不论是制作海报，还是PPT，文案的组织都非常重要！平淡的文字让人昏昏欲睡，完全没有用。
可如何写出动人的文案？
10个秋叶大叔亲手修改的案例对比，让你看到，普通文案如何蜕变！
【旧文案】
DISC双证班第1季31期结束，搜集了一些素材做了9张海报。没有八卦的社群没有生命力，今天我来说说海报背后的故事。
也许里面没有你的头像，没有你的名字，但肯定有你的影子有你的气质。 我们需要有把事情做好的能力，也需要建立和经营关系的能力。双证班社群里传递知识和理念，更有人用生命在不断影响生命。
是不是看完一头雾水，什么鬼，这是在讲啥？？
要破解迷雾，我们先来了解一下背景。
写文案，必需得明确得明确受众，确定他们的关注点，有的放矢。
【背景介绍】
这一套文案，是为DISC双证班第1季31期结束，制作的总结回顾。面向对象是所有的群员。
顺手介绍下DISC和DISC双证班。
DISC是一种研究人行为倾向性的理论，可让使用者更好地管理自己、影响他人。
DISC双证班，包含讲师证和顾问证。由DISC授证讲师李海峰老师主讲。
【分析】
了解背景后我们发现，这是作为一段面向内部总结分享的开场。
作为开场，我们必须快速地介绍清楚本场主题。
而旧文案看起来却更像是结尾的升华总结，描述不够干练。
【新文案】
1122位老学员们
这九张海报，有没有你的影子？
今天让我们一起分享
在我们熟悉的群里
共同感受
“你在DISC的故事'
【这样走心写】
大家不爱读长文！
一个小开场写了141个字，不够简洁。小短句，读起来很轻松。
有重点，别说太多。
旧文案在第一段就已经把事情讲完了，后面的描述，更适合放文末总结。
【旧文案】
90后毕业生——学习要趁早。
【新文案】
90后毕业生——除了新鲜，我们还懂趁早。
【这样走心写】
不要干巴巴的口号。
——学习要趁早！
——哦 -，-
口号式的标语，喊起来朗朗上口，但也只能流于口中。
使用第一人称。
在本案中，代入感如此强烈，脑回路丰富的我突然脑补了一副画面：
我冲着那些嗤笑我的“过来人”声嘶力竭——「除了新鲜，我们还懂趁早」
【旧文案】
50后毕业生——年轻与年龄无关！
【新文案】
50后毕业生——放弃进步你才真的老了！
【这样走心写】
感叹号并没有奇效。
——年轻与年龄无关。
——年轻与年龄无关！
不论是句号还是感叹号，这个句子读起来还是干巴巴的。我们可以通过叹号、问号来表现情感，但不表示符号就能起死回生。
表述应该无歧义
在旧文案中，对于多少岁算年轻？不同人会有不同的解读。何况，年轻其实是比较级，60岁比70岁年轻，完全正确~
所以如果你对我说「年轻与年龄无关！」，我会告诉你「对啊！」
恐惧比喜欢更好“利用”
新文案很聪明地避开年轻，而采用了老的表述。从一个针对老年的表述变成了全年龄段的表述。
人们喜欢被夸奖年轻，但对变老更加恐惧。而令你恐惧的事情，总会更加获得关注。
【旧文案】
博士毕业生——有学历，更有学习力。
【新文案】
博士毕业生——博学，是知道如何去学和用。
【这样走心写】
具体形象地表述
他很聪明 vs 他12岁就大学毕业
有学习力 vs 知道如何去学和用
写的时候，不止要避免使用难懂的专业术语，形象的表述也可以方便理解。
【旧文案】
孕妈妈——给孩子最好的示范。
【新文案】
孕妈毕业生——我希望孩子知道，妈妈很棒！
【这么走心写】
代入感更加动人
「给孩子最好的示范」道理很对，可我就是听不进去。就像用力呼唤「关爱空巢老人」也比不上一句「我很想回家，能陪陪爸妈」
每个人心里都有故事，有代入感的文案，自带加成。
【旧文案】
名企毕业生——我们的优秀，不只因公司。
【新文案】
名企毕业生——忘掉公司，我们才能更优秀。
【这样走心写】
文案要有内核价值
旧文案，只在阐述两件事，我们的公司很优秀，我们也很优秀。
新文案的优势在于，在基本表述之上，还有拼搏奋斗的价值内核，催人向上。
【旧文案】
两代共学，爱是让孩子有能力，照顾好自己的人生。
【新文案】
两代同学——妈妈，原来陪伴不仅仅是长情。
【这样走心写】
起高调与小细节
看过太多励志鸡汤，是不是对人生、命运、理想、奋斗这样的大词产生些许的不信任？却对那些小确幸的温暖会心一笑？
所以要注意，这样的大词会有距离感，显得很正式，在本案例的场合中不合适。
不同的口吻，不同的效果。
想要代入感，用第一人称，可在这里有父母和孩子两个角色，应该怎么选？
考虑到，孩子们一定程度上的逆反心理，父母的言语很可能被解读成居高临下的教诲，从孩子的角度出发进行措辞更动人。
【旧文案】
夫妻档——懂是最好的爱。
【新文案】
夫妻档——爱Ta，要先学会懂Ta。
【这样走心写】
话该对谁说？
旧文案「懂是最好的爱」通用性很高，长辈与晚辈、医生与病人……而一旦换成Ta，我们就能感受到，哦，这是发生在爱人之间的。
【旧文案】
同事档——300+同事同学。
【新文案】
同事档——做一个安静的发光体。
【这样走心写】
前后保持一致
旧文案好像是找不到应该如何表述，直接甩了个「300+同事同学」出来。但在一系列文案中，很容易就被发现，句式内容不统一。
【旧文案】
九大城市毕业生——天下处处是知己。
【新文案】
九大城市代言人——来，连接我们，发现你自己。
【这样走心写】
表述应具体，有针对性
在这里可以表述为，功利性。就是说，受众看过文案后应当有所收获，理念上的、行动上的。不能让人看完跟啥没看一样，那是白写。
旧文案中的知己就是没有指导意义的表述。
——找知己要是那么容易，早干嘛去了！
具体场景比静态表述更有记忆点
比如吃完嚼两粒的糖，怕上火喝的凉茶，防蛀牙的牙膏。联系到具体事务上，能够具象地被感知，从而形成记忆。
而旧文案中的「天下处处是知己」，虽然听上去很美，但显然比不过「连接我们，发现你自己，就上DISC」这样的动作指导来的直观。
受众在看完宣传文案后，应该有行动承接，或者形成特殊的记忆点。
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