北京时间8月21日,中国女排以3-1的比分战胜塞尔维亚队,时隔12年后重返奥运会女排的冠军领奖台。继1984年洛杉矶奥运会郎导以运动员的身份拿到奥运金牌后,2016年里约奥运会上,郎平以主教练的身份,再次获得奥运冠军。欢庆时刻,郎导和女排姑娘们喜极而泣。
本届奥运女排夺冠之路,从一开始就布满荆棘,在小组赛中分别2-3输给荷兰、0-3输给塞尔维亚,2胜3负以小组第四的成绩进入残酷的淘汰赛。但在残酷的淘汰赛中,女排姑娘实现神奇逆转,在不被看好的情况下力克主场优势巴西队,更是在接下来的半决赛和决赛中,完成了在小组赛中输球的荷兰和塞尔维亚两支队伍的复仇!
据相关资料显示,在与荷兰女排的半决赛,央视奥运频道的关注度超过2%,比赛的收视率更是达到了惊人的50%。这个数据表明,中国一半的电视观众,都在收看这场比赛,可见女排的影响力的确惊人。最终,女排不负众望杀入决赛。
决赛的收视率更是逆天,恰逢周末,女排收视率再创新高,在第三局时,已经达到56.78%。同一时期,CCTV-1的收视率是14%,而湖南卫视收视率仅1.87%,排名第三。而在中国女排的夺冠时刻,收视率更是达到69%。高收视率背后更是一笔天文数字的广告市场。
央视赚得盆满钵满自不必羡慕,中国女排惊人夺冠却让他的赞助商光明乳业意外地火了。一时间关于中国女排、关于郎平、关于女排精神的强大动力席卷了各大媒体,让赞助商光明也赚足了眼球。
在女排决赛的直播过程中,不仅在电视收视上创下高收视率,在网络上也有上千万网友在关注比赛,更有黄晓明、田亮、王中磊、何炅、郎朗等一众明星也在关注比赛,并发表微博怒赞中国女排,让中国女排胜利的消息瞬间成为了微博热门话题。伴随与此的还有夺冠之后的不断发酵的话题讨论。光明品牌此次获得了数以亿计的曝光,真的赚大了!
赚足曝光的同时,光明还将女排精神和光明的企业精神完美融合,在女排夺冠的第一时间,各大门户都出现了光明的企宣软文,文中称女排精神和光明的企业精神契合:一样逆势拼搏。
当然,即便做不了女排的赞助商,借势营销总还是玩儿的了的。这一边女排夺冠的消息刚刚弹出,商家借势营销的文案和海报就赶忙发布了。发布渠道不一而同,有APP的放在开屏画面中,有网站的在首页KV图中,或者干脆在官微上加话题推送。
最令人始料不及的蹭热点的当属“真美汉中”。在颁奖仪式上,女排姑娘们身后的观众席上,一条“两汉三国 真美汉中”的红色条幅引起了大家的注意,随后在网上引起了广泛的讨论。
打出条幅的是汉中市球迷协会会长李强,他以个人身份赴巴西观看赛事,并准备了关于家乡汉中的大量的文字、图片、视频资料在巴西宣传汉中,希望借助奥运平台提高家乡知名度,巧的是无意间他真的蹭到了大热点。
恭喜女排夺冠,拼搏数载,女排姑娘们不止为冠军,不止于冠军!女排夺冠背后的正常的商业价值和营销策划,也正是健康状态下的市场经济的正常运作,至于同样值得鼓励和尊重。
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