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第一，选择范围太大会导致无所适从。为了做实验，一家超市第一天摆出了24种果酱，顾客可以随意品尝并打折购买这些产品。实验第二天，超市只摆出6种。结果如何？第二天卖出的果酱是第一天的10倍。为什么？因为品种过多时，顾客无法做决定，于是就干脆什也不买。使用不同的产品重复进行这一实验，结果是一样的。第二，选择范围过大，会导致做出更差的决定。
选择生活伴侣的标准是什么，他们会列出所有令人尊敬的特性：智慧、善于沟通和交流、善良、善解人意、风趣和好身材。可在选择时他们果真考虑了这些标准吗？从前，在一座不大不小的村庄里，年轻小伙子约有20个潜在的同龄女性可供选择。她们中的大多数他上学时就认识。
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