《魔兽》上映当天，我去看了，同行的有和几位魔兽“老司机”，还有完全没概念的妹子。上线第一周中国票房的不可思议程度，简直惊掉了美国电影圈人士的下巴。但是，第二周的票房显得后继乏力，70%以上的跌幅，十分吓人。
就在前两天，有人总结了一份新媒体创业融资名录，囊括东半球——基本上也就是中国嘛——一共113例、总计15亿+融资额的案例，如火如荼！而魔兽这个系列，活脱脱就是一个基于优质内容的庞大社群。它在过去两周的票房表现，正好同时给了正反两面的案例经验。
《魔兽》是部好电影吗？就算一起去看的铁粉，也说一般，妹子们更说这属于看完就忘的路人级别口水片，美国本土票房也提醒了这一点。但在中国，它至少票房不错。换言之，就算它只送情怀，附赠最差剧情，在中国也值得上15-20亿的票房。
我的朋友就说，魔兽就是这么吸引人，把单机游戏《WarcraftIII》、网络游戏《魔兽世界》、卡牌游戏《炉石传说》这一系列游戏的开篇、过场CG动画连起来重拍一遍，估计票房也低不了。
算不算烂片，也见仁见智。有的人失望无比，但豆瓣和IMDB的评分并不低，到昨天正午12点分别是8.0和7.6，就算随着时间推移下降一些，也应该至少在7.5和7左右。而在票房上，15-20亿可期，已经算是很成功了。
它的成功来自于电影以外的东西。在中国80后的圈子里，《魔兽》是自带“世代IP”的社群属性的。
首先，它有几款相关的、超优质的游戏内容，好内容这是无须赘言的基础。
其次，它隐于制度与世界架构中，而不宣于口的价值内核，最为适合15-25岁的年轻人。年轻人最大的主题是什么，一是自我成长，一是与世界的磨合，魔兽都满足了。
魔兽系列游戏的虚拟世界架构极宏大，单论这点，就算《指环王》和《权力的游戏》的魔幻世界与之相比，也只是小儿科。在这个世界里，一群人通过升级、走任务、打Boss，来不断地认知这个虚拟世界、开拓新地图，是不是很像成长的一个过程？
魔兽玩家组成的一个个公会组织，应该被理解为半军事半企业式组织，分属于部落、联盟两个对立阵营。在公会运作中，不同角色担任不同功能、团队作战才能过关、资源共享、每天晚8点上线组团打Boss、贡献积分制等等是基础制度。
由于这些团队属性，很多80后其实是在这个游戏中，才补上了团队精神这一课的。最好的团队取得最大的成功，这是否是年轻人对这个世界该有的认知与实践？
这些基础的价值观，年轻的玩家们在生活中都没有学到的，在游戏里却先行实践了。
最后，它是一款付费游戏，这个门槛，可不低。每一位参与者都是做了承诺才进入了这个群体，不管是时间上，或是财务上。
中国80后，说来也够惨的，所有的精神消费，都带有集体回忆性质，尤其男性更是如此。
小学，看的是《西游记》《三国演义》《圣斗士星矢》等等；
中学，《灌篮高手》和篮球场是新增的课余焦点；
大学，魔兽争霸、魔兽世界、DOTA这些游戏是男生寝室的标配，没有玩过，至少也听说过。
自然，少不了的还有一届一届的世界杯、年复一年的NBA上的盖世英雄们。
10-20来岁这个阶段，除了吃饭、睡觉、上课、做作业，上述这些内容就占据几乎其他所有时间。大学的时间最多最自由，正好都给了魔兽世界这款游戏了。
也因此，魔兽可能是80后最大的去中心化社群！它的这些特点，放在今天的社群运营里，也都是黄金准则。
以上是正面的经验，这是票房第一周超级火爆的天然成分。下面就是第二周票房大滑坡的负面吐槽了：
编剧你们在搞什么？
到底是暴雪还是传奇影业选的故事。放着最好的、足足可以做成三部曲、命运跌宕起伏的、人气超高的角色和故事线不用，而用了一个非常早期、连大部分玩家都不了解、并且人物性格还不出彩的偏门故事，是来玩票的吧。
据说暴雪没往里面投资一分钱，最好的故事当然不会现在就拿出来改编，那么这次难道是当炮灰来试水的吗？至于传奇影业，不会也是打算捞一笔就走吧。
电影本身最大的问题，认知偏差也好、定位有误也好、影片时间不够也好、剧本太弱也好，总而言之，有情怀的观众看到了情怀，没有情怀的小白观众，则一头雾水。
IP规模大归大，再巨型也有边界。即便是在魔兽世界最巅峰的阶段，活跃用户也仅达到1000万级别，中国占了大约1/3，基本盘虽不小，也不能算大。听过魔兽和对它有感情，就像一个社群的核心群体和边缘群体，是不一样的。
大部分人对于魔兽本身，是小白级别的，或者比小白级别略高那么一点点，情怀和价值观感知非常弱！这部分观众，只是想要看到一个好故事、至少也要有酷炫的画面，这一点上，电影并没有提供超越预期的内容。
有很多片段，魔兽玩家看了会心一笑，而对其他人却并非如此。开局阶段有一个画面，是一种叫“鱼人”的生物在那里说叽叽咕咕的兽人语，老司机们哈哈大笑，而妹子朋友则表示完全没注意到。
剧情有没有冲突感、没解释清楚的背景太多、大家看不懂，是最大的问题。
主角之一的麦迪文为什么突然黑化，来龙去脉也都没有说，小白们看的时候懵一脸。而看过小说，了解这段历史的人都知道，这其实是很好的剧情，该花一些笔墨的。起码，找一些资深玩家做做科普——比如我的朋友，毕竟他自称玩了13年魔兽系列游戏、看过魔兽所有近20本官方小说、精研魔兽历史。
总而言之，从小白的体验而言，电影内容并不友好！能够将想要表达的事情讲清楚，这是内容的基本要求。
我写理财和金融的文章时，常常和金融业的朋友请教。有时候，解释一个问题或者现象，这些朋友由于职业经历，往往自带“你懂基础”的预设前提。实际情况是，我常常不懂，至少不是很懂，总要打破砂锅问到底才能弄明白，然后才能转述成易于理解的文字。发出来之后，请教的朋友就告诉我，哎，你写的文章和我自己写的，感觉很不一样啊，更简单直白了。
我们是在向哪个群体的用户说话，是否高估了资深用户的数量，而低估了小白的数量级别，拿到融资的内容小伙伴们，这些问题应该考虑考虑，魔兽给了一个恰到好处的反面教材。
话说回来，第二周票房大跳水，有人断言：这就是部烂片，像过去那些游戏改编、但鲜少成功的大制作电影一样，续集可能不拍了。
会是这样吗？就算为了部落，我也断断不能同意啊。
IP就是IP，基本盘的大小决定了下限，大IP差也差不到哪里去，魔兽下一步电影我相信一样很火。同理，80后另一个巨大IP《灌篮高手》，如果拍成好莱坞或者吉卜力工作室级别的动画片，一样会大火。情怀，它就像你的前男/女友，分手了，提起来总还有几分感情在，钱还是愿意掏的。
我那位喜欢魔兽的朋友，前几天的一个工作日请了半天假，一个人跑到杭州边缘的电影院，包了个Imax的场，再过了一遍《魔兽》。他说，作为老司机，必须有这包场的待遇。
我还是知道真相的，早场的上座率一向很低嘛，一场就他一号人，就是这个待遇！
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