【家电网 HEA 1月20日微信专稿】1月19日晚间，格力电器发布2014年度业绩快报。快报指，格力电器2014年实现营业总收入1400.05亿元人民币。
根据深交所规定，“业绩快报”的数据准确性较“业绩预告”高得多，因为是经公司现任法定代表人、主管会计工作的负责人、总会计师(如有)、会计机构负责人(会计主管人员)签字并盖章的比较式资产负债表和利润表
格力电器董事长董明珠不久前还坚称，格力肯定能完成1400亿元计划。董姐果然没有食言！而据家电网了解，按照董明珠2013年对外抛出的设想，到2017年，格力要实现2000亿元的营收目标，也就是业界常说的每年营收增加200亿元人民币。
据家电网查阅格力电器最近3年年报，2012年、2013年和2014年快报数据较朱江洪时代明显不同。
2012年5月28日晚,格力电器发布公告,董明珠在当年5月25日举行的新一届董事会会议中当选格力电器董事长。这一晃，已过去了约2年零8个月。
自董明珠当选格力董事长后，2012年其上任首份正式年报数据显示，当年格力实现营业总收入1001.10亿元人民币,其中营业收入993.16亿元人民币。
2013年董明珠上任第二年的正式年报数据显示，当年格力电器实现营业总收入1200.43亿元人民币，其中营业收入为1186亿元。2014年是董明珠上任董事长第三年，格力电器的业绩快报又是1400.05亿元人民币。
综合来看，自董明珠上任格力电器董事长一职以来，为了达成对外宣传的营收目标，格力电器近3年的营业总收入几乎都是卡着小数点过关。即使是行外人士，也能够明显得看出格力的规模化情结越发浓重、对营收的数字崇拜加剧。
那么我们再来看看朱江洪时代的格力电器。2011年，格力电器实现营业总收入835.17亿元； 2010年，格力电器营业总收入为608.07亿元。虽然按年增加甚至超过了200亿元，但从数据上看，并无最近三年“以小数点来过营收目标关”的现象，更多的是遵循行业及企业自身的发展规律。
这也凸显出，董明珠时代的格力电器，对营收目标过关的关注度在格力企业史上空前提高。这几年，关于格力每年200亿元的舆论热点度不断升温
业内人士分析称，若按董明珠每年200亿元的计划， 2015年、2016年、2017年的格力电器年报营收总收入基本上可以提前对外公布了，就是1600.XX亿元、1800.XX亿元、2000.XX亿元，至于小数点后数值是多少，都是陪衬无关紧要，过去格力借成龙代言高唱核心科技，现在玩得上瘾的是数字游戏。
格力电器2014年前三季度全文报告显示，公司实现营业总收入1000.19亿元，其中第三季度，格力电器实现营业总收入410.89亿元。按这个推算，第四季度格力电器的营业总收入达399.86亿元，占到了全年的28.56%，但是比第三季度的营业总收入还是环比跌了2.6%。
由此可见，格力去年第四季度的营业总收入并不是在增长，而是环比出现下跌！虽然第三季是旺季，但是10月份开始，格力空调连番发动价格战，这显示格力空调的价格战并未给这家空调排名第一的家电巨头带来实质性的营收增长，反过来说，若格力没有发起多轮价格战，2014年格力很可能还无法完成1400亿的目标。
单季28.56%的全年营收占比，则彰显了格力在2014上半年的增长乏力。
更远延伸，去年末格力掀起的价格战已经影响到了2015年空调市场行情。不久前的苏宁联合6大空调品牌“破格行动”已是一个明显的市场竞争激化征兆。尤其是志高空调去年底高调签下成龙，剑指高端，欲冲击千亿元营收目标。而目前超过半数的空调市场份额在格力空调和美的空调手中，尤其是格力的份额最大。
格力2015年的200亿元增收目标空前受压，明年的这个时候，格力电器还能否再次用数字游戏来过1600亿元这一关，也是悬念横生。
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