现在的中国市场投资行为比较浮躁,不管是投资方还是品牌方,主要最看重还是短期的利益,即项目的回报周期。当然这是跟我们国内的经济高速发展有关,很多东西还没成熟起来。
其中这些年比较受欢迎就是联营模式,什么是联营模式?
其实就是和合作伙伴,一起合作共同开店,实现共赢,不过投资比例和分红跟平常的加盟模式不一样。
但是很多连锁企业,直接把联营模式对外推出,其实这个模式主要针对已有的加盟商或者内部的员工,因为这是建立在已信任的前提了,这个裂变起来有时候都不需要您去招商了。
连锁的不同阶段,以及制定的战略不一样,那么采取的扩张模式肯定不一样,因为模式是为战略服务的,为达到这个战略目标,用模式去实现它,也就是说模式是加速器。
当我们处于启动阶段,可能更多直营模式。
当我们处于扩张阶段,可能开始有加盟、内部合伙人模式
当我们处于成熟阶段,可能需要进行卖店模式,加盟直营,托管模式,联营模式一起并行。
现在我们谈谈处于扩张阶段的连锁企业,这个阶段的企业,一般会诞生一批很优秀的加盟商,这些加盟商不但拥有经营好一家门店的能力,而且具备开设多家店面的能力,此能力不仅仅局限于资金,更多指的是店面经营能力、管理能力、营销能力等综合的能力。
所以作为盟主(品牌总部),需要不断挖掘他们的潜力,一起共筑品牌势能,可以推出“连锁的联营模式”。
所以我们需要思考,联营模式的逻辑思路是怎么样的:
1.为什么做联营模式?目的是什么?
2.如何设计合作的模式?
3.需要合作的对象有什么要求?谁更适合?
4.如何设计退出的机制,恰当处理关系?
也就是阐述一件事的:为什么做?如何做?谁来做?如何退出?
一、为什么做联营模式?目的是什么?
二、如何设计合作的模式?
1.联营模式的合作要点
此模式设计的合作要点,可以这样设计,总部70%,加盟商30%,总部100%优先收回成本,收回后,总部拿30%,加盟商拿70%,持续3年后,总部不再获得单店收益分成(当然每家企业不太一样)。
我们先看看一个案例设计:
2.联营店投资比例模型
如图所示,这是广东某连锁企业的投资比例以及对应估值:
3.联营店分红占比模型
在做投资分析的时候,离不开做一下投资回报周期,也就是说,做联营模式,总部优先收回成本,大概要多少个月,测算后,除去加盟金,总部自己不需要给自己交加盟金,实际是4个月收回成本了。
虽然加盟商是后期70%的收益,在扩张和推广品牌方面,盟主的品牌溢价是非常高,而且也越来越值钱了。
三、需要合作的对象有什么要求?谁更适合?
也就是说联营店合作对象及条件是什么,如下图所示,其实这个模式的设计比较适合内部人员,以及已经加盟做得不错的加盟商(有资源、有能力的)。
对于加盟连锁总部的管理层,需要满足的一些条件:
对于优秀加盟商,需要满足的一些条件:
四.如何设计退出的机制,恰当处理关系?
联营店合作伙伴退出机制,如下表:
关于这个联营模式,不同企业机制设计,应该根据企业实际情况而定,而不是套用数据,你学会了吗?
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