如今,在竞争趋于白热化的电视行业中,几乎每个企业都会开动营销机器,利用网络、平面、移动媒体等众多手段,展开一场场信息立体化、无缝覆盖的营销活动,企图在营销领域占得先机,抢得更多消费者。这也引发了业内专家对什么才是“好营销”的讨论。笔者认为,营销并没有一成不变的模式可以套用,好营销要充分结合产品、品牌、热点和消费群体特点量身定制。
最近,TCL围绕TCL TV+量子点电视展开的一次“倒价拍”营销活动引起了笔者的注意。在活动中,TCL并没有传播产品如何好,而是用“倒价拍”的全新形式引起人们注意,让人们自然而然地关注TCL量子点电视,达到了预期的营销传播效果,扩大TCL量子点电视的影响力。