策略传播品牌营销案例
361°通过情怀广告+体育赞助+明星代言+奥运产品+Social传播+创新跨界营销等多重手段，打造线上线下深度融合的奥运营销矩阵。
在新媒体时代下的奥运营销，“懂策划”的品牌将大露光芒。
刚刚结束的里约奥运会，是2016年全球第一大盛事，更是各大品牌宣传自己的好时机。那些原本只能在电视和电脑上单项传播的赛事，在移动互联网与社交网络快速发展的今天，已经渗透到了每个人的手机当中。
在这次公平的战役中，品牌们各施拳脚。比如首席品牌官此前报道过的，最洗脑的士力架，靠吐槽火了一把；最接地气的伊利，从线上到线下玩出活力；脉动把专业运动动作和生活场景巧妙结合，堪称奥运借势营销中的一股清流……
那么最终谁脱颖而出，成为大赢家呢？作为奥运官方赞助首个中国品牌，361°的营销方式，给人很大的惊喜。
今年361°正式与里约奥组委签约，成为第一个作为奥运官方赞助商的中国品牌。361°为里约奥运会提供超过100000件制服，赛事志愿者、技术、医疗和赛会服务人员等都身穿361°的服装，其中开幕式宣誓裁判员穿着361°的运动服，是这次奥运会最具份量的露出机会之一。
开幕式宣誓裁判员身穿361°运动服
此前的三届奥运会，组委会运动装备类官方赞助商一直是阿迪达斯，此次361°取代了阿迪达斯具有历史性意义。
而在具体的营销玩法上，361°在奥运期间也玩得大胆出奇，抛弃了电视媒体广告的传统套路，把体育营销带上社交属性，强调参与感。比如与直播平台合作，联合奥运举重运动员吴景彪和10位知名网红主播，以直播做运动的方式打造“热爱是金”的概念，助力奥运。
除此之外，361°还以Social“点赞”的互动传播方式，与受众一起创造内容，引爆受众，而不是单纯的“你在呈现，我在看”。
比如，5月3日孙杨在微博上写下：有一些话不得不说，5月5日晚上，请给我1分钟的时间。这迅速引发了媒体和粉丝的猜测与关注，连续几天登上微博热搜榜。
5月5日，答案揭晓。借征战里约奥运之际，孙杨在1分钟的广告中用11个深情的“感谢”，感谢了那些从未感谢过的人，语言质朴、态度诚恳又饱含深情。
361°借势造势，以“用热爱赞助热爱”话题，一改国内品牌重金砸媒介的方式，而是对话题性人物孙杨的形象进行了一次重塑，随后361°紧跟奥运热点，传播实时海报，借助社交网络全民探讨杀出了一条独特的路。
孙杨夺冠361°抢镜
再比如，361°原创的画小人H5，用游戏闯关的方式，把体育运动结合人生道路，鸡汤中带有励志，十分接地气，迅速席卷朋友圈，浏览量超过150万，引起多家企业纷纷效仿。
361°画小人H5
在营销上，本土品牌正在全力摆脱“出钱出力不讨好”的固有印象，而361°的玩法追寻更符合时代需求的营销方式，通过情怀广告+体育赞助+明星代言+奥运产品+Social传播+创新跨界营销等多重手段，打造线上线下深度融合的奥运营销矩阵。
点评
企业提供一个契机，让消费者成为主角，拥有话语权，这可能是未来体育营销的一个趋势，而361°在互动方面，摒弃了传统海报只是喊口号和心灵鸡汤的模式，而是以直播、实时海报还是H5的创新方式，屡屡抢占奥运头条。
好马才能配好鞍，成功的营销背后离不开优秀产品力的支撑，在信息碎片化时代，受众的注意力极度分散，社交营销的重要性凸显，内容为王依然是不变的主流。361°借势奥运2016年上半年营业额增加了15.7%，名利双收的361°可谓今年奥运营销比较成功的运动品牌。
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