我们为什么“放弃”微信公众号？

这篇演讲来自知名短视频自媒体“二更”COO皮行早的演讲。二更透露，以公众号起家的「二更」如今已经实现全网播放 2000W+，但其中只有 15% 来自公众号，剩下的 85% 均来自其他渠道。二更已经准备开始放弃公众号了吗？新媒体的全渠道运营时代是否已经到来？这篇演讲，给出了一些很有价值的答案。

推荐｜何川

来源｜运营直升机（ID：yunyingzhishengji）

作者｜机长广播

分享最专业最前沿的活动案例及最实用的经验

 No.1「去公众号」时代即将到来

公众号红利疲软

为什么叫「去公众号」时代？最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐地消逝。目前，无论是公众号运营成本，还是流量获取成本都在快速增长。

即使是二更和二更食堂这样拥有千万微信粉丝的大号，近半年破 10W+ 的速度同样没有明显的增长。公众号的红利期正在逐渐地消逝，早已不像 2014 年到 2015 年时那么有力，公众号需要投入更多人力财力到粉丝运营上。

新兴自媒体崛起

除此之外，大量新兴自媒体的崛起是另一个重要原因。除了微信、微博类社交软件外，还有头条、网易、QQ 公众号、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类，秒拍、美拍、AB 站、快手等视频类，映客、花椒等直播类，几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。

目前，大量自媒体平台同时存在，如果自媒体运营依然只关注公众号，容易画地为牢、故步自封。

互联网自媒体的发展趋势是从一超多强到群雄逐鹿。一超毋庸置疑指公众号，多强指近半年兴起的各大自媒体新贵，包括今日头条、网易号、企鹅号及各大视频网站、新闻客户端和直播网站。

大量新兴自媒体平台的迅速崛起，使「去公众号」时代的自媒体格局产生了巨大变化：

1）流量分散

头条号、网易号、企鹅号、百度号，以及支付宝的生活号等等，公众号已经不再是自媒体人的唯一选择。

2）定制运营

不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性，这就需要运营人员有的放矢地制定不同的运营策略。

3）数据整合

大量自媒体平台同时运营，公众号的 10W+ 不能再作为判断内容好坏及运营是否成功的唯一标准，全网平台的数据整合至关重要。

 No.2  二更全渠道推广战略

「1+T+N+S」

二更运营团队正在实行一套全新的全渠道运营战略，并且已经取得了很好的效果。截止 9 月 15 日，二更的全网播放总量已经超过 2000W，连续多月蝉联秒拍原创作者榜榜首。