本文所说的热点跟风仅指各大品牌官微，不包括各大公众号及个人自媒体，阅读时请勿对号入座。
大概是受到了杜蕾斯微博营销成功的蛊惑，最近两年越来越多品牌开始重视微博营销，具体表现是但凡有什么热点发生，品牌官微们瞬间刘翔附体，而速度稍慢的品牌，本着没创意也要拼凑创意追热点的精神，随便想两句文案，随便找张图，然后P上产品全家福P上品牌logo发布，以此证明自己对热点：追过。
多少品牌憧憬着今天像杜蕾斯一样追个热点嗖嗖上千条转发，明天就被列入社交营销的典范大肆宣传。而现实往往是官微们的热点稿一出，转发评论寥寥，还有几个不知好歹地在下面说风凉话：这什么破文案，看看人家杜蕾斯的创意。这风景煞的。
我之前写过好几篇热点总结的文案，导致很多品牌以为我专门干这事，于是每逢热点，公众号后台、个人微信都收到这样的信息：亲，盘点的时候麻烦带上我家的哈。就拿昨天莱昂纳多获奖一事，收到的稿子不下十个，我大致看了看，套路基本上是祝贺小李子获得奥斯卡。什么终于等到你，还好没放弃。什么你的荣誉实至名归啦。什么该你的总会来。
看得我尴尬癌都犯了。
我写李晨范冰冰公布恋情的热点，是因为高洁丝出了一个：冰临晨下。
我写冥王星的热点，是因为当时正好优衣库视频事件，很多品牌傻逼一样去借势营销，很多网民在网上寻找视频种子，而百度出了这样一个稿子：
高洁丝是卫生巾，「冰临晨下，我是不是要撤军了？」的内涵梗与品牌契合地恰如其分；百度是中文搜索引擎，通过展示冥王星与优衣库的搜索次数对比，告诉受众「寻找美好的总能超越荒谬的」
这才叫追热点，这才叫创意啊！
我在开头之所以强调本文仅针对各大品牌的官微，是指其他诸如个人公众号，他们追热点，起码会写长文章梳理热点的方方面面，让受众了解更多知识。而品牌的官微们呢，囿于平台限制，所做的无非发条140字的微博加上几张图片，能传达什么有价值的信息？如果仅仅是生拉硬扯追热点，强行安利广告，这样的借势营销，既不有趣又没有创意闪光点，有毛线用？
我认同品牌要追热点，因为热点更抓人眼球，能帮助品牌更快地传达价值观。但今天大多数品牌的借势营销，给自己定位不是品牌价值观的输出，而是做刷屏党挣曝光率，今天你得奖我贺梦想成真，明天你结婚我祝早生贵子。有技术含量吗？
我最欣赏两家官微是@nike 和 @宝马中国。
Nike，李娜退役。
敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。
刘翔退役。
这只眼睛
爱看漫画和电影
但它更爱看到中国人的
田径新纪录
这个大脑
有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
这只手
擅长组装玩具模型
但它敢
举起来
向世界证明：这就是第一
这颗心脏
也会在紧张时乱跳
但每一次踏上跑道
那份挚爱总会让它
跳得更快
这只脚
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的，还是把
60多个冠军都甩在身后
Nike的文案请戳：
Nike的热点稿子，无不传达积极向上、热血青春的运动精神，正如它的slogan一样：just do it。
@宝马中国，我最欣赏它的节日微博。
2015年春节。
腊八节。
宝马微博文案请戳：
读宝马的文案，总有一种大气内涵之感。
品牌借势营销的背后，其实是品牌价值观的整体输出，要做到这一点，首先需建立自己的话语标准。杜蕾斯总是很黄，Nike总是很励志，宝马总是很大气。不同的品牌有不同的受众，所以需要不同的对话。
就如同追姑娘一样，怎么夸姑娘漂亮，不同的人说辞是不一样的。
普通人是：
他说你任何为人称道的美丽，不及第一次遇见你。（马頔）
浪漫的人是：
普天下所有的水都在你眼中荡开。（周云蓬）
文艺的人是：
春风再美也比不上你的笑，没见过你的人不会明了。（李宗盛）
不正经人是：
你要是不好看，我可以带你看看电影吃吃饭；可是你这么好看，我只想和你睡觉。（摘自网络）
而那些啥也不懂看见漂亮姑娘就冲上去调戏的屌丝：你真漂亮，认识下好吗？跟那些看见热点就追的品牌是一样的，它以为是在借势营销，其实是在跟风刷屏秀下限。
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