革。
近几天,宜宾微信朋友圈很热闹,就是一个叫做大宜宾的微信平台,向网友推送了一个赠送某著名商场购物卡的活动,一时间在宜宾社交媒体上广为流传。用时下流行语来说,就叫做小伙伴们都惊呆了。
但问题随即而至,一些微友开始在朋友圈贴出民间“辟谣帖”,说通过核实那两家著名商场并没有搞类似活动,谨防上当受骗云云。惊喜与谔然、利益与玩乐、推手与“肉弹”,一系列的商战片段,其实已经在移动互联网上流传。
笔者作为曾参与策划某房企送红包活动的“过来人”,对类似的活动略有感知,因此自然对这一近期坊间热议的微信营销活动,是看在眼里,记在心里,微笑挂在脸上:其实,活动的策划者,早就对法律风险和相关的成本核算,作了通盘的考虑。所谓的法律风险与商业纠纷,不过是为活动策划者添砖加瓦而已,不会有严重的什么不良后果。
像此次大宜宾微信平台的商业炒作,某种程度上说,是打了一个擦边球,活动赠送的奖品是这两家商场的购物卡,但两家商场并未参与,只是微信平台自己出钱购买了一部分卡而已。从法律上讲,赠送的奖品本身就是真实有效的,推广文案也未提及由这两家商场发起。
这好比我们送现金,可以说是送由央行发行的钞票。其实这没有任何问题,只是人们会当作一个笑料而谈及。但这又怎么样呢?娱乐与趣味,本来就是当下新媒体时代,以微信朋友圈的恶搞和病毒传播为特征的商业基因。
但这件事情,至少有几个方面值得我们关注和思考:一个偏居一隅(大宜宾微信平台运营者在南溪区)的民间媒体爱好者,通过腾讯提供的免费平台,以极小的成本投入和极轻的团队架构,能对宜宾传统商业的营销模式和推广思路,形成了一股波澜壮阔的冲击波。
那么,这就说到在移动互联时代,商业模式特别是营销模式的新变局:在大观楼商圈房租下跌,实体店纷纷寻求新的商机和构建商业避风港的当下,宜宾商业格局,将会怎样演化?又会以怎样的未来面貌,来诠释这“填不满的叙府”呢?
首先,大观楼商圈必然凋敝。没有永远赚钱的营生,也没有永远的口岸。有地产商说过,东街门面不是口岸好,而是这个时机来了所以门面值钱,在很多年前,一块银元买很多铺子,就在东街。
他认为,口岸其实是个伪概念,而是指特定的时机在特定的位置,商业的价值集中涌现。他这个“动态口岸”说,笔者深以为然。
从这个意义上说,以大观楼为内核的旧城商圈,在城市化的外延扩张趋势下,逐步走向凋敝是必然的。
当然,记住是“逐步走向”。至于何时真正凋敝,这是一个温水煮青蛙的过程。无论是青岛还是苏州,旧城的逐步去商业化,是一种历史必然。
甚至包括成都的春熙路,商业铺面的盈利功能已经弱化,开始向品牌存在的方向转化,外围商业综合体的高大上,已经逐步地抢走了很多知名品牌的客商资源。
这些地方,对消费者来说,基本算是一种休闲与旅游景点,难道本土成都人,会大老远跑去那里吃碗龙抄手么?同理,你会每天早上到人民路吃碗燃面么?
说大观楼商圈会凋敝,很多人自然不信。多半会骂笔者胡说,外行。但这不重要,重要的是,南岸东西区的数个商业综合体,他们正在导演这一切。从另一个逻辑上说,花无百日红,历史上没有永远辉煌的王朝更无永远繁华的都市。长安汴梁洛阳都会衰落,更何况一个宜宾的小商圈。
其次,传统商业业态,必受挑战。大观楼商圈必然凋敝的另一原因,是网络电商和移动互联网的双重夹击。近期网上还流行一篇文章,标题是《淘宝不死,中国不富》,文章批判了以淘宝为代表的电子商务行业,让中国传统商业出现生存困难,由此上升到整个国家经济安全的层面。
虽然笔者并不喜欢淘宝这样的购物体验,但却不认为它是一个坏东西,更不是一个恶的东西。让上帝的归上帝,凯撒的归凯撒,市场的竞争永远就这么残酷,试图以绑架舆论来博取民众的情感认同,这本来就是商业弱智的表现。
既然电子商务这种商业形态能席卷全球,那宜宾的传统商业受到冲击就太正常了。以实体书店为例,前几年很多人还在争论网上书店利润太低坚持不了,现在早就鸦雀无声。
宜宾传统商业目前已经有一些正在经历阵痛,有的其实已经消亡,还有的即将迎来重生。改变和创新,是永恒不变的主题。
第三,传统商业模式,必遭重创。近一个多月来,在宜宾和南溪,都分别搞了一场创业大赛,其实很多案例就是以微信营销作为重要的商业致胜武器,虽然目前大多数还在设想和前期尝试阶段,但实际上他们必然会成为新商业模式的践行者和受益者。
而那些手持话筒的评委们,还在对微信这样的营销实效嗤之以鼻时,商业上敏感和技术上务实的先行者们,已经在微信营销的高速路上,驶出了很远。
在临港,有一个叫“宜宾快递产业园”的电子商务园区,虽然目前尚未有太多值得评说的成功之处,但毕竟这折射出这座城市或者整个国家,对这一商业新浪潮的顺应与对接。
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