上周，天猫宣布联手苏宁进军北京市场，在北京投入10亿红包掀起最大规模让利活动，引发当地市民大规模哄抢，天猫电器城首日无线端销量成交暴涨210%。受制于天猫进攻压力，京东不得不慌乱跟风加码10亿礼券以试图挽回颓势。
此次联手苏宁“北伐”，天猫特意挑选京东以往强势类目3c类目展开正面挑战，信心十足。一方面天猫电器城针对性地选择了京东的热销货品，在价格对标及货品性能方面建立优势。另一方面，借助日日顺的强大物流配送能力，向北京地区消费者提供大家电预约送货当日达等服务。加上菜鸟与苏宁物流全面打通后，甚至可以实现当日送装一体的服务。强势货品与超前物流服务的“组合拳”，一举瓦解京东在京优势。
天猫国庆北京“大惠战”首日战绩，则显示出天猫的联手苏宁的强劲态势：手机无线端的销量同比增长210%，其中，手机品类当日成交增速为所有品类最快，无线端销量同比增长458%。销售数据显示，朝阳区群众首日下单最积极，门头沟区、平谷县、怀柔区天猫电器购物同比增速超其他区域。
在京东商城的官方网站，一直以来“零利润”、“直降”、“返现”都是出现频率最高的词汇。为应对此次天猫的挑战，京东商城宣称“让利10亿元”，将补贴上升到一个新的高度。
但是翻一翻京东的财报，不禁为这一大手笔感到担忧。截至2015年6月30日，第二季度来自于服务项目与其他项目的净收入为33亿元人民币（约5亿美元）；第二季度的净亏损为5.104亿元（约8230万美元），净利润率为-1.1%，非美国通用会计准则下净亏损为1570万人民币（约250万美元）。不争的事实还是——京东还在亏！
对于企业而言，盈利是生存之本，同时也是衡量企业经营策略以及竞争力的关键因素，京东在陷于亏损泥潭难以自拔的情况下，不思供应链优化及产品差异化战略，仍以加大补贴的方法与天猫展开拉锯战，实在让人为其捏一把汗。
值得关注的是，超市和电器城只是天猫进军北京迈出的一小步。根据阿里巴巴的布局，天猫进入北京市场是长期战略行动，未来将对北方市场不设上限投入，接下去的各种推广活动、包括打折优惠的力度会更大，而让利活动的范围也会从3c电器扩展到更多类目。
这意味着，京东面临的将不只是短期促销性质的战术挑战，而是长期战略性压力。为了保住北京市场，京东势必投入大量财力正面迎战。作为一个长期亏损、现金流极度紧张的电商企业，盲目跟风的补贴大战无疑雪上加霜，业内人士预计今年3季度京东或许将迎来史上最大幅度亏损。
在这样严峻的局势下，不禁让业内外人士疑虑：京东，接下来你还有钱补贴用户么？
来源：财经洒洒水
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