全国百家商场家电零售11连跌

来自全国百家重点商业零售企业的监测数据显示：自2014年7月以来，家电零售额持续下跌，到今年5月份已连续11跌。其中今年5月家电零售额跌幅竟高达12.2%。

文剑||撰稿

所谓“一叶知秋”。今年，家电产业的困难期远远还没有到达“尾声”阶段，形势比预计的还要严峻。

近日，中华全国商业信息中心发布的数据显示：自2014年7月以来，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比一直保持着下跌的走势。

尽管在去年第四季度，家电下降幅度出现明显收窄。但自2015年1月份以来，家电零售额同比降幅再次呈现逐月扩大的态势。

今年5月，在拥有“五一小黄金周”利好刺激下，来自全国50家重点大型零售企业商品零售额监测数据显示：家电类商品零售额同比下降12.2%，降幅相比4月份扩大2.7个百分点，与上年同期相差15.1个百分点(去年同比增长2.9%)。

今年前5个月，在上述50家重点商业零售企业的监测体系中，家电零售额累计下滑9%，与去年同期相差14.6个百分点(去年同期增长5.6%)。

由于这只是全国百家重点商业零售企业的监测数据，所以很多人会认为，这并不能真实反映当前整个家电商业零售市场的格局。毕竟还有大量的线上电商销售渠道，实际上一直是保持着稳步增长。

不过需要提醒的是，虽然这只是百家大型重点商业零售企业的数据，但由于线上渠道在家电零售的占比目前仍然偏小。同时百家重点商业零售企业的分布基本上在大中城市，还是具备对家电零售市场整体走势的预判能力。

这一数据，特别是连续11个月的家电终端零售出货持续下跌，从一个侧面真实反映出当前家电商业零售市场的严峻程度和复杂程度，已远远超出了很多家电厂商此前的预期。

实际上从去年底开始，已经有不少家电经销商，特别是在终端一线市场的经销商，已明显感受到终端出货的乏力。那种感觉就是“不管你怎么搞活动、炒概念、推新品，消费者的购买力就是上不去”。

面对这种格局。当务之急，最好的应对举措，就是合理的控制“商业库存”，家电企业和代理商一定要及时调整下半年的销售预期。而家电经销商则一定要“勤进快销”，千万要杜绝为了吃政策、吃返利而囤货造成库存积压。

所以现在大家应该明白，为什么一直不认输、不服输的格力电器董事长董明珠，会在今年的股东大会上对于“年增长200亿元”不承诺、不保证。

是的，她已经看到了今年家电市场的真实情况：企业经营和市场增长的挑战非常之大，已超出过去20多年的经验和能力！

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