北京时间8月21日，中国女排以3-1的比分战胜塞尔维亚队，时隔12年后重返奥运会女排的冠军领奖台。继1984年洛杉矶奥运会郎导以运动员的身份拿到奥运金牌后，2016年里约奥运会上，郎平以主教练的身份，再次获得奥运冠军。欢庆时刻，郎导和女排姑娘们喜极而泣。
本届奥运女排夺冠之路，从一开始就布满荆棘，在小组赛中分别2-3输给荷兰、0-3输给塞尔维亚，2胜3负以小组第四的成绩进入残酷的淘汰赛。但在残酷的淘汰赛中，女排姑娘实现神奇逆转，在不被看好的情况下力克主场优势巴西队，更是在接下来的半决赛和决赛中，完成了在小组赛中输球的荷兰和塞尔维亚两支队伍的复仇！
据相关资料显示，在与荷兰女排的半决赛，央视奥运频道的关注度超过2%，比赛的收视率更是达到了惊人的50%。这个数据表明，中国一半的电视观众，都在收看这场比赛，可见女排的影响力的确惊人。最终，女排不负众望杀入决赛。
决赛的收视率更是逆天，恰逢周末，女排收视率再创新高，在第三局时，已经达到56.78%。同一时期，CCTV-1的收视率是14%，而湖南卫视收视率仅1.87%，排名第三。而在中国女排的夺冠时刻，收视率更是达到69%。高收视率背后更是一笔天文数字的广告市场。
央视赚得盆满钵满自不必羡慕，中国女排惊人夺冠却让他的赞助商光明乳业意外地火了。一时间关于中国女排、关于郎平、关于女排精神的强大动力席卷了各大媒体，让赞助商光明也赚足了眼球。
在女排决赛的直播过程中，不仅在电视收视上创下高收视率，在网络上也有上千万网友在关注比赛，更有黄晓明、田亮、王中磊、何炅、郎朗等一众明星也在关注比赛，并发表微博怒赞中国女排，让中国女排胜利的消息瞬间成为了微博热门话题。伴随与此的还有夺冠之后的不断发酵的话题讨论。光明品牌此次获得了数以亿计的曝光，真的赚大了！
赚足曝光的同时，光明还将女排精神和光明的企业精神完美融合，在女排夺冠的第一时间，各大门户都出现了光明的企宣软文，文中称女排精神和光明的企业精神契合：一样逆势拼搏。
当然，即便做不了女排的赞助商，借势营销总还是玩儿的了的。这一边女排夺冠的消息刚刚弹出，商家借势营销的文案和海报就赶忙发布了。发布渠道不一而同，有APP的放在开屏画面中，有网站的在首页KV图中，或者干脆在官微上加话题推送。
最令人始料不及的蹭热点的当属“真美汉中”。在颁奖仪式上，女排姑娘们身后的观众席上，一条“两汉三国 真美汉中”的红色条幅引起了大家的注意，随后在网上引起了广泛的讨论。
打出条幅的是汉中市球迷协会会长李强，他以个人身份赴巴西观看赛事，并准备了关于家乡汉中的大量的文字、图片、视频资料在巴西宣传汉中，希望借助奥运平台提高家乡知名度，巧的是无意间他真的蹭到了大热点。
恭喜女排夺冠，拼搏数载，女排姑娘们不止为冠军，不止于冠军！女排夺冠背后的正常的商业价值和营销策划，也正是健康状态下的市场经济的正常运作，至于同样值得鼓励和尊重。
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