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AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水,是很多人的童年记忆。它们背后的娃哈哈集团曾是1990年代一家典型的“中国式”成功企业。只是那一代的传奇公司大多都无法避免被时代淘汰的命运。
这家销售额近600亿的饮料帝国,多年来形成的固有产品思维和销售体系已经很难掉头做改变。过于依靠某一个大单品的风险在于,当这个产品不再受市场欢迎往往会给公司业绩带来直接影响。娃哈哈正面临这种境遇。原有的爆品不再受欢迎,新的大单品迟迟未能出现,甚至在娃哈哈一向引以为荣的乡镇市场,娃哈哈也卖不动了。
hermann博友评论
@aijiejiedemeimei
请娃哈哈的老板从北向南走遍中国10个城市,请娃哈哈高管从中国走世界10个国家100个超市,自然知道原因!云南的鲜花奶,香港的老字号豆乳,英国的无脂超大杯yogi ,从包装到口味,从营销到品牌文化,所有你想要的答案都在里面,闭门造车早晚玩完!人民跑的快的时代,企业家们是否跟得上?
@楚国大夫
哇哈哈产品线虽然长,但是品质大多山寨。比如香精色素勾兑的格瓦斯,和发酵的秋林格瓦斯口味不能比。平常最多也就买买他家矿泉水了,甚至在买水上,买农夫山泉也多过他家。
@相忘不相望iy
哇哈哈想止住销量下滑太难了,确实错失了品牌升级的最好机会,跟随策略越来越不靠谱了,饮料行业细分化了,谁都可以分走一杯羹。
@贝拉克嗷巴马
饮料行业娃哈哈真是自己把自己作死了,想想上次买娃哈哈的产品都记不起是时候,最近买的比较多的,都是NFC非浓缩还原的果汁,或者保质期非常短的饮料,像台湾过来的味全系列,还有养乐多一类的。
@莞莛
推陈就新的改革估计还是有效的。现在消费者的选择多要求高,生产厂家也应该考虑到研发新产品。
@冷淡的碧蓝幼龙
AD钙奶买的人还是很多,但是冰红茶是真的辣鸡,又贵又少还没康师傅好喝。
@华侨大学市场营销系_
娃哈哈真的太土了,觉得现在的任何产品都不能只是产品本身,他必须有其他的附加成分,最厉害的能成为一种符号。
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